珀薇新代言人簽定盛一倫 打造“潮牌”的護膚品牌

• 2018年7月30日 YangJinZhu來源：品觀 373 17
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  2018-2023年版一次性衛生耗材產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來。”對于化妝品行業里第一個提出打造“潮牌”的護膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來所堅持的信條。

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來。”對于化妝品行業里第一個提出打造“潮牌”的護膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來所堅持的信條。

如今在本土市場，護膚品牌眾多，但真正一直致力于打造適合年輕人的， 抓住了年輕人喜好與需求的時尚護膚品牌，可以說并不多見。而珀薇卻抓住了這一點，一直以其鮮亮的色彩、超高的顏值和優良的品質吸引著眾多年輕消費者，成為護膚“潮牌”的不二代表。

7月27日，以“珀薇·鮮活新勢力”為主題的2018珀薇·鮮活系列曁品牌代言人發布會，在貴陽世紀金源大飯店盛大召開。來自全國各地的經銷商和行業人士齊聚貴陽，共同見證了珀薇“鮮活系列”的新品發布和代言人簽約儀式。

四項升級助力珀薇不斷精進

珀薇的年輕化戰略不是一時興起，恰恰相反，它的舉措，正順應了如今化妝品品牌面對年輕消費群體的升級迭代浪潮。

對于CS渠道而言，電商、微商和跨境電商等對其的沖擊不言而喻。有喜化妝品有限公司CEO林偉鵬在會上表示：“如今的店鋪經營都覺得增長乏力，其實最大的難點是CS渠道曾經獲得了成功，而現在還一直在重復著原來的經營模式化。這種環境下，克服經營困境的根本是敢于改變，也許會有一些阻力，但我相信一定是值得的。”

改變源自于市場格局的變化，而整個行業面臨的最大的變化就是消費升級。

如今，化妝品消費年輕化趨勢在18~28歲的年輕群體中表現得尤為突出 ，這類人群已經成為消費主力，而90后占比接近化妝品消費總人數的50%，這樣的數據也意味著，消費群體的改變隨之會引發一系列的變化。

其中，直接帶來的是需求升級。“現在的消費者會在意品牌，品牌必須品質化、年輕化、個性化，提升自己的價值感和品牌力。”林偉鵬介紹道。

而為了滿足新消費者的新需求，珀薇將從四個維度進行升級。

第一個是視覺升級。在珀薇的基因里面流淌著的是對視覺、色彩的敏感度。珀薇面膜將繽紛色彩運用到極致，以清新的亮色色系為主，與自然色彩相協調，在表現產品特色之時，塑造了珀薇專業、活力、時尚的品牌形象。

林偉鵬表示，未來珀薇在對色彩的營造上將更加突出，希望進店的消費者能夠第一時間發現珀薇。

第二是產品升級。珀薇在2015年成立了全國各地的大學生代表群。 在發布和推廣新產品時，無論是包裝設計還是體驗和使用，都在和來自全國各地的年輕群體互動。這樣做的目的，是為了從年輕群體的視角發掘真正符合他們需求的產品。

第三是營銷升級。在2016年，珀薇曾在傳統衛視媒體投下一億，但收效并不明顯，分析原因得知，傳統衛視媒體不是現在年輕人主要接觸的媒體渠道。為此，從去年開始，珀薇一直在嘗試新的方式和能夠與消費者更好交流的營銷渠道。

第四是品牌升級。通過上述三個維度的升級，珀薇希望達成品牌升級，希望能讓珀薇成為一個有氣質、有調性、有靈魂的品牌，這也是珀薇未來發展的目標。

消費升級不僅帶來需求升級，還對渠道升級提出了要求。林偉鵬表示，對比以前，要從服務、體驗、品類結構和銷售空間這四項上進行改變，為渠道升級助力。

“有一點必須要自信：未來屬于實體+。”林偉鵬認為，如今純電商和傳統門店都已經無法滿足消費者的購物需求。將來唯有實體店+互聯網的融合，才更有利于整合門店的優勢。

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