地板行業一線品牌發展綱論：一線地板品牌是市場上最有發展潛力的品牌

• 2018年6月1日 YaoEnHua來源：中華地板網 1068 68
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  2018-2023年塑料地板行業深度分析及發展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

一線地板品牌是市場上最有發展潛力的品牌，但行業出現的品牌眾多，能在市場上贏得最多的市場份額，其渠道、產品、品牌、信息化和智造等方面值得行業學習借鑒。

當前，中國經濟平穩進入“新常態”， 國家推出“一帶一路”、“互聯網 +” 等重大戰略，同時隨著供給側改革的推進，消費市場正處于以“綠色、品質、健康”為主導的消費升級新時代，吃穿住行，每一個領域都面臨著前所未有的挑戰和機遇。在這樣的背景下，大自然、德爾、圣象、生活家等地板一線品牌風口逐風，勇立潮頭博浪，變革原有的發展模式，為行業注入新的生機。

一線地板品牌是市場上最有發展潛力的品牌，但行業出現的品牌眾多，能在市場上贏得最多的市場份額，其渠道、產品、品牌、信息化和智造等方面值得行業學習借鑒。

大自然

作為地板行業的領軍企業，品質超群的大自然其市場份額一直名列前茅。大自然以“擔社會責任，譜健康生活”為己任，開展全國的綠色版圖行動，取諸自然、還于自然。二十三年來，大自然堅持真抓產品質量，大自然產品品質也在中國大地口碑相傳，不斷為大自然擴展著良好的品牌形象，同時大自然通過不斷升級渠道戰略，加強研發設計力量等措施，已經在品牌、研發、產品、渠道等方面形成競爭優勢，成就了大自然殿堂級的品牌輝煌。

在當前的背景下，大自然如一位潛心的修行者，心無旁騖，執著于產品與服務的提升。經過沉淀與積累，2017年度大自然家居營收25.5億元，同比2016年增長10.1%，彰顯出良好的發展態勢。

大自然轉變渠道發展方式、“可持續發展戰略”、“綠色營銷戰略”、“國際化戰略”是企業發展的核心驅動力，驅動戰略轉型，深化產業鏈、價值鏈、管理鏈、經營鏈的優化組合，收購德國櫥柜Wellmann品牌，構建品牌全球化體系，成為具有全球競爭力的綠色家居企業，推動大自然家居向“百年品牌”的目標邁進。

大自然家居是中國家居建材行業最早布局大家居戰略的企業之一。近年來，通過橫向品類擴張，以及縱深的供應鏈整合，以及品牌協同效應，大自然家居的大家居之路一直穩步前行。2014年6月，其將在港交所掛牌的公司名稱，由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年，其正式進軍整體家裝領域。目前，大自然家居將其發展戰略確定為“一站式整體家居解決方案供應商”，并期待通過內部的深度變革，實現大家居夢。

“新精致主義” 不僅引領品質生活消費新趨勢，同時也為品牌創造新的機會。作為家居建材行業的引領企業，大自然家居把握消費趨勢，突破營銷局限，倡導“新精致主義”。

大自然強化地板“宅時光”系列新品，精致工藝與高顏值相結合，更延續零醛智造的健康環保，生產原料零醛添加、生產過程零醛污染。在 3.10“大自然家居超級品牌日”，以新精致人群口味的新品，全方位升級高品質生活。

無論是線下的植樹，還是線上的傳播，大自然家居都以創新的思路與形式，推動公益事業發展。據悉，從2018年起，大自然家居探索出“不僅要雪中送炭，還要錦上添花”環保公益新思路，實現兩個轉變，一是以“單點突破”和“定點深耕”相結合的方式，改變以往“一年一地”的造林方法;二是以“一舉多得”為林地規劃思路，改變以往只做“環境綠化”的單一造林功能，轉變為以實現“環境綠化、企業碳中和、精準扶貧”并舉的多功能造林目標。

從1995年創立，到今天的大家居時代，大自然始終堅持品牌使命，圍繞消費者不斷變化的訴求持續創新發展，贏得了用戶和行業一致的肯定與贊譽。大自然成為中國地板行業一線品牌的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰略的不懈堅持，寫就20余年的光輝歲月。

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