晉江品牌紛紛崛起 對國內陶瓷行業有哪些啟示？

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：新浪網 1407 93
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  2018-2023年中國樹脂工藝陶瓷行業供需趨勢及投資風險研究報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

近段時間，央視《新聞聯播》、人民日報、經濟日報等國家級主流媒體紛紛報道了“愛拼敢贏”的晉江經驗。期間，陶瓷衛浴行業的代表品牌——九牧借晉江經驗而起、而興。28年探索出一條從“傳統產業—智能家居—大健康產業”的轉型升級之路，豐富了晉江經驗，更成為晉江經驗

近段時間，央視《新聞聯播》、人民日報、經濟日報等國家級主流媒體紛紛報道了“愛拼敢贏”的晉江經驗。期間，陶瓷衛浴行業的代表品牌——九牧借晉江經驗而起、而興。28年探索出一條從“傳統產業—智能家居—大健康產業”的轉型升級之路，豐富了晉江經驗，更成為晉江經驗中的一朵美麗小花。

細細品讀晉江經驗，我們看到晉江企業和品牌發展壯大的清晰路徑，感悟到中國制造強勢領航中國夢的時代縮影，更堅定了我們堅持改革創新不停頓、開放發展不止步，讓改革造就新氣象、開放帶來新活力，發展打開新空間，創新營造新動力，開創高質量發展新局面的決心。

參照晉江經驗，同樣是競爭激烈、附加值低的陶瓷衛浴行業，有何啟示?

晉江企業和品牌的崛起，是一條從產品經營到品牌經營再到資本經營的科學發展之路，完美完成了質量立業、品牌立市、企業上市的產業發展三級跳。質量是基礎、誠信是根本，無論是弘揚工匠精神推進品質革命，還是打造國際一流企業走向國際舞臺中央，產品質量的重要性永遠不能被低估、輕視，這是制造業的命脈。陶衛企業在奮進新時代的跨越中，一定不能忘記初心，即為消費者提供更好更優質量的產品和服務。

品牌國際化是實現陶衛強國、躋身國際產業鏈中高端的重要一環，也是贏得市場尊重與認可的重要依據。福耀集團董事長曹德旺認為，“創品牌，首先要有人品，不走私、不漏稅、不坑不騙、遵紀守法”，其推崇的誠信支撐品牌理念，很值得陶衛企業學習。中國制造的陶衛產品銷往世界各地，卻被貼上品質低下、價格廉價、科技含量和附加值低，甚至克隆山寨的標簽，不僅得不到尊重，更成為國際反傾銷手中信手拈來“放之四海而皆準”的證據。陶衛企業應從更高視野、更遠目標上，重新審視品牌競爭時代的主角——品牌的價值和作用。打造品牌強國，也是推進高質量發展的題中應有之義。

借助資本市場，晉江企業和品牌迅速做大了體量、優化了模式、提升了素質。陶衛業中也不乏做大做強之后謀求上市的企業和品牌，借助資本市場的魔力，提速轉型升級，實現彎道超車。上市為陶衛企業從做大做強向做優做久提供了支點，使眾多機遇應運而生。

當前，在互聯網+、大家居、定制、精裝等市場需求風口之下，許多上市家居建材企業加大了收購海外知名品牌的進程，專家解釋其目的有三：一是并購在國內具有一定知名度的高端海外品牌，通過并購類似“最舒適的沙發”、“家居界的奔馳”這種方式另辟蹊徑，為其試水高端市場的策略吃下定心丸;二是通過引進其主打業態外的優秀產品，較為穩妥地為企業布局“大家居”業務版圖打下堅實基礎;三是通過品牌融合和技術聯姻，進一步提升企業競爭力。

拼搏是新時代的底色、奮斗是新時代的注腳，不當空想家，要做實干家，晉江企業和品牌以實干家、奮斗者的姿態譜寫了一曲“愛拼敢贏、永爭一流”的時代贊歌。陶衛企業經營者、企業家們，對照晉江創業者的拼搏，對比陶衛業老一輩創業者的奮斗，在實干、奮斗方面是否存在短板、形成弱項?對比德國眾多隱形冠軍企業，翻看日本制造業接二連三造假案，我們需要拼搏實干、奮斗創新的成色與品格，是更濃郁了，還是趨平淡了?

高質量發展的一個重要內容就是環保責任與擔當。對于環保，陶衛業有歷史“污點”，且負面影響根深蒂固。近年在環保治理緊箍咒日趨念緊，環保壓力與日俱增的時代背景下，作為高能耗、高排放和資源依賴型的陶衛業，該如何在“基本消除重污染天氣，還老百姓藍天白云、繁星閃爍”中實現責任與擔當，共享“生命終究難舍藍藍的白云天”，已成為陶衛業必須直面且相當緊迫的時代答題。及格了，可以繼續逐夢之行，不及格，將失去參與市場競爭的主體資格。

作為企業公民，陶衛企業應樹立社會責任型的環保創新思路，把積極態度和具體行動以及環保成果表現出來，為自己爭取更多生存機會和更廣發展空間。欣喜地看到，隨著對生態文明、綠色發展的認知能力、實踐水平不斷提升，并將其視為生存發展根基的大背景下，全面打好藍天碧水凈土保衛戰、攻堅戰，加速實現“藍天白云、繁星閃爍、青山綠水、魚翔淺底、鳥語花香”的幸福美好生活，成為節能減排踐行者、生態環境守護者、綠色發展先行者，已成為陶衛企業的共同行動。環保是當前和今后一場持久、持續的攻堅戰，沒有終點站、只有進行時，將與陶衛企業終生作伴。我們必須付諸更多努力，久久為攻，方可讓環保成效逐漸呈現。

晉江經驗的深刻內涵，還需我們用心挖掘、悉心領悟，見仁見智，他山之石可以攻玉。但愿從晉江企業和品牌身上，從我們的同行翹楚九牧身上，找到可以學習借鑒的亮點為我所用，是陶衛企業、行業之幸事、福事。

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