智能音箱技術與內容將成為競爭熱點？

• 2018年5月19日 YangJinZhu來源：砍柴網 1454 96
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  2018-2023年中國智能音箱行業投資策略分析及前景預測報告

  智能音箱是在傳統音箱基礎上增加了智能化功能，這功能體現在兩方面：第一，技術上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內容服務，信息查詢、外賣、O2O等互聯網服務...

智能家居概念已經提出多年，從2014年起開始有了爆發性發展。目前，我們在市面能看到智能家電 ，智能音箱，智能門鎖等產品層出不窮，智能音箱的價格也是低到百元左右。作為智能家居行業中的熱門產品，智能音箱市場從廠商低價瘋狂搶奪市場階段進入技術與內容升級階段，以

智能家居概念已經提出多年，從2014年起開始有了爆發性發展。目前，我們在市面能看到智能家電 ，智能音箱，智能門鎖等產品層出不窮，智能音箱的價格也是低到百元左右。作為智能家居行業中的熱門產品，智能音箱市場從廠商低價瘋狂搶奪市場階段進入技術與內容升級階段，以此提升自己的競爭實力。

來自奧維云網的數據顯示，2017年時智能音箱發展的關鍵性一年，四大 科技 巨頭加入，全球智能音響市場規模達到了3000萬臺，而我國市場銷量達到176萬臺，銷售額4.9億。2018年的市場規模表現為樂觀預期，預計銷售量425萬臺，同比增長141%，銷售額13.6億元，同比增長178%。廣闊的智能音箱市場和全新的交互方式，迫使廠商瘋狂進入搶奪流量入口。

價格戰接近尾聲，國內品牌實力強勁

2017年，京東與天貓的智能音箱大戰令人印象深刻。2017年10月20日，天貓精靈X1首先開啟了雙11大促活動。其中，天貓會給所有淘寶超級會員一張400元的預購天貓精靈X1的抵用券，由此原價499元的天貓精靈X1就可以花99元獲得，而雙11當天購買實物達1000元的普通會員也將有機會獲得400元優惠抵用券。隨后不甘示弱的京東，在10月25日迅速出擊，宣布京東Plus會員都可以在直降100的基礎之上，再發放250元優惠券，最終可以49元價格購得叮咚TOP智能音箱。雙方打得不可開交之際，很多智能音箱廠商也推出價格更優惠的智能音箱產品來應對此次價格大戰。

天極網在京東、天貓等電商平臺查詢發現，目前智能音箱產品數量繁多，品牌涵蓋較廣。同時，價格從100多元到幾千多元不等，主流價位集中在500元左右，其中低價區小米新推出的mini版小愛AI音箱僅為199元。其中，傳統音箱品牌推出的智能音箱也不在少數，SONOS等品牌，智能音箱產品價格與這些品牌相比顯得高了很多，價格在千元以上。值得關注的是，銷量靠前的品牌中，像小米小愛音箱、百度在家、騰訊聽聽等品牌銷量排行靠前，價格集中在300-700元左右的價位段上。

其中，天極網通過對比還發現，這些音箱中的主推的服務類型不盡相同。盡管有些主打“智能音箱”，但是其實本質上還是藍牙音箱，功能單一。而小米小愛音箱、百度在家等主打人工智能的智能音箱，一方面涵蓋了 互聯網 上很多實用服務，另一方面它們可以實現控制智慧家庭中的智能家電產品，競爭力更強。

國產品牌如此強勢，主要源于內容涵蓋范圍廣，功能多樣化有關。以小米為例，進軍智能音箱時間盡管不是最早的，但是在智能音箱最熱的時候低價入市，并早早布局智能家居市場所以搶占了先機。依托于小米強大的智能家居生態鏈，讓小米成為很多用戶的首選。而百度在家、出門問問等技術實力強的品牌，則主打技術優勢，并與其它智能家電和 創業 公司合作，拓展服務內容。而以京東，蘇寧、亞馬遜和天貓等電商平臺推出的智能音箱產品，除了涵蓋互聯網內容之外，則更加突出電商購物體驗。其中，京東與傳統家電企業合作，打造自己的智能家居生態體系，提升競爭優勢。

競爭進入白熱化，廠商加緊技術與內容升級

盡管智能音箱產品數量急速增加，但是很多技術與內容服務也有待提升。良莠不齊的智能音箱產品，為用戶帶來的體驗并不如意。比如，語義理解，語音識別等都有待提升。而內容層面，智能音箱產品也存在內容同質化的問題。因此，很多廠商開始紛紛與技術型大企業合作，提升技術實力。

仍然以小米為例，從去年起小米便于與百度和微軟小冰等陸續展開合作，提升語音識別的準確性，同時還在內容上進行互補，提升技術與內容服務能力。智能音箱加入視覺展現形式，百度在3月份發布了“小度在家”有屏幕的智能AI音箱，它搭載了百度DuerOS系統，能聽會看，會聊天，還可以查天氣、播視頻、講故事。對于此款全新形態的嘗試的產品，用戶顯然非常支持，當天上線后京東平臺預約量就突破了18萬，而僅為599元的價格著實提升了競爭優勢。

京東在5月10日舉行了叮咚PLAY和叮咚mini2，其中叮咚PLAY不僅升級了聽覺和語言能力，還增強了人機語音交互流暢度，并且加入了視覺能力，形成了多模態交互以及情景感知。在內容端，京東叮咚擁有超過2000個應用，覆蓋購物、出行、音影、O2O服務等多個生活服務場景。目前叮咚可跨品牌、跨品類控制20000+款智能家家居產品，涵蓋81個品牌，50+個品類、10個智能家居平臺。

而誕生于杭州的智能音箱團隊Rokid已經和QQ音樂以及喜馬拉雅FM有所合作，只要用戶使用同一個賬號登錄，即可享受收藏夾共享、斷點續播等功能，實現內容和硬件的無縫連接。同時，Rokid還早早的開放了語音平臺，鼓勵開發者圍繞著人機語音互動創造更多玩法，目前已經有200多款應用，既有比較無聊的讓智能音箱“放個屁”，也有用智能音箱玩狼人殺、查詢路況信息等。

技術與內容服務的升級，也催生付費內容將成主流的新趨勢，而這其中大品牌將會收獲更大利益。價格戰讓一些智能音箱廠商非常被動，勉強參戰后沒有更多精力放在內容及技術升級上，因此內容同質化更加嚴重。隨后，產品而這次價格戰后顯然資金雄厚的大品牌更加受益，如果付費內容成為主要趨勢，大品牌將有望提升競爭優勢，而智能音箱行業也將迎來洗牌。

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