2元生意做到190億 納愛斯董事長莊啟傳是怎么做到的？

• 2018年7月13日 ZhangHongYuan來源：搜狐、百科 1069 68
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  2018-2024年眼部修護精華素市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

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2008年納愛斯銷售收入達到91.7億元，2014年納愛斯光給麗水市上稅就達到10.17億元。而2015年，納愛斯銷售額超過190億，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五。

7月11日下午，納愛斯集團官網(wǎng)刊出訃告，納愛斯集團黨委書記、董事長莊啟傳因病離世，享年66歲。

根據(jù)納愛斯官方網(wǎng)站介紹，莊啟傳1952年9月出生，浙江麗水人，黨員。他1971年進入納愛斯集團前身地方國營麗水五七化工廠當工人，其后歷任供銷員、組長、副科長至科長、副廠長，1984年底經(jīng)職工選為廠長。1993年，公司進行股份制改造，任浙江納愛斯化工股份有限公司黨委書記、董事長兼總經(jīng)理。2001年經(jīng)國家工商總局核準成立納愛斯集團，續(xù)任黨委書記、董事長兼總裁。2018年，任黨委書記、董事長，在行業(yè)中兼任中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副理事長，全國肥皂專業(yè)委員會主任委員。

一提到超能、雕牌和納愛斯三個品牌，大家都不陌生。說起莊啟傳，很多人可能不知道，他就是帶領納愛斯從一家山區(qū)小廠成長為享譽全球的日化王國的領航人。

納愛斯創(chuàng)建于1968年，后來工廠瀕于倒閉狀態(tài)。莊啟傳“臨危受命”，當上廠長。“是的，我就想讓企業(yè)創(chuàng)第一流水平。”莊啟傳當選廠長的頭一天，就在職工大會上亮出他的心愿，“我決不當守攤子的廠長，而要使工廠的產(chǎn)值、利潤、文明辦廠、產(chǎn)品質量在全地區(qū)名列第一!”

事實證明，莊啟傳的成就遠不止于此，做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌，干出一番事業(yè)。1994年起，納愛斯便一直是國內洗滌用品的領軍企業(yè)。巔峰時，雕牌洗衣粉的銷量一度是跨國公司在華銷售總和的5倍。目前納愛斯集團產(chǎn)品覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領域，旗下?lián)碛械衽啤⒊堋⒓{愛斯、100年潤發(fā)等品牌。

2008年納愛斯銷售收入達到91.7億元，2014年納愛斯光給麗水市上稅就達到10.17億元。而2015年，納愛斯銷售額超過190億，位居世界日化產(chǎn)業(yè)第五。就連寶潔全球總裁也曾公開表示，寶潔在中國的真正對手就是納愛斯集團。寶潔全球總裁到中國做調研時，看到了納愛斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”電視廣告，深有感觸地講了兩點：一是他自己明白了為什么水都沒有流到的地方，雕牌洗衣粉都賣進去了;二是納愛斯是個很有文化底蘊的公司，今后寶潔在中國的真正對手就是它。

2016年，帶領納愛斯走過了47個年頭的莊啟傳提出，新的一年就要翻番再造一個納愛斯，一年跨越47年。新京報報道稱，兩年過去，納愛斯卻遭遇發(fā)展困境，2015年提出的承包制也日漸受到爭議，一度引發(fā)員工離職潮。后“莊啟傳時代”，納愛斯以及中國日化格局將呈現(xiàn)何種狀態(tài)，將有待觀察。

納愛斯

納愛斯集團前身是成立于1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年組建集團。總部位于浙江省麗水市，在湖南益陽、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆烏魯木齊設有五大駐外生產(chǎn)基地。集團自1994年以來一直是中國洗滌用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，實現(xiàn)洗衣粉、肥皂、液洗劑三大產(chǎn)品全國銷量第一，2005年進入世界前八強。

集團共有員工10000余人，年產(chǎn)洗衣粉100萬噸，肥皂30萬噸，液洗劑25萬噸，各項品牌均擁有自主知識產(chǎn)權，其中納愛斯、雕是中國名牌、馳名商標。納愛斯為中國香皂行業(yè)標志性品牌，雕為中國洗衣粉行業(yè)標志性品牌，并且是中國日化行業(yè)“標王”。新推出的超能、西麗、100年潤發(fā)、YOU R YOU我的樣子、麥蓮、李字等品牌，面市即受到消費者喜愛。集團市場網(wǎng)絡健全，在全國設有50多家銷售分公司和3家海外子公司，多種產(chǎn)品已進入歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、新西蘭等地區(qū)和國家。

集團技術力量雄厚，設備精良，擁有多項自主知識產(chǎn)權與專利，自主開發(fā)了“納愛斯”、“雕”、“超能”、“西麗”等品牌。 其中，“納愛斯”、“雕”牌為中國馳名商標，并分別成為中國香皂、洗衣粉行業(yè)標志性品牌。雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、雕牌肥皂、納愛斯香皂同為中國名牌產(chǎn)品，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑、納愛斯牙膏、超能液體洗滌劑同為國家免檢產(chǎn)品。

2006年11月，集團一舉全資收購英屬中獅公司麾下香港奧妮等三家公司及所屬的“百年潤發(fā)”、“西亞斯”、“奧妮”品牌的獨占使用權或所有權，為收購知識產(chǎn)權的實踐和自主創(chuàng)新以及企業(yè)的更大發(fā)展拓展了新的途徑。

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