直播行業融資節奏放緩 門檻相對提高

• 2018年7月2日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 1210 78
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  2018-2023年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

根據目前已經上市的四家直播平臺天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙的最新財報，直播業務貢獻的營收都在8成以上。陌陌更是憑借直播業務的強勁增長，擠入百億美金市值公司。

今年初，斗魚COO程超在接受媒體采訪時透露，“有IPO的計劃，仍在籌備中”。有消息稱，斗魚或選擇今年在香港上市，募資3億美元到4億美元之間，但目前尚未有明確的時間表公布。

3月底，映客向港交所提交IPO招股書，6月27日，在香港舉行投資者推介會。如果沒有意外，映客將于7月12日正式上市。據悉，映客此次IPO將募資2億-3億美金，用于豐富產品內容、開展營銷活動以及戰略投資等方面。

3月底還傳出花椒將于年底在香港上市的消息，不過未得到官方確認。6月27日，花椒直播與六間房宣布重組，組建新集團公司，估值不低于85億元。直播行業洗牌進一步加速。

虎牙直播CEO董榮杰在敲鐘當天稱，“我們認為游戲直播行業可能從今天開始，從今年開始，已經進入到了一個利潤的競爭階段。”

目前已經上市的直播平臺天鴿互動、歡聚時代、虎牙、陌陌都已經實現了盈利，而且直播業務貢獻的營收都占到了8成。正在籌備上市的映客、斗魚此前也宣布實現盈利。

直播和短視頻融合趨勢凸顯

在2017年直播行業進行大洗牌的間隙，短視頻趁勢崛起。尤其是今年春節期間，抖音的迅速躥紅，吸引了更多的品牌商、網紅和用戶群體關注短視頻。如今，抖音、快手兩大短視頻平臺的日活都已經超過1.5億，這對于很多直播平臺來說，是很難企及的。

QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，去年短視頻獨立行業用戶已經突破4.1億人，同比增長率達116.5%。而根據CNNIC第41次調查報告，截至2017年12月，網絡直播用戶規模為4.22億。短視頻的用戶規模已經逼近直播，雖然直播用戶還在增長，但在增長速度上，短視頻的勢頭要迅猛許多。

面對短視頻的強大攻勢，從去年開始直播平臺便紛紛介入該領域，開設了短視頻功能。如今短視頻已成為直播平臺的標配，與此同時，短視頻平臺也在向直播領域延伸。今年2月，快手宣布向大眾開放直播權限，抖音也向公會發布了主播招募計劃。快手直播延續親民路線，UGC內容居多，抖音走精品路線，對開放的直播權限十分克制。

“直播與短視頻優勢互補，相互融合的趨勢正不斷凸顯。無論從用戶互動，還是內容傳播影響力上來說，都效果顯著。”一下科技創始人兼CEO韓坤在談到短視頻的發展趨勢時如此表示。

而越來越多的直播網紅也在轉向短視頻內容生產，以馮提莫為例，雖然其名氣積累來自斗魚等直播平臺，但其為00后甚至10后所熟知卻是因為抖音。一位10后小粉絲告訴TechWeb，“平時主要還是看馮提莫的短視頻，想要互動時才會去看直播。”

網絡直播進入“強監管”時代

網絡直播行業伴隨著亂象和爭議一路成長，在其成長過程中，監管從未缺席。今年以來，從除夕前夕整治直播答題亂象開始，一系列監管政策相繼出臺，不少業內人士直呼，網絡直播已進入“強監管”時代。

2018年第一周，在線直播答題突然爆紅，從朋友圈刷屏到服務器宕機，火的一塌糊涂，一度被視為直播行業新的風口。但熱鬧背后也出現了外掛橫行、數據造假等亂象，除夕前夕，監管部門出手整治，而后，一系列監管政策相繼出臺，規范行業發展。

2月14日，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求對已開展的網絡直播答題活動進行清理整頓，并將日常監管、定期巡查與網民舉報結合起來，對違法違規問題“即發現、即處置”。

2月15日，沖頂大會、芝士超人、百萬贏家、百萬英雄等直播答題平臺紛紛在官微宣布“升級維護”、“新年再見”、“下一季再來”，在整個春節期間匿了蹤影。節后，搜狐、百度等旗下的直播答題節目相繼宣布回歸，但熱度已不再，現在還有多少人在玩直播答題呢。

在隨后的3、4月份，監管部門對直播涉黃問題進行了集中整治。先是2月28日，全國“掃黃打非”辦公室對外曝光了5起直播平臺涉黃案件。“泛果”、“星云直播”等一批涉黃平臺被查封。

3月30日，因肆意傳播淫穢色情及賭博類違法信息，上海市網信辦會同上海市通信管理局依法對哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網站采取注銷備案、停止網站和移動應用程序接入服務，以及將網站負責人納入黑名單等強制措施。

4月11日，全國掃黃打非辦召集YY、斗魚、花椒、映客等18家直播、短視頻企業開會，文化和旅游部集中檢查花椒、六間房、熊貓、斗魚等30家網絡平臺，加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。

從2016年的許可證準入制度、主播黑名單機制到如今集中清理下架，直播行業的監管越來越嚴。那些對涉黃、暴力等亂象睜一只眼閉一只眼的直播平臺都將加速被淘汰。

隨著直播行業進入成熟期，各家直播平臺也都進入精細化運營階段，盡管融資熱潮不再，但直播行業已經出現了市值100億美金的陌陌，以及接近100億美金市值的虎牙，直播行業還有很多可以挖掘的東西。

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