紛紛“押注”世界杯 眾多中國家電品牌誰贏了“營銷賽”？

• 2018年6月27日 YaoEnHua來源：九正建材網 257 9
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本屆世界杯開賽前，眾多中國家電品牌掀起接二連三的“營銷賽”也就不難理解了，如今大打營銷牌的各大家電品牌是“名利雙收”還是“賠本賺吆喝”呢?

業界普遍反映，本次家電品牌世界杯營銷思路同質化較為嚴重，從華帝掀起“免單營銷”模式開始，各大品牌紛紛效仿跟進，雖前期成功帶動了用戶熱情，但由于營銷噱頭大于實際優惠力度或福利反饋方式過于繁瑣，整體呈高開低走之勢，消費者參與熱情與實際影響力度并未達到預期。這也給善于“蹭熱點”的家電品牌提出了新的思考，利用巨大社會熱點來提升品牌力無可厚非，但應充分規劃好營銷思路，對消費者應該“少些套路，多些真誠”。

記者觀察：好產品才是營銷的根本

從收支平衡上來說，家電行業整體利潤偏低已是不爭的事實，直接贊助世界杯雖然能短時間收獲聚合曝光量，但費用高昂，短期內想要收回成本并不現實，且如果沒有后續國際營銷“組合拳”連續出擊，很容易淪為曇花一現;從長遠來看，好產品是營銷的根本，通過產品直接入駐更容易增強國際社會對品牌的信任度，通過不斷承接國際體育賽事大型商業項目，也能夠建立起與國際體育組織的廣泛聯系，同時在不斷承接訂單的同時，還能夠增強企業出海接單經驗與品牌自信。

據悉，本屆世界杯上格力高效螺桿式水冷冷水機組中標莫爾多瓦競技場項目，美的中央空調也成功中標12個場館中的7個場館，兩大家電巨頭的“潤物細無聲”或許更值得眾多大打“營銷牌”的家電品牌們學習、借鑒。

另外，世界杯只是國際化營銷思路的一個實際應用，并不是唯一方式，近些年，中國家電品牌的國際化之路越發多樣化，通過設置研發中心、聯合建廠、多方合作、收購并購等方式，中國家電品牌正在不斷重塑自身國際化形象。對于中國家電企業而言，如何利用好體育營銷“做出品牌，打出影響”是需要去慎重思考的，但在體育營銷上應切忌過度、盲目投入，國際化推廣之路勢在必行，但也應牢記產品力才是影響力。

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