2018-2023年中國消毒液行業供需趨勢及投資風險研究報告
在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...
最近，一份關于95后男性美妝消費的調查報告顯示，95后男性成為最精致的男性群體，5個人里有1個會用BB霜，男性美妝市場大爆發。
更有意思的是，化妝已經在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品會美妝護膚品類男性用戶銷量增速排行榜中，卸妝、BB霜、口紅、眉筆這一類美妝產品擠進了前十名。
從占比來看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口紅，8.8%的男性使用眉筆/眉粉/眉膏，還有18.6%的男性使用眼線筆/眼線液。
天貓美妝的數據也顯示，隨著95后美妝市場的崛起，花樣美男成為美妝個護行業新的增長點。比如剛剛過去的世界杯開賽前，男士化妝品銷量成為天貓的一匹“黑馬”：總共賣出了200萬片男性面膜!除了面膜，男性剁手族還在天貓和淘寶上掃蕩了熬夜霜、免洗噴霧、男士眼霜、男士眉筆等化妝用品。
男生為什么越來越精致?
前幾個月憑《偶像練習生》C位出道后，蔡徐坤因為一張打著腮紅和雀斑的自拍照，“蔡徐坤腮紅”迅速登上了微博熱搜。而在這檔熱門的網絡綜藝節目里，花樣美男般的練習生們個個化著精致的妝容，甚至大方地和女性粉絲分享自己的口紅色號。
十幾年前，男明星代言的個人護膚品不是洗面奶就是洗發水。眼下，男明星代言美妝大牌已經成為很平常的事情。比如，楊洋代言過嬌蘭口紅;林更新代言伊麗莎白雅頓的液體唇膏;陳偉霆代言美寶蓮口紅等等。
除了明星效應和消費升級的影響，95后男生接觸的文化更多元，也是越來越精致的主要原因。
“他們從小接觸日韓流行文化和歐美文化，追動漫，接觸的文化很多元，對美的包容度比其他年齡段的男生高。”蘑菇街時尚內容總監千尋說。
蘑菇街是一個年輕女性用戶為主的平臺，在千尋所在的時尚內容運營團隊，日常負責女生服飾搭配和內容生產，絕大部分員工也是年輕女孩。不過從今年開始引入95后男生員工，千尋發現，這些男生給女生搭配起來眼光很獨到。
最近將到蘑菇街實習的板野，還是個在校大學生。第一天來報到要求報選題時，毫無搭配經驗的板野憑自己對美的理解，一口氣報了三個選題，把辦公室里的“老師們”都驚呆了。
1997年生的板野長著一張白凈的臉，五官很精致，韓式一字平眉修得整整齊齊。因為長得很像《偶像練習生》里的范丞丞，有一次在逛商場時差點引發女生的尖叫。
在學校里，板野一直是男生中的修眉高手，經常受邀去其他寢室幫男生修眉毛、畫眉。偶爾和其他男生一起窩在寢室里“聚眾”敷面膜，遇到氣色不好也會擦底妝和畫眉毛。
在這位皮膚白凈的20歲男孩看來，化淡妝是為了讓氣色更好看一點。“每個人難免都有氣色差的時候，膚色看起來會顯得不均勻。”
部門里還有一位1994年生的精致男生野原，選題也經常出乎意料的好。“比如，他會從男生的視角去考慮女生服飾搭配，不同科系的男生喜歡什么類型的女生等，傳播的內容更加細膩，常常令人眼前一亮。”千尋說。
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