Farfetch推出的新創企業加速器 打造新競爭優勢

• 2018年4月24日 zengpingping來源：BOF 698 41
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據獲悉，Farfetch正在推出新創企業加速器。

據獲悉，Farfetch正在推出新創企業加速器。此舉旨在為其零售“運營系統”增添潛在新功能，讓這一連接全球時裝品牌與精品店的時裝平臺更具競爭優勢。

Farfetch正在打造一系列服務，幫助零售商適應線上平臺，打通線下實體門店。這些服務包括移動支付系統、橫跨多家店鋪追蹤同一顧客的行為等。今年早些時候，Chanel也投資了Farfetch，并表示將在部分實體店鋪安裝Farfetch的運營系統。

根據貝恩咨詢的一份報告，盡管奢侈品電商增長迅猛，目前在線個人奢侈品消費占據總消費的7%，在2025年前，這個占比預計將在增長至20%后進入增長放平。這意味著，在可預見的未來，大部分的銷售仍將發生在實體店鋪，而實體店鋪并沒有真正從數字化革命中受益。

Farfetch已在企業內部推出了部分科技產品，但也越來越多地希望與第三方合作，研發新的應用程序。Farfetch首席戰略官Stephanie Phair表示，該企業加速器將通過這個位于葡萄牙里斯本、為期12周的項目，加速10家新創企業的開發。該項目合作伙伴包括Burberry以及風投公司500 Startups。

“我們正在研發建立一整個生態系統，”Phair說：“可以把Farfetch看作是一個奢侈品行業的平臺。”

其它奢侈品公司也在采取類似的手段。本月早些時候，路威酩軒集團(LVMH)宣布推出自己的科技加速器項目，邀請50家新創企業入駐其位于巴黎的Station F園區。

企業支持的加速器項目近年越來越普遍，因為這是大公司以低風險方式發掘新科技——或者扼殺潛在競爭對手的主要手段。比如，寶馬集團稱其推出的“Start-up Garage”項目，能幫助“新創企業進入價值億萬的汽車產業。”

“管理這些新創企業不會讓你陷入泥沼，只要支持它們，就能收獲贊譽了，”Beauhurst高級顧問助理Henry Whorwood表示。該公司專門追蹤英國新創企業發展狀況，并預計去年共有548家新創企業加入到英國境內的加速器項目，而2011年僅為11家。

但要注意，企業支持的加速器并不意味著就能獲得理想結果。從諾斯通百貨(Nordstrom)到歐萊雅集團(L’Oréal)，嘗試做加速器的企業確實不少。盡管得到高層關注與大量資金，許多加速器項目并沒有達成企業的戰略創新目標。特納廣播公司(Turner Broadcasting)、可口可樂(Coca-Cola)更是完全叫停其加速器項目。

Farfetch推出的加速器名為Dream Assembly(“夢想集中地”)，亦是其為今年晚些時候提請公開上市造勢的眾多鋪墊之一。傳Farfetch瞄準市值將突破50億美元，與其最大競爭對手YNAP集團(Yoox Net-a-Porter)售予歷峰集團前的估值相當。盡管Farfetch在2016年營收僅為1.98億美元，相當于YNAP集團當年營收的10%。

專注于提供這些服務，“是一條挺聰明的戰略，”CB Insights的分析師Thomas Sineau指出，“這能讓Farfetch[與其他平臺]區分開來，定位為奢侈品企業的賦能者，而不是競爭者。”

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