CHANEL成全球奢侈品調查中 中國消費者手袋選擇NO.1

• 2018年4月20日 zengpingping來源：門道Fashion 764 46
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  2018-2023年中國女裝電商行業競爭分析及發展前景預測報告

  隨著女裝電商行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的女裝電商企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

近日，加拿大皇家銀行歐洲公司(RBC Europe Ltd)發布了一項最新全球奢侈品調查報告。

近日，加拿大皇家銀行歐洲公司(RBC Europe Ltd)發布了一項最新全球奢侈品調查報告。報告顯示，在中國的奢侈品消費市場，品牌越大，越有可能抓住消費者的心。

這樣的結論對于 LVMH 集團、歷峰集團、斯沃琪集團、開云集團、愛馬仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨頭來說，是一個好兆頭。

研究調查了 643 名年齡在 18 歲至 65 歲之間的中國富裕階層消費者，他們在過去 12 個月里至少購買過一件奢侈品。在這些購買奢侈品的中國消費者中，有 62% 是年齡在 18 歲到 34 歲的年輕人，只有 6% 的人年齡在 45 歲以上。樣本的性別混合比例為：女性 61%，男性 39%。

調查結果顯示，雖然電子商務十分發達，但是在所有奢侈品類中，中國消費者更喜歡在網上購買服裝、鞋類和美容產品，而不是手袋、手表和珠寶。

在奢侈品手袋類別中，中國消費者對 CHANEL 手袋的購買意向最高，占比 20%，其次是 GUCCI，占比 16%，并列第三名的是 HERMES 與 PRADA，占比 9%。排在第五、第六名的是 LVMH 和 Dior，占比均為 8%。

因此，CHANEL、GUCCI 和 HERMES 在手袋領域的表現最為積極，而 LVMH 和 Dior 在調查中的表現比較穩定。

同時，雖然 CHANEL 手袋的購買意向最高，但受訪者也表示，如果沒有預算限制， HERMES 也會是他們最想得到的 dream bag。

而在奢侈品時裝品類中，CHANEL 也是最受歡迎的品牌，中國消費者的購買意向占比 18%，其次是 Armani，占比 15%。排名第三位的是 GUCCI，占比 9%，LVMH 和 PRADA 各占 7%，并列第四位，Burberry 占比 5%，排名第六位。

與之前的調查相比，CHANEL 與 Armani 的勢頭都有所上升，其他品牌的表現較為穩定。

在奢侈品鞋類排名中， LVMH 以 20% 的購買意向領先， GUCCI 緊隨其后，占比 19%，PRADA 排名第三，占比 13%。Dior 與 Balenciaga 分別排名第四、第五。傳統鞋履品牌 Ferragamo 的占比僅為 2%，排在了 10 名之外，而在過去幾年里， Ferragamo 通常排在前五名之列。

在珠寶配飾類別中，Tiffany 與 Cartier 消費意向均為 26%，并列第一;寶格麗以 15% 的成績位列第三，Boucheron 與 Van Cleef & Arpels 位居四、五。

在奢侈腕表品類中，勞力士無疑是頂級品牌，購買意愿最高，為 20%。排在第二位的是 Longines ，占比 13%，第三名是 Omega，占比 12% 。除此之外，Cartier 購買意愿為 8%，排名第四，Bulgari 為 6 %，排名第五，Tissot 與 Patek 同為 5%，并列第六。

問題來了，你最想擁有的一件奢侈品是什么?

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