今日頭條“算法門”致估值損失超20% 日使用時長和日活躍用戶量開始下滑

• 2018年5月7日 YaoEnHua來源：快資訊 737 44
• 繁體

• 

  2018-2023年安防行業(yè)競爭分析及投資風險預測報告

  中國正處在高速城市化進程之中，經(jīng)濟的發(fā)展，特別是與安防發(fā)展關系密切的平安城市、智能化交通建設等政策的實施，以及公眾安防意識的增強使中國安防業(yè)在2017年仍保持了較好的增長勢頭。經(jīng)過多年...

2012年成立以來,一路高歌猛進的今日頭條,進入2018年卻在引以為傲的“算法推薦”上跌了大跟頭。此外,該公司推出了基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品內涵段子被關停,旗下App先后被整改,可謂禍不單行。

2012年成立以來,一路高歌猛進的今日頭條,進入2018年卻在引以為傲的“算法推薦”上跌了大跟頭。此外,該公司推出了基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品內涵段子被關停,旗下App先后被整改,可謂禍不單行。

近日,一則新的融資消息又將今日頭條推上風口——今日頭條最近進行的新一輪融資中,阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與。背靠阿里這棵大樹,也被看作是盡快走出陰影的捷徑。

面對傳言,今日頭條方面在回復長江商報記者時表示,“市場傳言,不予置評。”另一邊,阿里巴巴團體市場公關委員會主席王帥則公開辟謠稱:“許多人本日在傳頭條和阿里的緋聞,現(xiàn)實環(huán)境是我們各自潔身自愛。”

理清了和阿里的糾纏, 今日頭條卻遇算法推薦“陣痛期”。相關人士預計,經(jīng)過近期的連番打擊后,今日頭條的估值損失預計將達到20%。可見,以“算法為王”也讓今日頭條嘗到了苦果。

業(yè)內人士指出,今日頭條為了擴張,發(fā)展速度過快,但管理水平卻沒有跟上,以致于狀態(tài)頻發(fā)。

因違規(guī)被責令整改

拒絕馬化騰拋出的“成為騰訊高管”橄欖枝,又戲謔百度收購傳聞:“這個稿子就一個錯誤,買賣關系寫反了。”向來獨立的今日頭條,又被傳言要和阿里“在一起”。近日有自媒體爆料稱,有知情人士向其透露,在今日頭條最近進行新一輪融資中,阿里巴巴將投入數(shù)十億美元參與融資,并給出了很高的估值。而有來自阿里內部的聲音稱,除了看重今日頭條的導流價值外,阿里也看重抖音的帶貨能力。

另外,該自媒體還稱,阿里的確曾經(jīng)計劃于近期斥巨資今日頭條,甚至答應了不進入董事會的苛刻條件,但最終投資沒有達成,阿里只是購買了今日頭條約1億—2億美元的可轉換債券。并聲早在2017年就有聲音稱,騰訊和阿里都曾經(jīng)買過頭條的可轉換債券,但體量都太小。

面對傳言,今日頭條方面在回復長江商報記者時表示:“市場傳言,不予置評。”另一邊,阿里巴巴團體市場公關委員會主席王帥則公開辟謠稱:“阿里巴巴有時也不擅長媒體財富,將來也是云云,阿里窮乏媒體團體的基因和樂趣籌劃。想也沒有想,做必定也做欠好,以是早就斷了這個念想。”

今日頭條和阿里的態(tài)度,再一次成就了今日頭條向來獨立的面貌。不過,卻也再次將今日頭條置于尷尬的現(xiàn)狀。

就在3月29日央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》的報道指出,今日頭條在發(fā)布虛假廣告,而且專攻二三線城市用戶。同時,App上還存在“二跳”廣告的問題。這些都嚴重侵害了消費者合法權益,也被央視認為是“枉顧監(jiān)管約談”。

一周后,有關部門下發(fā)指令,要求各互聯(lián)網(wǎng)應用商店暫停今日頭條等四款新聞資訊類App的下載服務,四大應用的下架時間3天—21天不等,而擁有2億用戶的“內涵段子”被廣電總局責令關停。當時,今日頭條方面也向長江商報記者確認過,確有整改之事。

過去一個多月,今日頭條頻頻陷入危機并被監(jiān)管部門整頓——虛假廣告被央視點名、內涵段子被永久關停、火山小視頻等多個APP被下架、視頻許可證到期……旗下整個APP矩陣,都在面臨整改,包括最火熱的抖音APP,也相繼上線了防沉迷系統(tǒng),甚至暫時停用了直播與評論功能。

日使用時長和日活躍用戶量開始下滑

今日頭條及其系列產品被曝光的大量違規(guī)內容,指向了問題的關鍵——今日頭條賴以生存的“算法推薦”。

“很簡單舉個例子,這種依靠大數(shù)據(jù)算法推送廣告,成本低,受眾精準,很快就會迎來廣告主的青睞。可以用相對優(yōu)惠的價格達到規(guī)模化的閱讀量,今日頭條單靠廣告收入就可達到‘野蠻式’收入增長。”一位新媒體資深人士向長江商報記者透露。

