知識付費:互聯網閱讀新經濟 線上線下閱讀能否融合?

• 2018年7月3日 YangJinZhu來源：中國科技網 587 33
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  2018-2023年中國虛擬運營商行業深度研究與投資發展前景預測報告

  虛擬運營商研究報告對虛擬運營商行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的虛擬運營商資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程...

你聽說過“付費訂閱專欄”嗎？它由羅輯思維“得到APP”首創，音頻平臺喜馬拉雅FM、科技媒體36氪、讀書網站豆瓣及一些名人微信公號，后來也都出了付費專欄。

除了和書有關，它們還有兩個明顯的共同點：其一，它們不是文字而是音頻，把讀書變成了聽書；其二，它們都從圖書內容延展開，把它變成通過智能手機可以獲取的、像消費品一樣輕松的服務。把“認真地讀書”變成“輕松地聽書”。一開始，我們這些喜歡讀書的人（也包括寫書的人、出版書的人）從感情上是很難接受的。

不過，我們知道書籍和讀書的價值，同樣我們也知道讀書的難度。由于從書中消化吸收知識很難，大量知識被“囚禁”在書頁之中。當喜歡嘗鮮的人嘗試去閱聽知識產品，甚至嘗試制作知識產品后，我們發現，和書相關的知識音頻極大地降低了用戶獲得相關知識的難度，從而可以成為更大范圍人群獲得知識的方式。

書籍依然代表著人類知識的結晶，那些最核心的知識仍需要通過讀書鉆研獲得。但互聯網與知識的結合、特別是用音頻形式解讀圖書和講解書中知識，能普惠更多人。

知識依然是關鍵詞

知識付費的火熱，不只促進了知識產品的消費，我們看到，已有知識被用新的技術、新的語態重新講述和激活，新的知識被記錄、整理、傳播和應用。互聯網與知識的結合初看似是對圖書或者課程的互聯網改進，但“互聯網+知識”的未來可能遠超現在我們所看到的。

互聯網與知識的融合在快速進入到更多專業領域，在 IT技術、互聯網運營、管理、法律、出版業，甚至最新的區塊鏈技術等領域，已經出現了垂直的知識產品。這從另一個角度闡釋了互聯網上的知識產品和圖書是同構的，它的深入發展也必然走向專業化與垂直化。

多年前，管理學者彼得·德魯克提出“知識經濟”、OECD（經濟合作與發展組織）提出“以知識為基礎的經濟”時，人們已認識到知識的價值。這一次，“互聯網+知識”可能把我們帶向互聯網知識經濟，它讓知識變得快樂、易懂、易得，它可能徹底變革創造、傳播和運用知識的方式。

具體到出版業，目前迫切需要實現產業鏈、產品分類、呈現方式及與外部產業的融合，以跟上形勢變遷。傳統出版業的產業鏈——編、印、發，是線性、非循環的，產業要素單向流動。互聯網打破線性，產業鏈將融合為循環的閉環，印刷、發行、用戶端都可能成為發起生產活動的起點，產業要素多向流動、隨時重組，如按需出版、按需印刷等。

又或者出版機構采取內容平臺化，內容始終存在并不斷更新，支持用戶的碎片化閱讀，允許用戶根據自己的需求，在出版機構的開放編輯平臺上重新編排，形成個性化內容產品。今后或許不再有書報刊等分類，內容即平臺、平臺即產品、產品即服務。

未來某個時刻，更多的人或許會調整自己的看法，不再糾結于出版、圖書和讀書，而是去直接關注知識本身：用戶關注如何獲得知識技能；產業則關注如何通過互聯網提供優秀的知識產品與服務。

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