消費升級家居先行 家具業行業未來利潤主要來源于品牌價值

• 2018年7月13日 YaoEnHua來源：居悅網 1124 72
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  2018-2023年中國榨菜行業前景評估及投資戰略決策研究報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

除了世界杯賽場還沒有中國家具企業的身影，現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業的品牌廣告。

除了世界杯賽場還沒有中國家具企業的身影，現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業的品牌廣告。

家具廣告經常見諸于中央電視臺的黃金廣告時段，熱播電視劇，以及高鐵站候車室、車站站臺，地鐵，機場，高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭，也有很多家具企業碩大的廣告牌，吸引著路人的目光。

乍看之下，中國家具業似乎一派繁榮景象。

而翻看上市家具企業的財務報表，其業績增長多數還是比較可觀的，整體贏利的態勢顯示這個行業的發展是健康向上的，并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

1、消費升級家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。

中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發展階段，進入服務與高端制造立國的中高級發展階段。

在這一發展演進過程中，必然伴生的是勞動力的減少，勞動力價格的提升，中高端消費的擴大。很多數據都證實了中國正走在發達國家曾經走過的發展道路上。

伴隨著消費的升級，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關注的。

目前家具行業與大家居業的融合發展趨勢十分明顯，在有關居住的各種需求中，各生產企業發現消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業的融合，成為家居業的熱門話題。最新的潮流是由一家企業將所有的關于住的問題全部解決，就是所謂的整裝業務，軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現，也是家居消費升級的最明顯特征：人們既想住得舒服，住得漂亮，更想在實現這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。

住是無可避免的剛需，消費升級，家居先行。

2、品牌廣告搶占制空權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力，當然上市家具公司透明的財務數據也一再說明：消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業自從有了上市公司后，經營數據不再是霧里看花，猜來猜去，爭執不休，經營也就不再有所謂的行業秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級，使得進行定制性生產與服務的企業獲得了空前的發展。家具業的各路豪強看清了這一行業基本面，于是紛紛發力品牌打造，進行家具業制空權的爭奪。

品牌廣告，就是在消費者心中植下一顆種子，當他有了消費需求的時候，第一個就想到它。

這便是品牌的價值。

現代商戰，品牌戰是一定要贏的。正如現代戰爭，只有陸軍而沒有空軍，便不是戰爭，而是屠殺。

現在家具業的天空中，還沒有幾個像樣的品牌，正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業挾上市后資金驟增之利，更有條件發動大規模的品牌空戰。聯合傳統渠道推銷力量，一舉成為行業霸主的野心暴露無疑。

3、家具業行業未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國家具企業可以依靠大規模制造，通過廉價的勞動力，通過低廉的環境成本，來獲取制造之利。

這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多人還不太看得清這樣的行業走向，或者不想看到這樣的行業走向。他們總覺得以中國人口之眾，低端家具制造不至于完全無路可走。

在經濟發達國家，即使是家具制造業，也不能以犧牲環境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時，在發達國家，家具業的中小企業，未必就不可以打造出高端的品牌，獲取高回報的品牌利潤。

無論如何，未來的中小家具企業，一定不再是無視工作環境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業，還是大型家具企業，其主要的利潤來源都會來源于其品牌價值。

從這一意義上說，現在很多企業拼命進行品牌戰，有的甚至拿出大部分利潤進行品牌宣傳，拼命擠進第一方陣，以獲得更多的生存空間。他們的策略是有遠見的。

縱觀隨處可觀的家具廣告，足見家具企業的雄心。說當下是中國家具企業的品牌建設高潮期，當不為過。

市場機遇稍縱即逝。在市場上品牌格局尚未形成時，奮勇爭先，一旦成功，未來幾十年的市場就是你的。一步輸，步步輸。市場對于認清了其規律的人是熱情的，對于違背其規律的人是冷酷的。

未來在今人手中，今天需為明天鋪路。品牌建設的高潮過去之后，市場將形成新的格局——將控制未來數十年、難以撼動的大格局。

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