不過,在內容價值觀導向之下,單有技術是不行的。以張一鳴曾經(jīng)說過,即便擁有醫(yī)療廣告的資質,也會選擇放棄做醫(yī)療廣告,卻被曝出發(fā)布醫(yī)療相關的虛假廣告,更是被罰了近100萬元為例,今日頭條“算法為王”的高歌猛進時代里,卻充斥著低俗內容、虛假廣告等企業(yè)社會責任問題。

在經(jīng)過監(jiān)管部門和權威媒體的一系列重罰和曝光之后,今日頭條也遭遇了算法“陣痛期”。第三方監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)印證了這一點。易觀智庫披露的信息表明,自4月11日開始,今日頭條APP的每日使用時長和日活躍用戶量開始下滑,旗下APP除抖音外,西瓜視頻、火山小視頻的上述兩項數(shù)據(jù)也雙雙下跌。

數(shù)據(jù)顯示,4月10日,今日頭條的用戶使用總時長達到了2.15億小時,次日開始逐步下滑,最新的數(shù)據(jù)顯示為2.02億小時;日活方面,4月11日為1.41億戶,到4月14日,已經(jīng)跌破1.3億的關卡。可見,以“算法為王”也讓今日頭條開始嘗到了苦果。

工信部賽迪研究院互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰在接受長江商報記者采訪時表示:“今日頭條相關業(yè)務被叫停或整改,是其業(yè)務觸犯了國家相關法律法規(guī)的后果。網(wǎng)絡空間不是法外之地,任何企業(yè)企圖以放任平臺內容管理,不扎實履行平臺治理主體責任,來獲得快速增長道路是行不通。今日頭條相關業(yè)務被叫停或整改,對公司業(yè)務快速增長是有一定影響的,但這種企圖通過違規(guī)違法行為,來獲得快速增長的方式終究是走不遠的。”

估值在一年時間里漲了近5倍

回過頭看,此前的頭條還完全沉浸在高速發(fā)展中,而外界也在極力挖掘這家獨角獸成功的秘密。

作為互聯(lián)網(wǎng)準巨頭TMD之一的今日頭條,相比于滴滴和美團,其營收模式已經(jīng)相對成熟,

今日頭條的收入以信息流廣告為主,其廣告收費模式主要以CPM(千人展示費用)、CPC(單次點擊費用)、CPA(用戶產生實際轉化的費用)。廣告主在投放時,須找今日頭條開戶,并在賬戶中放入至少5000元的預存款,然后選擇具體的投放和收費方式,完畢后,今日頭條從廣告主所開設的賬戶中將商議好的費用劃走。

截至2017年年末公開數(shù)據(jù),平臺上有超過110萬個頭條號,其中包括了90萬的自媒體。QuestMobile2017年6月的數(shù)據(jù)顯示,頭條的日活用戶規(guī)模做到了7701萬。

用戶數(shù)量與活躍度是衡量互聯(lián)網(wǎng)公司估值的重要指標。在一片欣欣向榮的背景下,今日頭條2018年廣告收入目標更是被公開報道,沖500億保300億,與此同時,關于頭條新一輪的融資和估值也隨之傳了出來。

有幾家投資機構表示,今日頭條的新一輪融資估值可能會超過500億美元。這距離今日頭條最近一次公開融資僅一年,上次是在2017年4月7日,彼時宣布完成由紅杉資本、建銀資本等投資的10億美元D輪融資,投后估值為110億美元。記者粗略估算,相比現(xiàn)在的估值區(qū)間,頭條估值在一年時間里漲了近5倍。

不過,在因為導向不正、格調低俗等突出問題連續(xù)被監(jiān)管部門通報批評、勒令整改后,今日頭條終于品嘗到“低俗的代價”,近期一系列事件將對其營收在短期內產生負面影響,《中國經(jīng)營報近日的一篇報道《今日頭條廣告主觀望估值縮水20% 萬人審核流程揭秘》認為,“短期來看,在此情況下,今日頭條的投資人會擔心投資標的的安全性而變得很謹慎,新的投資人暫時也不會進入,原有的投資人無法退出,這就造成了一種流動性風險,進而影響整體的估值。”相關人士預計,經(jīng)過近期的連番打擊后,今日頭條的估值損失預計將達到20%。

不過,香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示:“整改對今日頭條的短期價值有負面影響,但長期來看,等于是戳破一些泡沫,對今日頭條未來的發(fā)展可能是好事情。”

“今日頭條的問題在于希望抓住自生成內容爆發(fā)的機會,但也是因為這樣,導致很容易觸及政策底線,另外今日頭條為了擴張,發(fā)展速度過快,但管理水平并沒有跟上。整改并不一定是危險,也可能是機遇,讓一路高歌猛進的今日頭條有一個停下來思考的機會。”

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