2018-2023年一次性消毒刷行業風險投資態勢及投融資策略指引報告
風險投資是在創業企業發展初期投入風險資本，待其發育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權形態轉化為資金形態，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...
近年來，佳潔士有鹿晗，舒客選擇了吳亦凡，口腔護理品牌紛紛開始了年輕化之路。作為早年被聯合利華收購的老牌國貨，中華牙膏在2018年也加快了年輕化營銷的步伐。
近年來，佳潔士有鹿晗，舒客選擇了吳亦凡，口腔護理品牌紛紛開始了年輕化之路。作為早年被聯合利華收購的老牌國貨，中華牙膏在2018年也加快了年輕化營銷的步伐。
《化妝品財經在線》記者注意到，早前，中華牙膏啟用了一位新的鮮肉代言人——劉昊然。除此之外，中華還特地為這個系列設計了時尚清新的外包裝。
如果說“新”代言和“潮”包裝是中華牙膏營銷年輕化的開始，那么，進入2018年，中華牙膏的營銷之路進一步升級，學會了在熱點和流量中刷“存在感”。
2018年，中華牙膏和大熱手游“戀與制作人”合作定制禮盒，參與公益活動“地球一小時”，贊助話題和熱度都火熱的網絡綜藝節目《創造101》等，可謂解鎖了營銷新姿勢。
以最近既有話題又有熱度的網絡選秀綜藝《創造101》為例，作為贊助商的中華牙膏的品牌標識會不間斷的出現在節目中，曝光度首先有了。其次，中華牙膏還請這個綜藝節目的人氣選手親自上安利其產品，創建微博話題和微博抽獎一個都沒落。
截至《化妝品財經在線》記者發稿時，與中華牙膏相關的微博話題#魔麗101#的閱讀量已經超過2800萬，相關討論微博也接近3萬。中華牙膏官方微博發的關于《創造101》投票內容的微博轉發量都是過萬，微博留言基本都過千。
沒有流量就要創造流量。從營銷層面來說，中華牙膏在2018年發力年輕市場的幾個營銷案例可以看出，聯合利華已經開始瞄準年輕一代的口腔護理市場。
反觀另一老牌國貨牙膏品牌兩面針，坎坷命運令人唏噓。
日前，兩面針披露，公司收到了上海證券交易所關于2017年度報告的事后審核問詢函，對兩面針已經連續 12 年扣非后虧損、公司持續盈利能力、經營狀況等問題進行問詢。
事實上，兩面針曾經憑著“一口好牙，兩面針”的廣告語，讓無數中國消費者記憶深刻。在電視的黃金時代，兩面針憑借一條簡單、順口的廣告語，成為為數不多可以和佳潔士等外資牙膏品牌抗衡的國產牙膏品牌之一。
但當日化品牌營銷進入新媒體時代，無論是代言人的推出還是廣告渠道選擇方面，兩面針一直落于人后。在代言人選擇上，其先后選擇了男星佟大為和張嘉譯。雖然品牌力尚存，但兩面針顯然亟需解決品牌老化嚴重、產品缺乏創新和廣告投入乏力三大日漸凸顯的問題。或許，中華牙膏的做法可以帶給兩面針一些借鑒。
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