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五一檔從黃金變雞肋 廚電品牌轉戰6.18

  • 2018年5月16日 WuYaNan來源:釘科技 1103 71
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五一都是商家大促必爭的時間節點,家電業也會加入這一市場的角逐中來。但釘科技注意到,從今年來看,很多家電品類在五一檔的市場表現都很萎靡,品牌的促銷意愿也并不強烈。曾經的黃金大促檔,如今有成雞肋之勢,個中的原因又何在?

一般而言,五一都是商家大促必爭的時間節點,家電業也會加入這一市場的角逐中來。但釘科技注意到,從今年來看,很多家電品類在五一檔的市場表現都很萎靡,品牌的促銷意愿也并不強烈。曾經的黃金大促檔,如今有成雞肋之勢,個中的原因又何在?


以廚電為例,先看看數據。廚電市場在2018年第一季度陷入了罕見的量額雙雙下滑狀態。據奧維云網全渠道推總數據顯示,2018年第一季度廚房大家電市場零售額規模為128億元,同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺,同比下滑3.3%,整體量額齊跌。

線下市場更為艱難。今年1-12周,傳統廚電中的吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的線下零售額同比分別為-16.7%、-7.5%、-11.9%。

低迷的市場環境下,利用五一檔拉抬銷售應是商家的正常策略。但現實卻是,五一期間廚電市場依舊低迷。

雖然線上市場有所增長,但線下下滑明顯,整體市場依舊處于下滑的態勢。根據奧維云網(AVC)數據顯示,廚電品類(煙灶消)整體市場規模52.5億元,同比下降8.7%。

為什么在第一季度整體市場下滑的背景下,五一期間依然沒有明顯的起色呢?釘科技分析認為

有以下幾點原因:

一是市場需求整體進入相對的疲軟期,普及型的增量市場紅利逐漸消失。特別是在國家房地產嚴控政策下,房地產銷售持續萎靡,這對廚電市場產生了消極影響。值得注意的是,從監測數據來看,線上線下單品的銷售占比比2017年同期有小幅提升,這意味著廚電行業正在從增量市場向存量市場逐漸轉換。

二是在保銷量規模的情況下,主流品牌不敢提升價格,導致銷售額總體下滑。從奧維的數據看,主流品牌在產品投放上也重點布局中端產量價位段,還是保持價格的平穩,總體市場也沒有價格的較大起伏。

三是為618蓄力,不想提前透支市場。618年中大促近年來越來越受到廠商的重視,渠道商和品牌商都投入了大量資源。如果相關資源提前在五一釋放,顯然不利于年中大促目標的完成。因此,戰略性放棄五一,會是很多品牌的選擇。

綜上,市場從增量變存量,主流品牌保量壓力下提價意愿趨弱、為年中大促蓄力,造成了五一檔市場規模難以有較大的提振,從黃金期變積累,也就不難理解。


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