2018年智能家居行業現狀及前景預測報告

• 2018年6月2日 YaoEnHua來源：36kr 573 32
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  2018-2023年中國智能家居行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  2014年，我國智能家居產業市場規模達到290億元；2015年，我國智能家居市場規模達403.40億元，同比增長41%。預2017年我國智能家居市場規模將達到908億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率4...

2014 年被譽為是智能家居的元年，幾乎所有家電巨頭都針對智能家電領域進行排兵布陣、跑馬圈地。發展至今已有三年光景，期間有無數大企業和小公司進入這一領域并推出相關產品。

智能家居行業發展現狀

1.從概念普及到技術推廣

2014 年被譽為是智能家居的元年，幾乎所有家電巨頭都針對智能家電領域進行排兵布陣、跑馬圈地。發展至今已有三年光景，期間有無數大企業和小公司進入這一領域并推出相關產品。

經過三年的洗禮，我國智能家居行業雖然已經走過了概念普及階段，但是由于發展緩慢的問題，智能家居行業沒有得到普及，多數消費者表示聽說過智能家居。

據了解，85 % 以上的消費者表示聽說過智能家居，但是尚不知道智能家居到底包括哪些設備，要具備什么用的功能。這也是我國智能家居行業的定位尷尬，自從行業引進以來，尚沒有統一的標準表明智能家居要達到怎樣的需求，能夠為消費者提供怎樣的服務。這使得消費者的認知一直處在較為模糊的階段。

從眾多我國智能家居企業的推廣方式來看，智能家居行業還處在技術推廣階段，在銷售的各個階段都非常注重產品技術先進性解釋，而忽視了產品的易用性，而恰恰是產品的易用性和實用性將決定行業是否會得到快速的發展。

所以，通過技術來培養用戶或者消費者的一切努力都會是徒勞的。對于消費者來說，消費者很難知道技術到底是怎樣的，也不關心，更關心的是，智能家居設備到底能給自己帶來什么樣的便利。

2.智能家居與消費者期望

消費者對于智能家居這一概念仍處于糾結與矛盾階段，消費者對智能家居的看法總結如下：

智能家居吸引力巨大，得以消費者對未來生活的向往和輿論宣傳的充分。國內產業界也對此充滿期待，輿論聲勢浩大。對于國內的互聯網企業來說，試圖通過互聯網來顛覆每一個傳統企業，家居行業也不例外。

而對于家電企業來說，已經很久沒有可以讓人興奮的關注點了，智能家居恰恰是這樣一個契機。而對于投資者來說，錢從來不是問題，問題是沒有好的項目，智能家居市場容量如此之大，乃至于其中的每一類產品幾乎都讓人有無限的想象空間，于是資本也蜂擁而至。

然而相反，消費者對目前的產品頗不滿意：一是因為內國內智能家居發展速度較國外為慢，二是智能家居概念龐大，設計產業鏈上下游極廣、節點眾多，任意一個條件不充分對于產品的體驗和推廣都是致命打擊。國內智能家居的發展本來就處于非常初級的階段，加之一些廠商在新品上濫用智能之名，對用戶造成了一定誤導，才會產生這樣的結果。

3.智能家居廠商

智能家居產品涵蓋家居生活中娛樂、安防、健康醫療等多個場景

智能家居產品包含種類多樣，在多個場景中提供更為舒適、便捷、節能的人性化家居環境;

智能家居產品互通互聯組成不同系統，逐漸由手機控制向語音控制等更為自然的人機交互模式方向發展;

智能家居廠商通過智能家居產品關注用戶使用習慣，從而為下一步推進個性化服務、精準營銷等積累數據基礎;

供應鏈平臺為智能家居硬件創業公司提供服務

創業公司在供應鏈上缺乏資源，供應鏈平臺提供以智能硬件供應鏈為核心的服務，幫助創業公司完成從創意到產品的轉變;

傳統供應商與新興創業公司之間面臨著產能矛盾，供應鏈平臺推出 O2O 服務，為供應商與創業公司提供溝通橋梁;

通過為創業團隊提供「硬件+軟件+云服務」等服務，供應鏈平臺打造以供應鏈為核心的智能家居硬件開放平臺，形成智能家居硬件產業生態系統;

勞動力成本優勢催生了國內代工廠的發展，創業公司優先選擇從系統集成領域進入市場。

智能家居由爆款單品向智能家居系統發展，系統集成商占據優勢;

代工廠仍需發揮勞勱成本優勢，在生產過程中，通過提升技術提供精細化、定制化服務;

系統集成商弱化硬件生產劣勢，利用技術提供各類解決方案，但市場中各類解決方案良莠不齊，系統集成廠商需進一步強化技術支持能力;

4.平臺及應用

智能家居平臺搭建完成，現階段手機仍是主要的控制終端，以「手機+Wi-Fi」的控制模式，實現對智能家居產品的多樣化控制。

互聯網巨頭及傳統家電巨頭搭建智能家居平臺，推動智能家居向系統化方向發展。

隨著智能家居平臺的完善，在過渡時期中作為控制中心的手機將逐漸被其他更適宜的智能家居系統控制方式所取代，現有的智能音箱、智能路由器、家用服務機器人等都在向智能家居控制中心發展。

渠道分析

1.智能家居營銷渠道分析

目前國內智能家居主要的市場還是一些高端市場：別墅(零售、工程)、智能小區(工程)，增長最快的市場是：智慧酒店(工程)和智能辦公(工程)，但是普通住宅智能家居(零售)市場卻發展很慢。

2.主要市場渠道格局分析

零售渠道分析

我國智能家居行業設備的零售渠道主要通過兩種途徑達到消費者(最終用戶)那里，其中一種為通過代理商，有代理商找相關的專業工程商負責為最終用戶安裝調試，最終交付使用;第二種為廠家開設形象店，有形象店為最終用戶進行安裝調試。

工程渠道分析

智能家居設備的工程渠道主要包括兩個方面，第一個是直接通過房地產開發商，由房地產開發商在住宅建設安裝的過程中完成安裝調試，然后交付使用;第二種是通過系統集成商，系統集成商把智能家居設備轉手到地產開發商或酒店管理公司，由他們負責安裝調試，最后交付給消費者。

3.不同渠道市場份額分析

目前我國智能家居市場渠道主要通過房地產商和系統集成商進行銷售，也就是工程渠道銷售，從統計數據來看，通過工程渠道的銷售額占比達到 80% ，通過零售渠道的銷售額占比為 20% 左右。這充分說明，很少有消費者會主動通過零售渠道購買智能家居設備，特別是如果只能家居設備的易用性又不高的情況下，消費者更加不愿意購買。

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