網紅經濟還能走多遠？

• 2018年7月2日 YangJinZhu來源：新浪 1098 70
• 繁體

• 

  2018-2023年中國網紅經濟行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告

  網紅經濟研究報告對網紅經濟行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網紅經濟資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

2016年被視為中國的網紅經濟元年，網紅電商張大奕的店鋪雙十一當天10分鐘的銷量就超越了優衣庫，短視頻紅人papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等投資方共計1200萬融資……一時間網紅經濟成為年度熱詞。

2016年被視為中國的網紅經濟元年，網紅電商張大奕的店鋪雙十一當天10分鐘的銷量就超越了優衣庫，短視頻紅人papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等投資方共計1200萬融資……一時間網紅經濟成為年度熱詞。

在第三屆微博超級紅人節上，雪梨Cherie、李子柒、張大奕eve、國民老岳父公、林珊珊_Sunny等一眾網紅亮相，其中不乏韋思嘉、張凱毅等有一定專業背景的紅人，也有很多在過去一年崛起的新晉網紅博主。就連微博CEO王高飛也在個人微博上表示，當天上臺分享的紅人中他只關注過兩個，其他都不認識。

“這是非常好的事情，至少現階段還沒有階級固化，不斷有新人出來。我之前一直跟他們說做微博永遠不晚，就像2008年做淘寶的人會覺得已經晚了，現在反過來看并不晚，只是每個時代玩法不一樣。”微博商業產品部總經理余雙表示。

根據艾瑞與微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，過去一年，網紅產業規模不斷擴大，紅人數量及粉絲規模繼續提升，MCN機構在網紅生態中的地位不斷加強。

報告顯示，截至2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網紅數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%，達2萬多人。中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%，網紅粉絲中53.9%的年齡集中在25歲以下。截至2018年5月，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領域達到53個。

從行業來看，時尚和泛娛樂領域依舊占據主導位置，與此同時，知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也不斷涌現。在內容更多樣化和專業化的同時，網紅內容呈現形式也在不斷更新。如今，微博上的視頻已經成為頭部網紅的主要內容形式之一，其中豎屏視頻內容占到發布量的40%。

在變現方面，報告稱過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長，尤其是廣告收入增長迅勐，成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源，與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。

當然，網紅電商仍然是重要的變現手段。網紅電商林限定的創始人羅凱認為這個行業的市場競爭已經越來越激烈了。2016年時會感覺到每天會有一個漂亮的“小姐姐”走紅，而現在每天可以出來100個，且商業模式非常成熟，分層明確，吸粉手段也非常清晰。最直觀的表現是，從2016年到2017年漲100萬粉比較簡單，后來漲粉則越來越難，最近他們的粉絲數剛漲到550萬。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