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效仿中國社交+商業模式 Instagram增加購物標簽

  • 2018年6月14日 WuZhiCong來源:互聯網 709 42
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效仿中國社交+商業模式 Instagram增加購物標簽

Instagram(照片墻)是一款運行在移動端上的社交應用,以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。

2012年4月10號,Facebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25號,Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。2012年12月,Facebook旗下的圖片共享服務Instagram因其使用圖片共享服務的新條款而在互聯網上引起軒然大波,Instagram對此進行了澄清,稱不會在廣告中使用或銷售用戶的照片,從而打消了用戶的顧慮。北京時間2013年10月22日,諾基亞宣布instagram將會入駐Windows Phone市場,11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平臺。

臉書旗下的照片和視頻分享平臺Instagram正在擴大其購物功能,允許商家在帖子上添加購物標簽,此舉效仿了許多中國社交網站。

購物標簽功能主要針對Instagram Stories上的商家,用戶通過Instagram Stories發布的視頻和圖片僅在24小時內可見。Instagram的數據顯示,每天超過3億用戶瀏覽Stories,目的是“了解他們感興趣的品牌、喜歡的產品以及與他們相關的新產品。”

附有產品列表的購物標簽并不新鮮:中國社交商業公司自2015年以來就一直在使用這些標簽,同年臉書也進行了類似的嘗試。由于中國的網上購物熱潮和人們對社交網絡的偏好,拼多多和小紅書等公司利用“社交+商業”模式,以社交群體為基礎提供電子商務服務。拼多多效仿美國Groupon為用戶提供團購折扣,目前擁有3億多顧客。小紅書總部位于上海,目前擁有8000萬用戶,最初是供中國用戶討論和分享海外和跨境購物技巧的社交平臺,該公司在2016年前后首次推出了購物標簽。用戶可以在平臺上討論化妝品和護膚品,通過分享最近購買的產品照片,添加名稱和品牌標簽,就可以鏈接到小紅書的產品列表頁面。

2015年,阿里巴巴集團旗下的天貓超市嘗試在其移動應用的“Fun”頁面上添加購物標簽,用戶可以展示他們購買的商品,并在照片中添加標簽。

在美國,社交網絡公司長期以來致力于將電子商務和社交媒體結合起來。2015年,臉書允許一些品牌在其主頁上開設“店鋪”,展示消費者可以在臉書上購買的產品。然而由于用戶的反響不佳,這些店鋪不到一年就關閉了。從那以后,臉書及其子公司Instagram以及推特和谷歌等公司都嘗試了帶有“購買”按鈕的“行為召喚”廣告,以便用戶購買廣告中的商品,鼓勵更多電商和廣告商加入他們的平臺。

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