央視攜手優酷 傳統媒體與新媒體皆可收看2018世界杯

• 2018年6月6日 YangJinZhu來源：華聲娛樂 288 11
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5月29日早間，優酷正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這表明，本屆世界杯播出期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和 PC 端觀看 64 場世界杯比賽實時直播、點播以及所有圖文

5月29日早間，優酷正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這表明，本屆世界杯播出期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和 PC 端觀看 64 場世界杯比賽實時直播、點播以及所有圖文、短視頻，以及央視五套的《豪門盛宴》等衍生內容。

而央視對于世界杯新媒體轉播授權，是近40年來首次跟主流的視頻平臺合作，彰顯其擁抱互聯網更加開放的姿態和格局。這背后體現的，是近年來從內容生產、傳播到渠道等領域，呈現出傳統媒體與新媒體相互融合欣欣向榮的發展態勢，也意味著傳統媒體與新興媒體之間“你中有我、我中有你”深度融合的局面正逐漸形成。

直面融媒體時代，央視的格局逐步擴大

從1978年起，央視電視大屏及旗下CNTV網絡平臺、客戶端等渠道，曾經是全國觀眾收看世界杯的唯一選擇。四年前，巴西世界杯開賽，移動互聯網4G時代剛剛開始，人們的視線從電腦和電視逐漸向手機屏轉移，但受限于信號覆蓋范圍、穩定程度或流量費用，大多數球迷的主戰場還是在電視。手機作為補充，更多承載了圖文直播的功能。

但，隨著網絡時代移動便攜設備的升級和技術創新，僅一家播放平臺不能滿足用戶日益增長的觀賽需求。在社交網絡的助推作用下，數字視頻如今已經成為用戶移動端網絡內容消費的重要組成部分，主流視頻平臺讓熱點內容隨時隨地、即時獲取得以實現，智能手機也成為現代人生活娛樂、休閑辦公的重要設備。90后、00后的年輕一代消費者習慣用移動端來觀看體育比賽，并開始成為趨勢。

直面融媒體時代，央視的格局正在逐步擴大。與優酷簽約合作的開放態度，也將進一步擴大央視的影響力，相關數字顯示，2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億，傳播范圍比巴西世界杯更廣。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示：“我們跟央視協同起來，一起運營好一個世界級的運動賽事，獲得共贏，在談判中雙方有很多討論。在這次合作中，體現出央視對于融媒體時代非常自信的態度和合作方向。”

跨體制、跨平臺融合傳播，合作共贏

在媒體之間的關系上，傳統媒體和新媒體早已出現跨媒體、跨體制、跨平臺的融合傳播。傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”，商業模式上，呈現商業廣告為主，多樣化模式探索并存。在2010年，優酷就曾拿下過世界杯的點播權。2018年1月，阿里巴巴更是宣布成為奧運會的長期合作伙伴。

通過此前幾次合作，央視的播出內容和賽事宣傳上形成聯動效應，大大增加自身的曝光和流量，放大了節目影響力;優酷通過“視頻平臺+內容”、“互聯網+體育”模式，將里約奧運會全線打通，實現內容、資源、品牌、團隊等方面的相互嵌入，為網友提供了多維度的觀賽體驗和服務，為里約奧運注入年輕化的互聯網特色與活力。

由此可見，媒體融合徹底改變了傳統媒體時代“我播你看”的單向傳播格局，用戶參與、跨平臺聯動成為新特征。

阿里牽手央視，讓主流媒體“換道超車”

在經歷前幾年的媒體融合發展布局后，今年媒體融合繼續深化，傳統新聞單位及網站在移動渠道的競爭布局正在加速。4月28日，中央廣播電視總臺下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協議，宣布雙方將在云平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。

現場，中央電視臺臺長慎海雄明確表示，希望雙方繼續在媒體融合方面開展更加務實有效的合作，將央視的媒體優勢與阿里巴巴集團的平臺及技術優勢相結合，提升央視融媒體制作能力，助力中央電視臺打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺。阿里巴巴集團董事局主席馬云回應稱，阿里巴巴集團擁有強大的互聯網技術支撐能力，愿與中央電視臺進一步加強溝通交流，積極推進各項合作，提升內容分發能力，不斷提高央視的傳播力。

融合傳播的本質是為傳統媒體的互聯網化，注入新的基因。阿里巴巴和央視強強聯手的背后，人工智能、云計算、大數據等新技術將應用于傳媒領域，融媒體內容的制作能力將得以提升，這為主流媒體提供了“換道超車”的重大機遇，也蘊含著新時代融媒體形式下跨平臺合作的無限可能。

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