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經過三十余年的發展，中國陶瓷磚在國際市場上占有一定的市場份額。2015年以前，中國陶瓷磚出口一直呈現上升趨勢。然而，2016年畫風一轉，中國陶瓷磚的出口量與出口額均首次迎來兩位數的下跌。2017年，出口量與出口額再次下降。
現階段，中國陶瓷磚不僅面臨此起彼伏的反傾銷調查，就連曾經受用的“價格優先路線”好像也走不通了，未來中國陶瓷磚何去何從?如何才能完成從低端加工向高端創造的新舊動能轉換?價值鏈低端鎖定，幾乎是全球陶瓷磚進口國對中國陶瓷磚所采取的策略與定位!
(圖片來源于網絡)
這成為擺在陶瓷磚企業及貿易商面前的一道道難題。
為突破當前困局，一批又一批陶瓷企業踏上了品牌輸出的道路，但是就現階段情況而言，品牌輸出還存在運營成本高、品牌意識偏弱等問題，因此受訪者認為，針對未來的陶瓷品牌輸出，政府、行業以及企業應多方聯合共同發力。
貼牌輸出占主導
在三十余年的發展歷程中，2015年以前，中國陶瓷磚的出口量與出口額基本呈穩步增長的態勢。據日前中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌發布的數據顯示，僅2007~2015年這九年間，中國陶瓷磚的出口量從5.9億平方米增長至11.39億平方米，將近翻了一番;出口額從21.3億美元上升至83.3億美元;平均價格由3.61美元/平方米上調至7.31美元/平方米。
但是，自2016年起，中國陶瓷磚出口迎來了連續兩年的量價齊跌。2017年中國陶瓷磚出口8.21億平方米，同比下降23.6%;出口額44.26億美元，同比減少20%;平均單價5.39美元/平方米，同比上調4.7%;2016年中國陶瓷磚出口量為10.74億平方米，同比下降5.7%;出口額55.3億美元，同比減少33.6%;平均單價5.15美元/平方米，同比下調29.5%。
一直以來，多數中國陶瓷企業或者貿易公司都是走價格優先的路線，通過各種渠道貼牌出口。時至今日，貼牌出口依然占據主導地位，自有品牌輸出的模式占比比較少。“我們的產品價格賣不上去，是陶瓷行業面臨的普遍問題。”佛山出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫綜合技術中心高級工程師劉亞民如是說道。
刨根究底，還是由中國陶瓷磚多以貼牌形式出口，在國際市場上品牌影響力偏弱的因素導致的。價值鏈低端鎖定，是歐美等發達國家對中國陶瓷磚的策略和定位，中國陶瓷磚多數以貼牌方式出口，因此其價格難以上調。近兩年，中國陶瓷磚的平均價格更是從2015年的7.31美元/平方米驟減至2017年的5.39美元/平方米。
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