李寶劍接替章麗華擔任Vogue中國出版人

• 2018年4月20日 zengpingping來源：時尚頭條網 993 62
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伴隨近年來全球出版業及時尚產業震蕩，國內時尚雜志正進入密集調整期，康泰納仕中國應勢進行改革，今日宣布三起重要人事變動。

伴隨近年來全球出版業及時尚產業震蕩，國內時尚雜志正進入密集調整期，康泰納仕中國應勢進行改革，今日宣布三起重要人事變動。

據時尚商業快訊獲得獨家消息，《服飾與美容Vogue》出版人章麗華Anita Chang將離開康泰納仕，該職位由李寶劍接任，任命即日生效，這也澄清了上周有媒體報道李寶劍將加入《智族GQ》的消息不實。

康泰納仕中國總裁廖梅淳Sophia Liao表示，“章麗華Anita Chang自1996年加入Vogue 臺灣版，2004年轉調上海，開始負責《服飾與美容Vogue》的運營并成為重要推手。在她擔任出版人的過去14年里，《服飾與美容Vogue》得以持續創新發展，取得了今天的輝煌成績，功不可沒。”

此前，李寶劍擔任《睿士ELLEMEN》編輯總監及助理出版人。2006年，他以時裝總監的身份加入《世界時裝之苑ELLE》，之后擔任副編輯總監兼任時裝總監。2010年10月他轉入《睿士ELLEMEN》，并于2011年3月正式推出了《睿士ELLEMEN》創刊號。2017年8月，李寶劍開始兼任《名車志Car and Driver》編輯總監一職。

第二項人事變動涉及康泰納仕旗下另一核心刊物《智族GQ》，據康泰納仕今日正式公告，《智族GQ》編輯總監王鋒Wang Feng 因個人原因決定辭去職務，已于2018年4月12日卸任。該職位由原GQ臺灣版總編輯杜祖業接任，他將于5月14日正式入職。

《智族GQ》是北京智族雜志社與康泰納仕集團版權合作雜志。作為創刊編輯總監，王鋒自2008年9月至今為雜志確立了獨樹一幟的價值觀、清晰的品牌定位及高質量的內容標準，令《智族GQ》成為中國男性刊物標志性品牌。

值得注意的是，在媒體行業大變革的背景下，《智族GQ》的新媒體業務并取得了現象級的成功。目前，GQ實驗室已經成為廣告價格上漲最快的時尚媒體類公眾號，每月收入達到千萬級別規模。據GQ實驗室負責人Rocco向新榜透露，GQ實驗室公眾號目前粉絲量為90萬，頭條廣告刊例價為100萬，也是目前國內廣告最貴的公眾號。

康泰納仕中國一次性宣布多項人事變動，令近期業界傳聞塵埃落定。有業內人士將這一舉措解讀為在時尚傳媒業震蕩的大背景下，康泰納仕正打破傳統約束，尋求轉型。

Sophia Liao在一封公司內部信中強調，2018上半年，康泰納仕中國的整體營收超越目標高達20%，業績表現獲得康泰納仕國際公司董事長Jonathan Newhouse和執行長Wolfgang Blau的高度肯定。除了實質業績層面，康泰納仕中國已在業務轉型調整層面進行具體的開展，集團對未來發展前景非常樂觀。

在過去3年，《服飾與美容Vogue》不斷嘗試轉型。早前為加強細分市場和拓展年輕讀者，推出針對千禧一代的雙月刊雜志《Vogue Me》。該雜志憑借年輕化的明星形象選擇和版式設計在短時間內取得成功，令Vogue臺灣版也追隨其成功模式推出臺灣版《Vogue Me》。

此外，為繼續強化視頻業務，《服飾與美容Vogue》還于去年6月推出時裝電影主題雜志《Vogue Film》，雜志一年推出兩期。作為早前已經推出Vogue Film短片系列的延伸，該雜志搭配Vogue Film官方微信及其他平臺形成全媒體立體傳播平臺。

去年6月，Sophia Liao接任Liz Schimel出任康泰納仕中國區總裁一職，在上任后很快就致力于集團資源的重新整合，于9月關閉了悅己雜志、網站和App業務，向業界展示了改革的決心。目前，康泰納仕中國旗下包括《服飾與美容Vogue》、《Vogue Me》、《智族GQ》、《GQ Style》、《安邸AD》和《悅游Condé Nest Traveler》等雜志。

