匹克體育成排球市場No.1 產品延伸戰略成功

• 2018年4月28日 zengpingping來源：搜狐 1127 72
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隨著天津女排和上海男排的最終問鼎，首賽季排超聯賽圓滿收官。

隨著天津女排和上海男排的最終問鼎，首賽季排超聯賽圓滿收官。作為排超元年的官方合作伙伴，匹克體育為排超各支球隊設計的個性化裝備，全明星周末上的”為女神打call”主題活動，以及為總冠軍準備的榮譽T恤和帽子等一系列營銷動作，把排球賽場內外的營銷做得風生水起，成為排球改革的贏家之一。

用專業成就專業

匹克產品線延伸戰略中，排球成為了全力拓展的新版圖。排超新賽季起航時，匹克體育以“中國排球聯賽官方贊助商”、“中國排球聯賽運動裝備類別獨家合作伙伴”、“中國排球聯賽-全明星周末運動裝備類別獨家合作伙伴”的身份閃耀亮相賽場。

為28支球隊設計球衣，匹克充分考慮了球隊所在地文化特色和排球運動發展趨勢。北京女排的祥云圖案、北京男排的京劇臉譜造型、八一隊的迷彩設計等等都是充分代表球隊地域、所屬特色的傳統元素。此外，匹克也在版型設計、面料選擇上體現了專業性、功能性和時尚感，讓人眼前一亮。精心打造的裝備也深得排超球員的好評和喜歡。天津女排冠軍成員楊藝就表示，匹克球衣貼身舒適，吸汗功能很強，這對習慣了出汗的隊員們是一大福音。

除了為賽場上的運動員提供了個性而不失時尚的比賽服，匹克還為男女排總決賽設計制作了冠軍T恤和冠軍帽，深得為天津效力的奧運冠軍劉曉彤的喜愛。不僅如此，在女排決賽的關鍵場次，匹克還為現場的球迷準備了專屬助威T恤。這對首次進軍排球市場的匹克而言，無疑是一場漂亮的營銷事件。

據了解，在排超下個賽季開賽前，匹克計劃在全國所有專賣店和天貓、京東等平臺全面上市排球系列產品，實現產品線延伸戰略的最終落地。技術研發一直是匹克近年來的重中之重，目前匹克在的技術研發中心遍布全球，在跑步、籃球領域的3D打印技術研發走在世界前列。而本賽季排超全明星周末上，匹克研發的全球首雙3D打印的排球鞋也成功亮相。

在剛剛結束的男排總決賽中，匹克體育董事長許景南為冠軍球員帶上獎牌，共同分享著冠軍的榮耀時刻，整個排超賽季以上海男排的勝利收官，這也意味著匹克體育和排超聯賽的圓滿。在許景南眼里，匹克與排球超級聯賽的初次合作對彼此都意義深遠，“匹克借贊助國內最火的排球聯賽提升了品牌影響力，打開了國內排球市場，讓我們對彼此的未來也更有信心。”許景南對未來匹克在排球市場的前景非常看好。他表示，“希望更多排球隊員喜歡我們的裝備，更希望國內越來越多的老百姓會因為匹克愛上排球，一起推動排球事業的發展。”

目標直指排球市場NO.1

匹克進軍中國排球領域的腳步，幾乎與排超聯賽的創立保持同步。據初步統計，通過各種渠道觀看中國排球超級聯賽的球迷超過5億人次，關注度為歷屆排球聯賽之最。在社交平臺上，“排超”相關話題多次登上熱搜排行榜，累計閱讀量超10億人次。在電視轉播和多平臺直播方面，排超比賽多次入圍央視體育頻道單周收視率TOP10，焦點戰收視率超過同期的亞冠、中超和CBA焦點賽事。

而隨著排球聯賽在中國的火爆，匹克也精心打造了“排球女神評選”、“全明星周末-明星衣櫥”等口碑極佳、傳播效果廣泛的一系列活動深受球員和球迷的認可。而排球迷通過央視、以及數十家直播平臺的火熱直播，近百家媒體的追蹤報道對堅持走專業、時尚道路的匹克排球裝備有了全新的認識。匹克和天貓共同發起的”排球女神節”活動，吸引了超過100萬人關注，共售出了數百萬元的排球及相關產品。

勇奪冠軍的天津女排更是受匹克之邀前往泉州進行參訪。冠軍教練陳友泉表示，這是自己第一次近距離走進企業參觀、交流，“匹克的品牌精神與流傳甚廣的女排精神有很強的共通性”陳有泉對匹克高度評價。在泉州，匹克還與天津女排隊員就球衣的改進等細節進行詳細交流，為未來在產品端生產出更專業的設備奠定基礎。不滿足現狀，力求完美，也是匹克在打造產品過程中堅持的原則。

如今，排超聯賽元年結束，匹克用在排球領域一系列成功營銷證明了這是一步絕妙的好棋。這個已經在跑步、籃球深度布局的品牌借此已成功打入排球市場，正如匹克總經理許志華所說：“排球領域目前缺少一個領先品牌，這對匹克而言是一個機會。”

毋庸置疑，對于成為排球市場運動品牌NO.1，匹克正開始一段新征程。

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