今日頭條啟動“國風計劃” 內(nèi)容與形式創(chuàng)新 賦予傳統(tǒng)文化時代新內(nèi)涵

• 2018年5月3日 YaoEnHua來源：中新網(wǎng) 500 26
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  2018-2023年中國春聯(lián)行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告

  春聯(lián)研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

5月3日電 “傳統(tǒng)文化=老掉牙?”“古典文學太枯燥，不想看?”……當年青一代與中華傳統(tǒng)文化相碰撞，如何讓這些伴隨著“智能手機”、“平板電腦”成長起來的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統(tǒng)文化更具時代特色的靈動內(nèi)涵，已成為不少文化教育工作者

5月3日電 “傳統(tǒng)文化=老掉牙?”“古典文學太枯燥，不想看?”……當年青一代與中華傳統(tǒng)文化相碰撞，如何讓這些伴隨著“智能手機”、“平板電腦”成長起來的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統(tǒng)文化更具時代特色的靈動內(nèi)涵，已成為不少文化教育工作者關(guān)注和熱議的話題。

讓人欣慰的是，傳統(tǒng)文化的廣大創(chuàng)作者們，通過借助字節(jié)跳動的內(nèi)容平臺，以一系列別出心裁、與時俱進的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳承與發(fā)揚提供了新的思路與可能。

內(nèi)容與形式創(chuàng)新 賦予傳統(tǒng)文化時代新內(nèi)涵

“故宮太和門前的獅子為什么要燙45個卷發(fā)”、“頤和園的十七孔橋為什么是十七個孔”、“經(jīng)常出現(xiàn)在宮殿屋脊上的老頭是誰”……這些關(guān)于傳統(tǒng)建筑細節(jié)的有趣問題，在“宮殿君”發(fā)布的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

“宮殿君”不僅發(fā)布關(guān)于傳統(tǒng)建筑、歷史文化的知識，還在微頭條上發(fā)起了“每天猜一物，漲點小文化”的活動，鼓勵網(wǎng)友參與討論，了解更多關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的知識。“宮殿君”每天發(fā)布的題目和答案都有數(shù)萬人閱讀，有大量網(wǎng)友參與討論并表示“又漲知識了”。

“宮殿君”之外，還有許多帶有“中國風”的內(nèi)容也在網(wǎng)絡(luò)上走紅。例如，頭條號作者“老樹畫畫”通過“國畫+小詩”的方式讓人了解到傳統(tǒng)書畫與文字的美。由于作品清雅別致，評論區(qū)不知不覺形成了“尬詩”風潮，“老樹畫畫”發(fā)布的每篇文章下都有成百上千人前來“斗詩”。網(wǎng)友們根據(jù)畫作即興發(fā)揮，不僅有充滿幽默感的打油詩，還有一些詩押韻合轍，堪稱佳作。也有一些網(wǎng)友評論“這應該是最有文化的評論區(qū)了”、“不會作詩都不敢來評論”，不禁讓人感嘆高手在民間。

不僅高手在民間，傳統(tǒng)文化的忠實熱愛者在民間更比比皆是。頭條號作者“少讀紅樓”無意間提起，想找八十個“鐵桿紅迷”，每人一回抄寫《紅樓夢》的前八十回。這一提議被眾多網(wǎng)友關(guān)注，本來只需八十個人，結(jié)果卻因報名人數(shù)太多延續(xù)了五輪，仍有眾多人沒能參與進來。參與進來的網(wǎng)友紛紛留言稱，“越抄越有感觸”、“活動很有意義，傳承經(jīng)典”，還有一些網(wǎng)友帶著孩子一起手抄紅樓，他們認為這樣的形式“既練習了書法，又了解了經(jīng)典作品”。

像《紅樓夢》這樣的文化經(jīng)典，在數(shù)百年后依然有這么多人熱愛，通過這樣新的形式又將繼續(xù)傳承。另一部巨著《西游記》也在新的傳播形式下受到關(guān)注，西游記攝像師王崇秋老師在頭條號上發(fā)布視頻《漫漫西游路》，記錄電視劇《西游記》拍攝中的趣事，吸引更多人了解《西游記》及西游文化。

在今日頭條上，另一位重量級人物——收藏大師馬未都通過視頻將國寶、古典文學、民俗的故事娓娓道來，為大家普及了眾多關(guān)于傳統(tǒng)文化的知識，受到170多萬粉絲的喜愛。此外，中華好詩詞、CCTV國家記憶等節(jié)目也在西瓜視頻上發(fā)布相關(guān)視頻，借助新的傳播形式展示傳統(tǒng)文化。

平臺力賦能內(nèi)容創(chuàng)作 助力文化傳承

從頭條號到西瓜視頻，從微頭條再到抖音……字節(jié)跳動已通過自身平臺優(yōu)勢及技術(shù)優(yōu)勢，為廣大傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)作者提供了充足的創(chuàng)作土壤和廣闊的傳播空間。為了更好地推動中華文化的繼承與發(fā)展，字節(jié)跳動于近日宣布啟動“國風計劃”，將在今日頭條上增設(shè)“國風頻道”、向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，并將通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃，對優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進行鼓勵，讓中華傳統(tǒng)文化真正得以發(fā)揚光大。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，新的傳播渠道連接經(jīng)典與大眾，讓傳統(tǒng)文化的擴散及傳承方式更加日趨便捷、多元。借助以字節(jié)跳動為代表的新媒體平臺，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機會走出固有的小眾圈層，繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式，得以重新繁榮綻放。

同時，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來，使中華傳統(tǒng)文化在新時代背景下迸發(fā)出更強勁的生命力與感召力。

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