繼零食 藥品后 日本日用品將加速向亞洲市場布局

• 2018年6月20日 YangJinZhu來源：366氪 1080 69
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繼零食、藥品后，日本日用品加速向亞洲市場發起攻勢日本的零食、藥品和日用品，幾乎都在赴日游客的購物清單上。好消息是，花王和獅王等日本日用品企業正在加速向亞洲市場發起攻勢，下次旅游可以少背點洗面奶和牙膏回來了。

繼零食、藥品后，日本日用品加速向亞洲市場發起攻勢

日本的零食、藥品和日用品，幾乎都在赴日游客的購物清單上。好消息是，花王和獅王等日本日用品企業正在加速向亞洲市場發起攻勢，下次旅游可以少背點洗面奶和牙膏回來了。

據日經中文網報道，花王和獅王等日本日用品企業計劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，出口的目標主要還是臨近的亞洲市場。

獅王將向亞洲市場擴大護膚品牌“珂潤（Curel）”的出口，最近該品牌計劃在2020年以前，將出口國家從原來的中國、泰國等6國，擴大到12國；獅王旗下口腔護理品牌“Clinica”會在日本工廠專門開設生產線，生產中國專供的商品，并附上中文說明書。

花王旗下的護膚品嘉娜寶也計劃，2018年將“芙麗芳絲（Free Plus）”的中國門店數量擴大1.5倍，旗下頗受年輕女孩歡迎的“suisai”潔面粉也會登陸到中國的電商平臺。Sunstar也計劃在中國上海等一線城市，向普通消費者銷售主力品牌“GUM”。

其實日本日用品一直都很受亞洲消費者的歡迎。隨著近兩年赴日游客的增多，日本日化企業發現，來自亞洲的游客對清潔用品也青睞有加，在買回家之后，還有持續消費的欲望。

據日經中文網給出的數據顯示，2016年日本清潔產品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔護理產品出口總額達到330億日元左右，比2015年增長3成。預計2017年全年將同比增長5成，達到500億日元。

以中國為例，80、90后主力消費者對于日本高品質的生活用品十分喜愛，但是對于他們來說，在國內買起來多多少少有些不方便，比如有些品牌需要海淘、有些品牌在中國門店較少、有些品牌商品的SKU有限。

以牙膏為例，過去基本都是在日本本土銷售，在中國，消費者也只能通過進口超市、海淘購買。隨著日本日化企業大規模向亞洲“進攻”，對于中國消費者來說，買起來也會方便很多。不過，也有消費者表示了，就算到了中國來，價格還是不如日本便宜。

其實在日化用品前，日本的零食、制藥和化妝品企業就已經開始擴大對亞洲國家的出口，紛紛在外建廠、推出新品，提高海外的銷售額。一方面，日本本土市場增長能力有限，對于日企來說走出國門，走向世界，才能賺更多的錢；另一方面，日本日化產品在海外受歡迎，與其讓代購和未經授權的電商賺錢，不如主動在海外擴張。

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