事實上，作為康泰納仕中國旗下另一核心刊物，《智族GQ》也已率先在業務轉型方面取得突出成效，成為康泰納仕中國旗下刊物開拓新型業務模式的領頭羊。在去年12月舉行的GQ年度人物盛典上，Sophia Liao表示，《智族GQ》正在經歷“第二次創刊”。

去年9月，前時尚先生Esquire市場總監Paco Tang唐杰出任《智族GQ》雜志出版人。上任幾個月內，他與編輯總監王鋒共同打造了全新計劃GQ Originals。據悉，在這個長期計劃中，GQ將推出1000人會員計劃，并拓展更加多樣化的IP孵化建設，在接下來兩至三年推出GQ Movie，GQ Urban，GQ Sport，GQ item，GQ Dad等十個GQ IP子品牌，涵蓋生活方式、情感、城市與人的關系、美學、藝術等話題。

Paco Tang早前在接受時尚頭條網采訪時表示，IP的設立基于用戶的興趣，其意義也不只是一次市場推廣活動，最終目的是引領價值觀，拓展GQ內涵與外延，把GQ作為品牌來經營。Paco Tang對GQ的三個路徑設計基本可歸結為以內容為核心，以用戶需求為導向，以及GQ品牌設計。

Paco Tang為GQ設計的下一步不是傳統媒體的被迫轉型。相反，他認為作為頭部媒體的GQ從現在到今后三四年都將活得很好，“但是當一個媒體品牌已經捕捉到未來的趨勢而不去行動，那就是笨”。

內容基因依然是GQ的立足之本。時尚頭條網早前分析認為，GQ實驗室的成功正在業界不斷證明，好內容依然是時尚雜志盈利的底線，但是更注重高質的流量。

值得注意的是，此次接替章麗華出任Vogue運營總監的李寶劍同樣為內容出身，打破了以往運營總監由市場銷售領域人士任職的行業成規，或預示康泰納仕中國對《服飾與美容Vogue》未來由優質內容驅動增長的期望。

有分析認為此次的人事任命，可以想象在未來《智族GQ》和《服飾與美容Vogue》有更多的整合空間，讓兩本在男性及女性領域的頭部時尚雜志有著更大的話語權，在平面媒體不景氣的時候，奢侈品牌把越來越多的預算都集中在少數刊物上，那代表著強者恒強，贏者通吃的局面會越來越明顯。

在數字化媒體潮流中，康泰納仕中國的競爭對手赫斯特中國也動作不斷。上周，赫斯特媒體集團及浙江《睿士》雜志社任命周徑偲接任李寶劍成為《ELLEMEN睿士》編輯總監，他將匯報給男性生活方式品牌事業部總經理馬玲。李寶劍在《名車志Car And Driver》的工作則由執行編輯總監張立為接手。

早前有業界人士對時尚頭條網透露，赫斯特中國和其合作伙伴運營的時尚雜志《Marie Claire嘉人》已完成出售，不過目前還未有正式通告。

自2016年底以來，《Marie Claire嘉人》高層持續動蕩，去年3月《Marie Claire嘉人》迎來新一輪的人事調整，雜志首席內容官鄧立和出版人張曉冬離任，同年11月，赫斯特中國區董事總經理楊玟離任，Yvonne Wang接替其職位，全面負責公司運營管理。

上個月，時尚集團亦做出重大高層調整，宣布蘇芒因個人原因將不再擔任時尚集團總裁和《時尚芭莎》總編輯以及其它職位，集團董事長劉江將兼任總裁。由此，時尚集團正式告別蘇芒時代。

有分析人士表示，傳統雜志面臨震蕩的根源是，傳統雜志編輯的內容對于用戶的把控力日漸微弱。即隨著移動端媒體和社交媒體的發展，傳統雜志的內容優勢與渠道優勢均已不再，用戶正在大規模轉移到移動互聯網和社交媒體，用戶習慣已經發生翻天覆地的變化。

在這一輪人事洗牌過后，國內時尚雜志的當務之急是在新的行業格局中找到真正有效的新型增長方式。以更樂觀的角度來看，時尚雜志在早前野蠻生長的黃金十年結束后，迎來的不是嚴峻的轉型期，而是市場的理性回歸。顯然，一個更加有序健康的市場對行業而言并非壞事。

眼下，時尚雜志轉型已是大勢所趨，密集的人事震蕩只是該形勢的表征。

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