人人樂跨界美妝的道路可行嗎?

• 2018年6月27日 YangJinZhu來源：中國化妝品 1370 90
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今年3月21日，正在轉型升級新零售業態的人人樂宣布將以3.5億元認購青島金王非公開發行股票，深化戰略合作。

今年3月21日，正在轉型升級新零售業態的人人樂宣布將以3.5億元認購青島金王非公開發行股票，深化戰略合作。近日，雙方聯合開出的化妝品專營店“美譽美Hi Beauty”正式對外營業，已在惠州、深圳共開出3家門店。按照人人樂的拓展規劃，6月份共有5家門店會在華南區開業，此后將逐步拓展至全國。

首批5家“美譽美Hi Beauty”正嘗試在人人樂旗下多種業態中布局，包括高端精品超市Le Super、傳統大賣場以及普通的超市門店。從已開出的門店看，除第一家選址在惠州華貿店的Le Super外，其余兩家都是開在傳統大賣場里的化妝品店中店。

“我們在布局上強調因地制宜，像西麗店這種傳統賣場的門店，客流以居家過日子的客戶為主，在選品上注重性價比和中檔定位。而布局在Le Super這種精品超市的美譽美，選品上偏重中高檔化妝品。”據人人樂美譽美管理團隊成員王文霞說。

根據聯商網報道，深圳的“美譽美Hi Beauty”占地在150-200平之間。在售的美妝品牌比較齊全，包括OLAY、丸美、雅詩蘭黛、SK-II、珀萊雅(36.150, -0.53, -1.44%)、韓束、水密碼、百雀羚等品牌，大部分產品的價位在數十元到一兩百元左右，比屈臣氏更平價，也更強調性價比。為提升現場體驗感，店內也設有美妝體驗區、卸妝區，并提供美容咨詢等相關服務。

位于深圳的“美譽美Hi Beauty”

店內相關美容服務

青島金王在化妝品領域的渠道與資源，為人人樂拓展化妝品專營店提供了支持。

前者的化妝品產業近年來發展迅速，擁有200多個品牌的經銷、代理權，同時有較完善的線上線下渠道資源及供應鏈體系。目前，“美譽美Hi Beauty”的供貨渠道全部來自青島金王的深圳供應鏈，青島金王化妝品業務團隊也能從總部層級給予美譽美更多選品上的支持。

布局化妝品領域，實際上也是人人樂想扭轉主業頹勢而采取的戰略舉措。

以傳統商超業態起家的人人樂近年來業績堪憂，甚至可以用“虧損王”代稱。上市8年，人人樂業績峰值自2012年就開始滑落，尤其是2014年和2015年，公司凈利潤連續虧損4.61億元、4.75億元，曾在2016年被ST處理。2016年，人人樂以出售物業項目的方式扭虧，當年實現凈利潤6048萬元，摘掉了ST的帽子。但好景不長，2017年又大幅虧損5.35億元。

6月14日在回應深交所關于虧損問詢時，人人樂表示近幾年受電商迅勐發展對傳統零售行業的沖擊等外部經濟環境的影響較大，營業收入持續下降；同時公司為適應市場的變化積極進行轉型調整，開設新業態門店，但新店培育期延長，培育成本增加；另外，關閉門店損失對業績有較大影響。

雖然，人人樂還從2015年開始進行了商品結構、選品策略等各方面改革，也增加了各類店中店業態以增加差異化。但目前結果都收效甚微，其本身存在的存貨管理、運營效率方面的問題仍待解決。

相較于傳統超市零售業，化妝品行業近年來的增長勢頭更好。來自市場研究機構Euromonitor的數據顯示，2016年中國化妝品市場規模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預計2016-2020年中國化妝品行業將以5.05%的速度增長，到2021年行業規模有望達3499億元。

但布局化妝品專營店能夠為人人樂提升業績帶來多少成效，還有待觀察。

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