Pinterest年度廣告收入接近10億美元

• 2018年7月24日 ZhangHongYuan來源：新浪科技、鳳凰網科技 1467 97
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  2018-2024年特種通訊用品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  隨著國內經濟的發展，特種通訊用品市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，特種通訊用品企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，特種通訊用品行業有進一步洗牌的強烈要求，但...

目前，Pinterest在移動廣告市場取得了成功，成為了大型時尚和美妝品牌的熱門聚集地，可以向該服務的2億多月活躍用戶展示內容。

據美國財經媒體CNBC援引知情人士消息稱，圖片分享社交網站Pinterest將于2019年中進行IPO，而該公司的年度廣告收入目前終于接近10億美元。

知情人士稱，在2017年廣告銷售達到5億美元后，Pinterest今年這個數字幾乎會翻番，接近10億美元。

Pinterest發言人拒絕對此置評。

投資者非常看好Pinterest的前景。該股的二級市場交易價格對應的市值在130億至150億美元之間，高于2017年6月上一輪融資時的123億美元。

Pinterest用戶可以把自己喜歡的內容“釘”下來，好讓朋友和粉絲看到他們收集的各種圖片。這便為廣告主提供了有價值的定位數據，使之可以更好地了解消費者的興趣和購物意圖。

目前，Pinterest在移動廣告市場取得了成功，成為了大型時尚和美妝品牌的熱門聚集地，可以向該服務的2億多月活躍用戶展示內容。

但要打破谷歌和Facebook在數字廣告市場的雙寡頭壟斷局面卻并非易事。據市場研究公司eMarketer測算，他們共計占到美國57%的數字廣告開支。

其他幾家熱門科技創業公司也有可能在2019年第二季度左右上市。Uber CEO達拉·科斯羅薩西(Dara Khosrowshahi)表示這家網約車公司有望于明年上市，而Airbnb CEO布萊恩·切斯基(Brian Chesky)也在今年5月透露這家度假房屋租賃網站“準備好明年IPO，但并不確定是否會落實。”

相關閱讀：Pinterest廣告營收近10億美元 擬明年IPO

據CNBC北京時間7月24日報道，地理位置服務Pinterest用了很長時間才證明其高高在上的私募市場估值。不具名消息人士透露，Pinterest廣告營收終于逼近10億美元，并計劃在2019年年中IPO(首次公開招股)。

上述消息人士透露，在2017年營收達到5億美元后，今年Pinterest營收將幾乎翻一番。Pinterest移動廣告業務尤其成功，原因是它成為大牌時尚和化妝品品牌向其2億月活躍用戶推介產品的媒介。

Pinterest計劃2019年第二季度上市，這使得它成為計劃在這一時段上市的多家高估值、知名消費創業公司之一。Uber CEO達拉·科斯羅薩西(Dara Khosrowshahi)曾表示，預計公司將于明年上市;今年5月，Airbnb CEO布萊恩·切斯科(Brian Chesky)在Code Conference會議上表示，公司將“明年具備上市條件，但不確定我們是否會上市”。

Pinterest發言人未就此置評。

投資者已經越來越看好Pinterest。知情人士稱，Pinterest在非公開交易市場的市值在130億至150億美元之間。去年6月份最近一輪融資時，Pinterest估值為123億美元。

Pinterest用戶發布他們喜歡的產品，使好友和粉絲能看到與食譜、服裝、家庭用品和旅游目的地相關的內容。這些數據揭示了消費者的興趣和購買意向。

漢威士媒體集團北美分部總裁肖恩·安肯尼(Shane Ankeney)表示，“人們會發布他們感興趣的事物，我們把它作為了解消費者想法的工具。”

要打破谷歌和Facebook的數字廣告雙寡頭壟斷是一項艱巨的任務。市場研究公司eMarketer的數據顯示，谷歌和Facebook控制著57%的美國數字廣告市場。美國交互式廣告局估計2017年美國數字廣告市場規模為880億美元，而且在不斷增長，廣告客戶在越來越多地尋求預算多樣化和刺激競爭的途徑。

迄今為止尚沒有人能挑戰谷歌和Facebook。

Snap 2017年上市，目標是向廣告客戶銷售面向年輕人的廣告位。但是，Facebook成功地模仿了許多Snapchat最流行的功能，加大了Snap創收的難度，使得Snap股價比發行價還低逾20個百分點。

2017年Snap營收增長逾1倍至8.249億美元，受基于股票的薪酬成本的影響，凈虧損擴大逾6倍至35億美元。

Pinterest在數字廣告領域也面臨不少困難。雖然營收達到10億美元標志著一個重大里程碑，但仍然遠低于之前的預期。2015年，TechCrunch根據泄露的財務文檔報道稱，Pinterest預計2018年營收將達到28億美元。

廣告客戶和知情人士稱，通過把視覺、社交和搜索廣告融合到一個平臺中，Pinterest在過去一年中站穩了腳跟，成為零售、時尚、日用品、化妝品和DIY品牌發布廣告的理想平臺。Digitas社交戰略部門副總裁、主管比利·布利亞(Billy Boulia)表示，旅游和財務公司也在“試用”Pinterest。

布利亞稱，“沒有一家平臺像Pinterest那樣利用社交-搜索融合服務創收。”

Pinterest還推出了一項功能，允許客戶把其他人帖子轉換為購物體驗。雖然這種購物行為在其他平臺上比較少見，但在Pinterest用戶中相當普及。

在2016年的《互聯網趨勢報告》中，瑪麗·米克爾(Mary Meeker)表示，55%的Pinterest用戶利用該平臺搜尋產品和購物，Facebook和Instagram的這一比例為12%，Twitter為9%。據一名知情人士稱，Pinterest CEO本·希爾伯曼恩(Ben Silbermann)在一次會議上表示，他認為電子商務是一大機遇。

自己的小天地

廣告公司OMD Create董事總經理克里·佩爾斯(Kerry Perse)表示，另外，Pinterest還成功避開了困擾其他平臺的安全和隱私問題，例如網絡欺凌和虛假信息。

佩爾斯說，“過去12個月，Pinterest真正發現了自己的小天地。”

Pinterest一直在壯大高管團隊，今年2月聘請弗朗索瓦斯·布洛赫(Francoise Brougher)擔任首任首席運營官。布洛赫曾在Square和谷歌擔任高管。

希爾伯曼恩、布洛赫和Pinterest廣告團隊還有大量工作要做。

Pinterest尚未推出視頻產品——網絡廣告增長的一大領域。Pinterest還需要向實體零售店表明，其視覺搜索能力能夠增加商店的人流量。它還必須與業內的一種觀點作斗爭，即只有女性用戶才會使用該平臺，雖然其內容包括時尚和房屋裝修等主要是男性感興趣的內容。

佩爾斯表示，在其公司的客戶中，“部分人認為Pinterest只適用于特定人群”。

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