杰尼亞拒絕變年輕 去年沒掉出10億歐元俱樂部 改革后觸底反彈

• 2018年4月20日 zengpingping來源：ladymax 1451 96
• 繁體

• 

  2018-2023年中國民宿行業市場前景預測與投資規劃研究分析報告

  民宿行業研究報告主要分析了民宿行業的市場規模、民宿市場供需求狀況、民宿市場競爭狀況和民宿主要企業經營情況、民宿市場主要企業的市場占有率，同時對民宿行業的未來發展做出科學的預測。中研...

經過一系列的改革重組后，意大利服裝集團Zegna杰尼亞去年業績成功實現觸底反彈。

經過一系列的改革重組后，意大利服裝集團Zegna杰尼亞去年業績成功實現觸底反彈。

據Zegna集團近日公布的2017年財報數據顯示，得益于中國等新興市場業績的強勁表現以及新品牌戰略的實施，集團在截至去年12月31日的12個月內凈利潤猛漲64%至3280萬歐元，折舊攤銷前利潤增長13.6%至1.42億歐元，銷售額增長2.3%至11.8億歐元。

據悉，去年中國內地的銷售額占Zegna集團整體收入的三分之一，目前集團正在不斷收集中國消費者的大數據，以更好地滿足該群體的需求，從而促進集團業績加速增長。

與此同時，得益于Zegna集團對線上線下全渠道的整合和個性化服務的提升，集團在美國市場的業績表現也有所改善。歐洲市場則受地緣政治經濟動蕩影響，暫未出現復蘇的跡象。

Zegna集團由Ermenegildo Zegna于1910年成立，并在1991年進入中國市場，現在由Zegna第四代家族繼承人擁有。除了自營的男裝品牌Ermenegildo Zegna外，還擁有意大利女裝品牌Agona，同時也為Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生產服裝，是全球最大的面料生產商之一。

Zegna集團首席執行官Gildo Zegna表示，業績的復蘇除因多種革新轉型策略逐漸生效外，新創意總監Alessandro Sartori也功不可沒，他推出的新系列配合營銷活動則進一步強化了品牌的全球影響力，同時對旗下品牌的渠道整合及門店服務體驗的提升也有良好的協同效應。

Alessandro Sartori于2016年離開LVMH旗下男裝品牌Berluti后便加入了Zegna集團旗下的男裝品牌Ermenegildo Zegna，接替品牌原創意總監Stefano Pilati，其負責的首個系列為2017年秋冬系列。

Gildo Zegna稱，Alessandro Sartori為品牌注入了更為現代化和年輕化的風格，是集團業績能夠盡快復蘇的關鍵。他還強調，首席執行官與創意總監之間的關系對整體業務至關重要，Alessandro Sartori充滿活力的工作態度對集團每一個員工都產生了積極的影響。

由于奢侈品市場增長在過去幾年一度急速放緩，Zegna在2014年的凈利潤暴跌39%至7100萬歐元，而隨著中國與俄羅斯兩個市場的男裝業務持續不景氣，2015年該集團的凈利潤進一步大跌37%至4500萬歐元。

2016年，Ermenegildo Zegna成為中國關店最多的奢侈品牌，共計關店15家。受此影響，Zegna集團當年的凈利潤暴跌55%至2000萬歐元，銷售額則同比下降8.2%至11.5億歐元。

去年中國市場為Zegna集團貢獻了三分之一的收入

盡管集團業績深陷泥潭，Gildo Zegba并未放棄，一直在對集團的組織結構和制造業務進行重組，并努力引進新的零售、營銷和數字化戰略。經過一系列的整改調整后，2017年集團在俄羅斯和中國市場的業績表現出現轉機。

在談及奢侈品男裝近期向街頭潮流轉型的大趨勢時，Gildo Zegna稱奢侈品行業從未如此重視過男裝市場，而現在這樣的趨勢對于Zegna而言是一個很好的機會，未來將通過加大產品的創新力度來鞏固Zegna在男裝市場中的領先地位，特別是在亞洲市場。

據悉，為滿足年輕消費者對新鮮感的高度需求，除一年四季的常規系列外，Ermenegildo Zegna還會按季節推出三個膠囊系列以及配飾系列。例如，Ermenegildo Zegna將在下一季度推出用Techmerino?面料制作的休閑西服套裝系列，該材質取自上乘的高科技美利奴羊毛，具有天然的調節溫度和吸濕功能。

不過，Zegna集團并非盲目地追求年輕化。

Gildo Zegna認為，年輕并不只代表年齡，更多的是一種心態，“60歲的人也可以有一顆年輕的心，他們的思維和千禧一代無異。”因此，Zegna所追求的是在努力吸引新一代消費者的同時，也要留住原有的目標群體。

去年3月，Ermenegildo Zegna在米蘭成立了私人定制工作室，共有6位裁縫，他們會根據客戶的需求定制服裝，也會應約飛到全球各地上門服務。該私人定制服務共包含4次試衣，制作總工時超過75個小時，工序超過200道，成品會在三個月之內送貨上門。

值得關注的是，LVMH 董事長兼首席執行官Bernard Arnault在股東大會上再次警告，全球市場在五年內將遭遇新一輪經濟危機。對此，Gildo Zegna表示集團一直都對大環境持謹慎態度，隨時準備好迎接最壞的情況。

Gildo Zegna坦承，現階段的匯率波動對集團的成本控制造成了一定影響，并預計今年原材料價格會繼續上漲。

因此，Zegna集團近期先后收購了意大利高端紡織品制造商Bonotto SpA、男士帽子品牌Cappellificio Cervo以及皮革制造商Pelle Tessuta，以提高集團對原材料成本的掌控力。

為紀念Zegna推出成衣業務50周年，集團于周二在意大利的總部舉辦了名為Uomini all'italiana 1968 的展覽，并表示會延續過去傳統，在每年的利潤中抽取5%來支持旗下名為“Oasis Zegna”的科學研究和環保項目，以及為Ermenegildo Zegna創始人獎學金注資100萬歐元以培養更多的年輕人才。

對于2018財年，Gildo Zegna透露集團在過去幾個月的業績表現良好，2018秋冬系列發布后也收到市場的積極響應。此外，集團的凈資產也從2016年的2.33億歐元大漲36%至3.16億歐元。

截至2017年底，Zegna集團在全球共擁有504家門店，其中有272家為直營門店。盡管集團業績已錄得復蘇，但Gildo Zegna并未滿足于現狀，他強調集團未來的目標是維持積極趨勢，并錄得更強勁的增幅。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