內涵段子先祭旗了 糗事百科和最右們會有怎么樣的結果?

• 2018年4月14日 YaoEnHua來源：千尋生活 798 48
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  2018-2023年中國隱形眼鏡護理盒行業競爭格局分析及發展前景研究報告

  隱形眼鏡護理盒行業研究報告中的隱形眼鏡護理盒行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對隱形眼鏡護理盒行...

幾乎沒有一點預兆，內涵段子突然就撲街了。這是今日頭條2018年以來經歷的第5次監管暴擊，亦是最嚴厲的一次，前幾番都或是點名批評或是約談整改。

幾乎沒有一點預兆，內涵段子突然就撲街了。這是今日頭條2018年以來經歷的第5次監管暴擊，亦是最嚴厲的一次，前幾番都或是點名批評或是約談整改。

?2018年3月29日，今日頭條被央視曝光涉嫌違規發布虛假廣告;

?2018年3月31日，快手和火山小視頻因推薦大量未成年人懷孕生子視頻被央視點名批評;

?2018年4月4日，國家廣播電視總局約談"今日頭條"、"快手"兩家網站;

?2018年4月9日，有關部門要求各互聯網應用商店暫停"今日頭條"等4個新聞資訊APP下載服務，其中今日頭條暫停時長為3周。

而內涵段子則在沒有任何預兆的情況下封停關閉，成了頭條系產品中犧牲的先烈。作為張一鳴早期創業的產品，內涵段子是頭條系家族的先鋒大將。

2012年8月上線的內涵段子比今日頭條早先上線了三個月，由于用戶調性和頭條高度重合，內涵段子前三個月積累的用戶，幾乎是頭條剛上線時全部流量的來源。不過后來頭條漸漸成為核心產品，內涵段子成為了矩陣產品。

但是即便不處于頭條系產品中的核心，在同一細分品類中，內涵段子依舊傲視競爭對手。

在艾瑞數據發布的2018年搞笑類APP排行榜中內涵段子以1204萬的日均設備數雄踞榜首，并且和第二名的最右差距懸殊:

所以當昨天內涵段子關停的消息一出，百萬"段友"一片哀鳴，迅速跑到了其他同類型的APP上占地為王。

這一方面說明了內涵段子的用戶基數龐大，用戶粘性高，另一方面也說明，這些搞笑類APP的用戶重合度也高，頭部的內涵段子用戶幾乎在最右、糗百和百思不得姐上都有輻射。

而接下來的問題是，同屬搞笑類APP，大哥內涵段子以迅雷不及掩耳之勢被下架，下面的這些調性相似的小弟還有多少空間能夠獨善其身?

搞笑類APP如何把控低俗的邊界?

作為段子界的鼻祖，糗事百科自2005成立后，歷經13年的高潮和低谷，雖然業務上并沒有什么驚濤駭浪，但是糗百在早期對高質量內容的堅持和獨特的運營體系，值得所有搞笑APP的借鑒。

糗事百科是以網友真實糗事為主題的笑話網站，話題輕松休閑，早年在年輕人中十分流行。

隨著頭條系產品的侵襲，糗百的用戶粘性逐漸下降，如今已然淪為了搞笑APP的二流梯隊。但與內涵段子極盡全力的投用戶所好，從而實現快速擴張相比，糗百一開始顯得就隱忍而克制。

首先在文化上，糗百定位非常清晰:查看他人發布的糗事并與網友分享自己親身經歷或聽說到的油菜、杯具、草蛋、有意思的、不順心的等各類情形的生活糗事。

所以內容多以成段的文字內容為主，即便現在加入了短視頻，但是依然以純分享文字內容為主。

而糗百的審核體系則是其一大特色，用戶在發表內容之后，會由糗百上的其他用戶率先審核，如果得到一定數量審核用戶的同意，該內容才可以發表到糗百的內容庫里，推送給正常瀏覽的用戶。

這樣相對嚴格的審核機制保證了內容的高質量，而沒有門檻的發表機制和大多是貼近生活的原創又讓人很容易的發布自己的糗事，二者之間的相互配合保證了社區在內容的來源和呈現上的良性循環。

這樣的機制省錢又省事兒。在昨天內涵段子被查封后，一夜未眠的張一鳴今天立刻發表聲明稱要把編輯審核團隊擴大到10000人，如果能像糗百這樣能夠讓用戶自審，那省下的人力成本應該是相當驚人。

可能會有人提出疑問:只讓用戶審核，如何能夠保證內容的高質量?越低俗的內容，豈非越是用戶的心頭好?

