HTC視“手機+VR” 為戰略性主業

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國經營報 1217 79
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  2018-2023年中國虛擬現實（VR）行業發展趨勢展望及投資戰略分析報告

  虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統它利用計算機生成一種模擬環境是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。2018年5月中國5...

HTC向記者介紹，公司正致力推出手機移動設備與沉浸式體驗的無縫銜接產品。

不過，在手機市場的表現并未影響HTC堅持手機業務。除了借助區塊鏈技術以提振手機主業外，HTC還在2018年初實施了海外優化組織計劃，其中，手機仍被視為是與VR并行的兩大核心業務板塊。

值得注意的是，與HTC手機業務下行軌跡背道而馳的是研發費用的節節高升。HTC官方數據顯示，創新研發投資在2016財年上升至14%。盡管有分析稱，該部分資金極大可能是投注于VR板塊，但上述珠三角手機代工企業負責人透露：“內地躋身國際第一梯隊的手機廠商研發投入基本不過5%，臺資企業的技術沉淀和研發人才儲備整體高于內地科技企業。”

這在業內人士看來，給了HTC在手機市場反擊的底氣。

但孫燕飆指出，即便是具有垂直產業鏈優勢的三星、軟硬件一體化模式的蘋果，有全球品牌號召力背書也苦于維持既定市場份額的流失。同時，營銷路線的OV、性價比路線的小米、科技路線的華為等中系手機企業正在全球手機市場攻城拔寨。各個競爭維度都不具比較競爭優勢的HTC從小眾回歸主流，中間不可控的變量太多且可預見的對手太強勁。

雙主業強化VR愿景

外界認為HTC的手機業務之所以不容放棄的另一重要原因為，手機與VR兩大主業聯動是HTC的戰略需要。HTC介紹，公司正致力于推出移動設備與沉浸式體驗的無縫銜接產品。

據悉，LG、華為、小米等曾推出過類似產品。在VR觀察人士趙子明看來無縫銜接VR產品的熱度上升與移動VR的快速發展密切相關。

回望VR產業，在2014年后因受資本熱捧VR迅速升溫，但自2016年下半年以來，行業驟冷。移動VR卻在自此期間相較于PC VR獲得了倍數級的成長。GFK的中國VR零售市場數據顯示，移動VR占中國VR市場的比重近兩年達80%以上。三星GearVR近兩年以超400萬臺的銷量登頂VR市場便是最好的佐證。趙子明指出，受手機廠商買手機附送VR等推動，移動VR增速在中短期內超過PC VR是可預見的趨勢。

HTC自2014年進入VR市場，從Vive系列硬件產品、VR/AR加速器Vive X、應用商店Viveport以及專注內容開發與發行的Vive Studios等各個層面打造虛擬現實的生態系統，這也鞏固了HTC Vive在PC VR領域的第一梯隊地位。

HTC所推進的最新旗艦智能手機HTC U12+與VR產品Vive Focus的聯動，在蟻視科技創始人覃政看來，這有助于HTC補足移動VR產品的短板。

據拓墣研究院預估，2020年VR軟硬件產值將達224億美元，將是2017年產值的六倍有余。不過，談及VR未來的發展方向，受訪人士表現出了高度的一致：融合AR技術的VR，能為用戶帶來更自然的沉浸式技術交互模式。

這已然引起了HTC的注意。“加速VR及AR技術的規模化普及”被HTC董事長王雪紅視為在5G時代彎道超車的契機所在。

不過，受訪人士也指出VR硬件不成熟、缺乏精品內容支撐、性價比不高、用戶體驗差等老問題近兩年有加劇的態勢。這也導致VR的應用場景時至今日并未獲得突破性進展。“VR目前仍停留于游戲、電影等民用娛樂場景，在商用市場并未取得長足進展。”覃政表示。

早在兩年前就被業內視為處于爆發前夜的VR，現今仍未迎來黎明。這背后對應的是系統性難題。

“一方面，索尼等優質廠商基于擔憂革新失敗而造成既定優勢喪失，缺乏革新動力，而劣質廠商則缺乏資金、技術等去推動革新;另一方面，受PC硬件成本高、內容短缺等影響，PC VR即便是在娛樂垂直領域也突破進展不大。同時，手機、PC作為計算平臺的生態基礎穩固，VR并不具備挑戰的實力和時機。”趙子明稱，HTC持續押注VR不乏受沉沒成本牽制，在市場面前，HTC只能選擇邊布局邊觀望。

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