2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告
傳媒產業兩種價值具有對立統一性。它們的對立性，反映在傳媒產品中是一些具有較高社會價值的產品在一定時期卻很少甚至沒有經濟價值；一些具有經濟價值的產品卻無法取得社會價值，如傳播暴力、色...
世界杯臨近，中國移動旗下的咪咕和阿里旗下的優酷先后宣布已經獲得央視世界杯轉播權。
優酷購買世界杯背后的棋局
雖然不是以最高的出價拿下世界杯版權，但顯然購買費用也不是一個小數目，這對于體育領域的“小學生”優酷來說還屬第一次，畢竟此前體育領域活躍的國內視頻網站是騰訊、樂視和PPTV。比如騰訊視頻不僅涉及NBA、歐冠等頂級賽事，還拿下了溫網、法網、環法等賽事版權。“優酷進入體育領域就是一個小學生，就是一個學習過程。”楊偉東對記者表示。
楊偉東也把此次購買世界杯版權視為優酷進入體育領域的開端。為何是這個時候？楊偉東解釋，最直接的原因在于世界杯是今年最優質的體育資源。而更深層次的則是優酷想補足自己的體育短板。而作為阿里巴巴生態體系中的一員，優酷購買世界杯版權也是阿里補足自己在體育板塊的另一個短板：缺乏體育內容，僅有體育場館服務和賽事主辦。
“如果我們要進體育產業，不進體育內容是不行。因為體育內容能夠拉動用戶的關注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內容版權是一個必然。”楊偉東解釋。
那么這個“小學生”將如何用好世界杯這個頂級IP版權資源？從此次優酷公布的世界杯期間的各種玩法來看，除了常規的視頻網站賣廣告以外，包括盒馬鮮生、餓了么、支付寶等整個阿里巴巴生態公司都加入到世界杯的運營之中。
“和雙11一樣，都是全集團動員，我們在策略重要級別提升到和雙11絕對是對標的，就是全集團動員?！倍竞楦嬖V記者，甚至連阿里云也已經為優酷提供了高峰流量的處置預演。
優酷的算盤能否打響？
“不是有錢就是超級玩家，燒錢絕對不是一種能力，永遠有比你愿意出價高的。而是要考慮是否有能力持續的投入?！彪m然楊偉東對體育版權的燒錢做法持否定的態度，同時阿里巴巴集團對此次世界杯的運營沒有賺錢的KPI，但是不可否認的是頭部體育賽事版權費水漲船高，變現壓力飆升的事實。
因此，手握體育IP的中國視頻網站也在積極探索更多的商業化模式。此次優酷也結合了自身的娛樂優勢，在世界杯期間上線了多款綜藝節目。但是在世界杯這種關注度高度集中的時刻，綜藝節目能否獲得很大的成功還很難說。
另外，體育IP衍生品也是一個比較不錯的商業化途徑，特別是優酷背后的阿里巴巴電商背景。但是楊偉東告訴記者，世界杯版權方對衍生品有著非常嚴格的規定，而且優酷目前運營世界杯還是學習階段，今天還不是做衍生品的最佳時機。
分析認為，在變現方面，除了傳統的廣告，探索新的體育產業的變現模式是視頻網站關注的焦點。各大視頻網站必須在挖掘體育賽事本身的內容價值以外，在熱點營銷、明星制造、衍生品開發等方面尋找更多機會?！跋Ｍ覀儼⒗锇桶驼麄€生態能在體育+電商方面摸索出一些新的模式?！睏顐|說。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
中研網 發現資訊的價值
研究院 掌握產業最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
我國的戶籍二元制造成了“城里人”和“鄉下人”的區分。以前，城里人有好工作有保險，讓人羨慕;農村人一輩子只能面朝...
由于石油是以美元計價，因此石油價格與美元指數通常有一條鐵的定律，那就是美元暴漲，則油價暴跌;美元暴跌，則油價暴...
近日，最高人民法院推出銀行卡糾紛審理新規，之前飽受詬病的信用卡“全額罰息”糾紛有望破解。6月6日，最高人民法院發...
記者從知情人士處獲悉，百度目前已選定華泰證券、中信證券作為發行CDR的保薦機構，兩家券商正在全力備戰。知情人士預C...
工信部：運營商全面自查不限流量套餐 規范宣傳推廣行為近日，工信部發布消息稱，6月7日，針對基礎電信企業“不限量”...
起亞因安全氣囊隱患在美召回50.7萬輛汽車 據外媒報道，起亞汽車6月8日表示，因電子故障可能妨礙安全氣囊在事故中的使...
"小偷家族"上影節引搶票戰 日本公映首日突破10萬觀眾? 
