“輕定制”模式迅速興起 我國定制家居市場形成百家爭鳴之勢

• 2018年5月8日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 618 35
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  2018-2023年工業制動器行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  工業制動器是各種機械設備中重要的一種安全設備，在裝備制造業中得到廣泛的應用，不同類型裝備制造行業有制動器的功能有著不同要求，從而形成了各行業制動器的應用特點。從制動器產品的性能與技...

隨著越來越多家居企業進入定制市場，“定制家居”也在被重新定義，“輕定制”模式和十萬元級高端定制正在興起，甚至有企業以“非定制”方式進入定制家居市場，DIY企業也來搶食定制蛋糕，諸多形勢的“定制家居”使得市場競爭愈演愈烈。

隨著越來越多家居企業進入定制市場，“定制家居”也在被重新定義，“輕定制”模式和十萬元級高端定制正在興起，甚至有企業以“非定制”方式進入定制家居市場，DIY企業也來搶食定制蛋糕，諸多形勢的“定制家居”使得市場競爭愈演愈烈。

從過去兩個月家居企業陸續出爐的2017年度財報來看，定制家居整體業績喜人，再次應證了定制家居市場的廣闊前景和走向，可是再寬廣的道路，走的人多了也會顯得擁擠，于是如何開辟岔道，走出差異化成了定制家居企業謀求發展的著力點，“輕定制”、“高端定制”、“非定制”等多種定制形勢的興起在推動行業發展的同時，無疑也讓已經在這條路上的選手倍感壓力。

在門店或者網上的官方旗艦店選好大致的款式和板材，讓設計師根據你家的實際情況提供設計圖紙，確認后下單，然后等待生產、配送和安裝，這是以往大多數定制家居產品的消費流程。

隨著越來越多家居企業進入定制家居市場，“定制家居”也在被重新定義，甚至有企業以“非定制”方式進入定制家居市場。

“輕定制”模式正在興起

實木類定制產品售價高、訂單單值大，如今受到越來越多家居企業歡迎。不過，據業內人士介紹，這類型產品的定制不如普通板式定制家居那樣隨心所欲，特別是一些涉及復雜工藝的雕花，只能選擇某些既定紋樣。

如何突破?在成品家具方面較有口碑的聯邦家私推出了實木類定制家具，今年的新口號是“全品類家私，品質生活定制”，選擇的模式是“成品+定制”。

為什么要選擇這種模式?由于實木家具可能涉及雕花、金屬鑲嵌等復雜工藝，定制家居企業的交貨周期通常比板式家具要長，可能達到或者超過一個月，而這種“成品+定制”模式，交貨周期可以縮短許多。

聯邦集團董事副總裁李虹瑤表示，如果不改動現有產品的尺寸，聯邦可以在接到訂單后12天內交貨;如果要根據消費者的需求調整尺寸，也可以在19天內交貨。“即使選擇雕花等工藝比較復雜的產品，雕花部分的大小也可以沿用原有成品家具的模具，只需要在非雕花等需要復雜工藝的部分進行尺寸的調整。這樣既可以減少消費者的等待時間，又可以降低消費者因為開模所造成的不必要費用。”

在李虹瑤看來，這種“成品+定制”的模式，還可以降低企業和消費者的“試錯成本”，成品家具往往是經過市場檢驗的產品，每一個系列的產品在推出市場前已經過了多次調試，在此基礎上微調所生產出來的產品，不但可以在尺寸上更適合消費者的家居需求，出現差錯的可能性也將大大地降低。

十萬元級高端定制在興起

隨著歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等定制家居巨頭紛紛推出強調性價比的定制家居套餐，中低端定制家居產品的利潤率也在不斷降低，因此，不少中等規模的定制家居企業為了避免被卷入巨頭之間的價格戰，選擇走差異化的路子，高端定制就是其中之一。

“我們不具備和一線巨頭打價格戰的能力，唯有以更高層次的改善型客戶為主，堅持做差異化，多搞產品創新。”瑪格定制的相關負責人說。

十萬元級別的高端定制正在興起。迪譜家居最近推出了一系列黃銅家具，一套兩短一長的座椅加貴妃椅、方幾和高幾的客廳家具，售價20萬元。

迪譜家居總經理何禮表示，為了增強產品的競爭力，該公司將會增加定制的成分，以增加其附加值。“現在這套家具的鏤空圖樣是與我名字有關聯的‘禮’字，消費者還可以選擇自己喜歡的一個字鑲嵌其中，比如說嵌入自己的姓氏，以增加尊貴感。”

以非定制方式實現個性化

還有一些企業，以模塊化、非定制的手法來滿足消費者的個性化需求，爭奪定制家居市場的蛋糕。

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