2018-2023年版債券投資產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告
區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...
2018年第一季度202.18億元的總票房，不僅比去年同期增長39.8%，還超越同期的北美市場，首次成為世界第一。這個成績也刷新了單季度國家及地區電影市場的紀錄。
電影的文化價值表達也收獲更多期待，講述中國故事、弘揚正面價值觀的國產電影吸引了更多注意力。無論是《芳華》對生命、愛情的認知，還是《戰狼》《紅海行動》對國家與個體關系的關注，都展現了中國電影對文化價值的更多追求。
觀眾的日益成熟是重要原因。隨著觀影經驗的積累，觀眾正在形成良好的觀影習慣，帶動了欣賞水平提升和品位分化。佐證之一是，一些小眾藝術電影在大片的“截擊”下，依然收獲了不俗的口碑和票房。
“在很大程度上，有什么樣的中國觀眾，就有什么樣的中國電影。觀眾口味的提高和差異化，會倒逼中國電影質量的提升和類型的多元化。”尹鴻說，過去火爆的小清新愛情電影，大部分觀眾現在已不買賬，而是追求品質更高、更厚重的作品，這“促使電影界不斷調整”。
中國電影家協會秘書長饒曙光認為，“過度投機單純追求短期利益的時代，正在成為歷史。當然，這種良性互動發展態勢還僅僅是個開始，進一步加強鞏固是一個長期的過程。”
“要允許速度降下來”
增長，是近年來中國電影發展最耀眼的標記：連續10余年30%的復合增長速度、世界第二大電影市場、每年16億多的觀影人次、已超過5萬塊位居世界第一的銀幕總數……
隨著2017年下半年至今票房的向好、《戰狼2》《紅海行動》等“爆款”電影的不斷出現，不少人再次調高了對中國電影發展的預期。
饒曙光對此不無擔憂。“中國電影再次高速增長不是沒有可能性，但一旦發展后勁跟不上，發生系統性風險的可能性就會增大，給中國電影帶來的后果乃至傷害可能會很嚴重。”
資本、銀幕數增長和人口紅利，的確對中國電影第一個黃金十年起到了巨大的推動作用。但“在電影發展上，我們一直以來有很強的GDP思維，過于強調數字的增長。”饒曙光說，一定程度上，這正是2016年中國電影市場震蕩的主因。
在他看來，如同“一俊遮百丑”，很多深層次的問題被過高的增速以及漂亮的數字遮蔽了。比如大量熱錢的涌入造成對創作的“綁架”，盲目追求票房導致買票房、惡意鎖場等違反公平競爭原則的急功近利的行為屢屢出現。“過去害怕影響電影的發展速度，對這些問題沒有采取針對性的嚴格措施。”饒曙光說。
對電影產業的觀察，不能簡單停留在數字甚至票房這一單一指標上，觀影人次、觀眾信任感、內容生產水平、社會效益等等都是重要參考。但現實是，很多指標并不如意。
“隨著城鎮化推進，有效觀影人口基數還在增長，但增長幅度沒有超過電影院增長的幅度，觀影頻次也沒有增長。目前單塊銀幕的產出、上座率出現停滯甚至下降的現象。”饒曙光說，年度觀影人次雖然達到16.2億，但人均觀影頻次只有約1.2次，相比北美年度人均觀影4～5次，還有很大差距。
另一個讓饒曙光擔憂的現象是，中國電影的美譽度不是隨著票房、市場規模的增長而提升，反而出現了某種逆向的態勢。
這都指向一個根本：內容生產能力的不足。雖然內容創作正得到重視，但提升之路并不平坦。
以今年為例，第一季度票房的劇增，以及國產電影的出色表現，主要得益于春節長假的“保駕護航”。而剛剛過去的5月，中國電影市場票房達到43.2億元，同比增長10%，但《復仇者聯盟3》一部進口大片就斬獲21.8億元。端午檔電影票房雖然超過9億元，但約80%都來自于好萊塢電影《侏羅紀世界2》。
“5、6月以來，電影市場尤其是國產電影的表現又出現斷崖式下滑。”濟南百麗宮影城經理董文欣用“巧婦難為無米之炊”形容影院沒有好國產片可排的無奈。“國產電影有效供給能力不足，滿足不了市場需求。”
“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰’的所謂工業化大片數量有限;可以與好萊塢大片打‘游擊戰’的多樣化電影數量很龐大，但高質量、高品質的影片不多，很少能形成有效的市場競爭力和市場占有率。”饒曙光說。“我們還缺少高質量的作品，我們有功夫，有熊貓，但還沒有《功夫熊貓》。”
沒有質量的數字是難以為繼的。“這幾年中國電影市場發展更多得益于電影院、銀幕數量的增長和人口紅利。但現在，單靠銀幕數增長、人口紅利已經沒法可持續發展了。如果沒有高質量的作品來激發觀眾需求，觀影人次的增長就無法匹配銀幕數增長，銀幕的增長就是無效的。”饒曙光說。
“要允許速度降下來，給結構調整、提高質量留下更多空間。隨著市場更加規范理智，一些熱錢會退出，一時的速度和規模增長放緩是正常現象。”饒曙光認為，中國電影不應再被眼前漂亮的票房數字所迷惑，應該有戰略定力。
2017年電影票房增長率13.45%，遠低于幾年前20%～30%的增長率。尹鴻認為，某種程度上這正是中國電影產業從高速增長態勢向常態化穩定軌道的回歸，經歷低潮和盤整，靠互聯網介入帶來的渠道爆發、靠資本帶來的利益驅動，開始回歸到依靠電影本身的軌道上來。
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