短視頻爆發(fā) 成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸侯爭霸之地

• 2018年5月4日 ZhangHongYuan來源：新榜 758 45
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  2018-2023年版體育傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

毫無疑問，今年是短視頻大年。

毫無疑問，今年是短視頻大年。

雖然短視頻App在2014年之前就已經(jīng)出現(xiàn)，但直到2016年，papi醬的爆紅和快手的橫空出世，才讓人們重視這個(gè)殺時(shí)間利器，而短視頻也真正成為一個(gè)越來越擁擠的賽道。

2018年春節(jié)過后，“頭條圍剿快手，微視復(fù)活攪局”的局面形成，短視頻在原來的風(fēng)口之上二次爆發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的諸侯爭霸之地，被創(chuàng)作者、品牌主、平臺翻騰起滾滾硝煙。

近段時(shí)間，你讀過多少類似《一條抖音捧火一個(gè)品牌!》的標(biāo)題?看過多少類似“如何做一個(gè)賺錢的抖音號”的課程海報(bào)?又見過多少一個(gè)月漲粉百萬的號，分分鐘被封掉?

短視頻火得太快，風(fēng)暴也來得太快。快手抖音，撐起了短視頻的半壁江山，但這只是輿論場上的聲量，并不代表一切。在抖音快手之外，短視頻產(chǎn)品多到令人目不暇接，而很多你可能從未下載過，甚至從未聽說過。

怎么給短視頻分類?如果把短視頻作為一種媒介，它的作用只有“連接”二字：對內(nèi)連接人與信息，解決“看”的需求;向外連接人與人，解決“秀”的需求。

所以說，所有短視頻產(chǎn)品都是一個(gè)雙邊市場，存在消費(fèi)者和生產(chǎn)者兩方。著重解決對內(nèi)需求，消費(fèi)者更強(qiáng);渴望解決外部需求，生產(chǎn)者更強(qiáng)。西瓜視頻屬于前者，是視頻版“今日頭條”;抖音、微視歸屬后者，彰顯的是“秀文化”。

在對內(nèi)和對外兩個(gè)維度上，各有強(qiáng)者和新人，我們一一來說。

對內(nèi)：沒有紅人，沒有MCN

先來看對內(nèi)，也就是“觀看”的需求。核心是人想充實(shí)自己的精神生活，包括但不限于滿足好奇心、獲得社交貨幣、激發(fā)潛在的欲望等等。

這類產(chǎn)品首先是資訊產(chǎn)品。除了頭條系的西瓜視頻，代表性的產(chǎn)品就是波波視頻、好看視頻、快視頻等。這些產(chǎn)品有很多共性：

1、產(chǎn)品層面，它們就像PC時(shí)代視頻網(wǎng)站的平移。首頁都是視頻信息流，上方是門戶遺留下來的頻道類別。下方Tab鍵只有看視頻、關(guān)注和用戶主頁幾個(gè)功能，簡單可復(fù)用。

2、運(yùn)營層面，都瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶下沉，走趣頭條的網(wǎng)賺模式。自己看視頻、點(diǎn)廣告可以賺錢;收徒拉動下載，引導(dǎo)使用也可以賺錢。

3、雖然看起來平平無奇，但這些產(chǎn)品背后都有巨頭撐腰：波波視頻來自炫一下科技，也就是秒拍和小咖秀的開發(fā)者;好看視頻來自百度，近日“秒懂百科”剛完成品牌升級;快視頻和快剪輯，則是奇虎360的手筆;土豆視頻背靠阿里，去年3月轉(zhuǎn)型成短視頻平臺。

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