2018年國內大家居格局初步形成 開辟二、三線戰線或為上策

• 2018年6月4日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1456 96
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  2018-2023年版真石膠地板項目可行性研究報告

  《2018-2023年版真石膠地板項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：行業通用版、專業定制版。行業通用版是中研普華根據行業一般1...

對絕大多數虎視大家居的公司來講，全面出擊，十面埋伏，一時把木門、地板、涂料、衛浴、照明、衣柜、櫥柜、家具、全屋定制等品類都抓到手上，可能并不是上策，搞不好會弄砸，戰線拉得太長，樣樣都做不好，資金鏈還緊張，更嚴重的是，如果把之前創造現金流的主營業務給拖

據大材研究不完全統計，目前已制定或推行大家居戰略的公司，只考慮規模比較大或知名度比較高的，至少有18家，包括：

歐派、箭牌、全友、大自然、圣象、好萊客、索菲亞、尚品宅配、百得勝、少海匯、曲美家居、宜華生活、兔寶寶、羅萊生活、水性科天、敏華控股、東鵬、德爾等。

(圖片來源于網絡)

算上一些沒有發布明確戰略，但跨界兩三個品類的公司，以及那些各個區域的成長型公司，這個數量可能要翻幾番，比如新標，在合肥開了一家全屋定制Mall，業務已踏足門窗、木門、定制衣柜、櫥柜等，大家居格局初步形成。

大家居戰略并非所有企業都可啟動

不過，如果規模不夠，一般公司是玩不轉大家居的。所以，目前能夠啟動大家居戰略的，多數都是上市公司或者行業里的隱形冠軍。最不濟也是強二線。

目前極為成功的大家居戰略擁躉，當屬歐派，行動得早，力度猛，在衣柜、櫥柜兩大市場都是頭部力量，相當于拿到了兩張王牌。衛浴板塊已有3個億的營收，增勢還算不錯。

另外還有歐鉑尼木門、護墻板、壁紙、炊具、墻布等產品線，2017年整個公司的營收接近100億。我覺得歐派大家居戰略的基礎打得比較牢，至少有衣柜櫥柜兩條線做支撐，因擴張導致資金鏈緊張的可能性不會太大。

地板行業的兩員戰將：大自然與圣象，早早駛上了大家居賽道。大自然家居2017年收入25.52億元，產品已有地板、木站、櫥柜、衣柜、進口地板、窗簾等，與大多數公司戰略有所區別的是，大自然已涉足整裝業務，而且單獨推了壁高軟裝。

大自然的地板業務雖然比較強勢，品牌影響力也很大，百度指數與微信指數表現都不錯，但第二張王牌沒有打起來，當務之急，大自然應該是重點扶持第二大主營業務，而不是全面開火。

圣象地板的母公司大亞圣象，2017年斬獲70.48億的收入，放到整個建材家居與裝修行業來看，都是排名前20的高手。圣象除主營的地板業務外，已布局商用地材、門、衣柜、整體廚房、圣世年輪家具、新飾線配件等。

圣象地板之外的業務可能不是非常醒目，但它的兄弟公司大亞板材，卻是江湖上一等一的高手，相當于大亞圣象也有兩張王牌可以打，現在急需把第三張王牌拿出來。

涉足大家居領域的企業類型多元

起家于成品家具的全友，作為四川家居產業的帶頭大哥，是西南大家居戰略落地較早、品類比較全的公司。

據大材研究調查，除了傳統的板式家具、實木家具、床墊、沙發、軟床之外，全友已殺入全屋定制、整體櫥柜、百年天天木門、工程家具、衛浴等產業。

據調查，全友目前的大部分營收還是來自傳統優勢業務，給人的印象是大眾品牌，缺乏高端形象的塑造，這個有可能是未來業務拓展的弱點。全友的百年天天木門、全屋定制也頗有進步，至少在西南市場是這樣。

四川還有一位大咖，原來的帝王潔具，收購歐神諾陶瓷后，改名帝歐家居，陶瓷、衛浴兩條業務都做得很好，名字改成“家居”，有可能是向大家居看齊，應該有100億規模的經營野心。

在衛浴市場頗為成功的箭牌，也已瞄準衣柜、櫥柜、全屋定制等市場開火，而且10年前就做起了瓷磚，成果還算不錯，全國有500多個網點。

1994年啟動的衣柜業務，近年成長備受矚目，不過跟索菲亞、歐派等品牌相比，差距還是很大。箭牌今年甚至做起了智能晾衣機。

由于箭牌在衛浴市場的知名度非常大、在很長的時間里并沒有突出自己的大家居概念(比如將公司名字改成“箭牌家居”，加之旗下其它品類沒有快速起來，差距拉得比較大，現在箭牌這個牌子，在消費端大家還是習慣于跟衛浴掛鉤。

主做家紡的羅萊生活，已收購美國家具品牌Lexington，主推實木家具、軟體家具與戶外生活產品，旗下的子品牌包括Tommy Bahama Home，Tommy Bahama Outdoor Living，Lexington和Sligh。而且聯手上海繹行投資設立了南通大信家居產業基金。

家紡行業，除羅萊外，其它幾家大點的公司小有行動，比如富安娜搞了一個“美家”，主打全屋藝術美家配置”，提供包括床、床墊、沙發、地毯、墻紙、瓷磚以及配套軟裝在內進行系列化搭配設計，相發于是家紡與家具的兩翼戰略。

夢潔自己出錢開了一家“大管家家居服務有限公司”，提供家庭勞動服務。旗下還有一家“寐管家家居服務有限公司”，也是圍繞家庭提供一些服務。

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索菲亞之外，好萊客也是大家居的急先鋒，2017年營收18.63億元，在定制家居公司里排在前幾名，其經銷商數量已超過1500家，今年計劃凈增300家門，看起來前景一片光明。

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