提出這個問題的一定是個老司機，大多數人對于明顯惡俗的內容在一開始其實是反感的，老司機也并不是一開始就"車技嫻熟"，而是經過了太多的耳濡目染，環境浸淫之后，才逐漸影響到心智，段子文化不也是在社交媒體飛速發展的這幾年才開始在互聯網上烏煙瘴氣嗎?

所以雖然糗百的用戶審核制不能百分百保證流出來的內容都是高質量的，但是不符合大多數人價值觀的內容還是比較難被放出來。

這已經篩選去了很大一部分的低俗內容，再由管理員稍加審核，那平臺上的內容質量基本是可以保證的。

而且在前期，糗百是嚴格的邀請碼制度。

一方面這自然是糗百的饑餓營銷手段之一，畢竟，從用戶的心理來說，得不到的才是最好的。

但是這種邀請注冊制，也很大程度上保證了早期糗百用戶的質量，使其不容易被烏煙瘴氣的舶來品帶的跑偏，后來隨著競爭的加劇，糗百不得不開放了注冊，而同時而來的就是一系列用戶口碑的水逆。

但大環境如此，糗百亦難獨善其身，并且以用戶為主導的糗百，隨著長時間的發展漸漸地出現一些有組織的群體控制發布的內容和點贊排名，大大影響了糗百機制的初衷。可雖然糗百的口碑在近今兩年在下滑，但是在明顯的低俗內容和低俗評論上，要少于其它搞笑APP。

其他的諸如最右和百思不得姐，可以看做段子和搞笑視頻合集，但是內涵老司機大多集中在內涵段子上，所以這些APP雖然內容上不如內涵段子豐富，但是也相應地沒有匯聚太多低俗。

隨著內涵段子被封禁，內涵段子上的用戶奔涌向剩余的搞笑APP由"段友"成為"右友"、"姐夫"時，剩余平臺也應該警惕自己內容的低俗化加劇，不然監管可能隨時就能找上門。

娛樂至死的時代人人都該反思

尼爾·波茲曼的著作《娛樂至死》中有這樣一段引人深思的話:

"如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。"

這是尼爾·波茲曼看到80年代的美國由印刷統治轉變為電視統治，得出了由此導致社會公共話語權的特征由曾經的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉變為脫離語境、膚淺、碎化，一切公共話語以娛樂的方式出現的現象，以此來告誡公眾要警惕技術的壟斷。

而現在中國早已脫離了電視時代的統治，而是跨越數代，來到了移動互聯網的統治時代。

娛樂至死的情景比之80年代的美國只有更甚。

人們只關心消息來得有多遠有多快，卻沒有意識到每天獲得的新聞中幾乎沒有任何對生活的指導價值。

人們只想要看到視頻或者圖片中展示的特例，但卻并沒有意識到這種圖像傳播媒介展示的僅僅只是特例，無法像文字一樣可以進行普適的描繪和概括。

與需要理解的和思考的文字相比，大多數圖像媒介信息的作用只能用來娛樂。而這些娛樂因為太過司空見慣，所以人們來熟視無睹的，并且因為習慣而變得有價值了。

漸漸的我們都在習慣于"知道"而不太考慮去"理解"，事物的界限變得隨意而可以分離。所以無論是頭條，還是內涵段子，都在滿足于"知道即可"，而竭力避免讓用戶費勁理解。

馮小剛有句名言，"因為有垃圾的觀眾，所以才有垃圾的電影。"雖然主觀的意味嚴重，但是誰也不能全盤否認，有需求才有供應。

類比于此，當我們全盤怪罪頭條系產品和這些搞笑APP庸俗了生活的時候，也應該想到，給與它們生長養料的正是這個時代每個人的本性。

我們今天處在一個信息和行動比嚴重失調的時代，在空前便利的互聯網時代，我們比任何時候都聰明，但卻也比任何時候都輕飄。

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