世界杯沒有中國足球隊 但不能沒有中國的企業

• 2018年6月15日 ZhouXun來源：PingWest品玩 963 60
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世界杯沒有真正的中國球迷。

因為中國隊總是缺席世界杯，量你坐飛機出國買票拉橫幅，支持來支持去，結果支持的還是別人的祖國。

中國球迷也已經習慣了中國隊的缺席，慢慢在這么多屆的世界杯中建立起了屬于自己的參與方式：

他們在微博和朋友圈里分享比賽實時動態和自己糟糕的二手解說; 他們在電視畫面里看到熟悉的東西，有 Vivo 的手機、蒙牛的牛奶、雅迪的電動車和海信的電視，仿佛在看不爭氣的中超; 他們被教育賭球違法，但突然發現上屆世界杯被禁的互聯網彩票又偷偷回來了，于是瘋狂涌入，將某彩票 app 頂上了應用商城榜首。

中國沒有足球，但中國人的世界杯精彩極了。

中國人的世界杯，就是朋友圈里的世界杯

“上一次這么集體刷屏，好像還是霍金去世時候吧。”一個朋友跟我說。

開幕之際，很多人都在朋友圈里分享和世界杯有關的經歷。對于中國球迷而言，世界杯是他們回憶、情懷的宣泄出口。

2017 年，英國人西蒙·克里奇利 (Simon Critchley) 寫了一本書，名叫《當我們想起足球時我們想起什么》。這本書從哲學角度解釋了一個很普遍但沒有好的答案的問題：為何人們會對足球大賽如此著迷，不管他們是球迷還是非球迷。

克里奇利認為，當人們關注世界杯這樣的足球盛事時，能夠在集體中一起分享那些高光時刻，并且將自己的感受傳遞給其他人，同時還可以期待未來有更多的類似體驗，“這種經歷能讓我們有存在感，我們會覺得自己是活著的。”

中國球迷是一個很經典的參照物。直白地講，中國球迷是一個存在且不合理的群像，他們沒有一個在國際級別上能夠真正拼盡全力去支持的主隊。可以說在一年中的大部分時間，中國球迷都處于一種很憤世嫉俗的情況。

世界杯讓中國球迷突然感覺到，在他們無聊的生活和日復一日的兩點一線之間，“這個月有奔頭了”、“下班沒那么無聊了”、“遲到不會被公司處分，還有一幫同事朋友可以一起熬夜了”。

每當世界杯上演的那一個月里，中國人集體活過來了。

中國球迷和世界杯的關系，更像是貼有“中國人”和“球迷”這兩個標簽的人們，彼此間進行的一場大型共鳴。

當國足總是缺席時，大家無法找到真正的主隊作為寄托。在這樣的情況下，支持不同的外國球隊并不會真的將球迷隔開，反倒是那些更加私人化的記憶和表述，將彼此拉近。

“我發朋友圈說這是我第一次以爸爸身份看世界杯，并且回憶了下自己小時候看球的經歷。”初為人父的小張告訴我，“然后大家的回復讓我更加確認，我已經是個爹了。”

“我一直是個冷門球隊的收集者，我在朋友圈說自己是突尼斯球迷，說了幾個 98 年世界杯的故事，” 40 多歲的資深球迷老李說，沒想到自己的非主流行為炸出了好幾個也關注突尼斯的朋友，這給了他一種久違的歸屬感。

如果你也在朋友圈里看到這樣的人，請記得給他們點個贊，讓他們知道自己并不孤獨。

中國隊去不了，中國企業去了

昨天揭幕戰，俄羅斯球員久巴高高躍起頂進主隊的第三個進球時，他的視野里出現“自然力量，天生要強”幾個中文大字。

當沙特球員疲于解圍時，皮球會被他們踢到寫著“VIVO”的場邊廣告牌上。當兩隊替補隊員準備上場時，他們需要繞過寫著巨大“萬達”字樣的擋板。俄羅斯隊的 5 個進球令人難以置信，球員在邊路運球時，居然沒有被大大的俄文“哇，看，海信!”轉移了注意力。

世界杯可能沒有中國隊，但中國廣告絕不會缺席。場地的四周，每一個觀眾可能會注意的地方，都填滿了來自中國廠商的廣告，以至于有人說：廣告贊助可能是中國在世界杯上最高調的參與方式。

據國際足聯，本屆世界杯總共有 12 家全球官方贊助商，其中中國就占了四家，和美國一樣，蒙牛、Vivo、萬達和海信四家中國公司的廣告出現在了全世界數億觀眾的面前。更別提下面還有區域贊助商，只在地區轉播里才能看見，這個級別上，今年雅迪電動車給中國觀眾留下了深刻的印象。

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