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淺談網絡文學IP與中國動漫的關系

  • 2018年7月20日 YangJinZhu來源:搜狐 512 27
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日前,在長沙舉行的2018湖南動漫和網絡文學IP運營及投融資大會,邀請業內著名網絡文學IP項目負責人和網絡文學創作者,探討動漫和網絡文學IP運營。

日前,在長沙舉行的2018湖南動漫和網絡文學IP運營及投融資大會,邀請業內著名網絡文學IP項目負責人和網絡文學創作者,探討動漫和網絡文學IP運營。其中,一位行業專家提到“網絡文學IP將成為中國動漫的加速器。”這一觀點,引發了與會人員的熱議。

動漫產業被認為是最具發展潛力的朝陽產業之一。據悉,今年我國動漫產業總產值預計將超1700億元,增長率達16.3%;動漫用戶規模超3億,且以90后為主流,付費滲透率極高。如何滿足受眾多樣化、個性化的需求,成為中國動漫發展必須直面的問題。

眾所周知,網絡文學是文創產業的“寶庫”。因其具有內容資源豐富,改編形式多樣,內容延展性高等特性,近年來被廣泛改編成電影、電視劇、網劇,并且擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP營銷成本低,還兼具風險小、回報高的特點;從市場反饋來看,通常網絡文學IP改編的影視作品票房和收視率表現比較突出。

當然,由于文學作品充滿了大量天馬行空的想象,并非所有優秀的網絡文學IP都能成功改編為影視作品,但動漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網絡文學的原汁原味,給受眾還原一個最本真的故事。從這個角度看,網絡文學IP與動漫的組合或許會發生更優于影視改編的化學反應。熱播IP《斗破蒼穹》首播24小時破億,首季點擊量超10億;《斗羅大陸》3D動畫上線1小時,收獲1.3億點擊量,這些都是最好的佐證。

此外,中國動漫在國際市場的影響力、競爭力與動漫大國還存在一定差距。技術上的落后可以很快追趕上來,但內容的差距卻不是依靠簡單的模仿就可彌補。無論互聯網技術如何發展,內容為王依舊是制勝的王道。中國動漫要想實現飛躍式進步,就必須具備傳承、弘揚優秀傳統文化的力量,只有深耕本土文化,展現中國特色,才能讓本國受眾有代入感,有共鳴,才能在國際競爭中走出一條屬于自己的道路,而優秀的網絡文學作品正是提供優質內容的沃土。


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