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丸美品牌曾因“彈、彈、彈，彈走魚尾紋”的廣告被大家熟知。
丸美IPO上會臨時取消
丸美品牌曾因“彈、彈、彈，彈走魚尾紋”的廣告被大家熟知。
7月31日，丸美將迎來二次上會，但在7月30日晚間，證監會突然發布消息稱，鑒于廣東丸美生物技術股份有限公司(以下簡稱“丸美”)尚有相關事項需要進一步核查，決定取消第十七屆發審委2018年第113次發審委會議對該公司發行申報文件的審核。
值得關注的是，這是繼丸美2014年6月首次提交招股書，2016年6月、2017年7月更新后，丸美再次沖擊資本市場。招股書說明顯示，2015年度至2017年度，丸美公司營收分別為11.91億元、12.08億元和13.52億元，實現凈利潤分別為2.81億元、2.32億元和3.06億元。2016年底，因經銷商模式、生產經營等方面問題，丸美IPO申請遭證監會主板發審委拒絕。
近年來，丸美對經銷模式做出改變，2016年開始引入代銷模式，通過屈臣氏等渠道代銷旗下“春紀”品牌產品。
另外，此次上會，公司募集資金由上次擬投資項目“化妝品生產建設項目”、“營銷網路建設項目”、“信息網絡技術改造項目”和“研發中心技術改造項目”改為“彩妝產品生產建設項目”、“營銷網路建設項目”、“信息網絡平臺項目”。
其中，預計“彩妝產品生產建設項目”投資2.5億元，建設期為2年，項目建成后實現彩妝產品營業收入5600萬元。
日化公司上市之路崎嶇
縱觀A股市場，日化企業上市總是萬分崎嶇。
自2004年兩面針登陸A股后，一直到2017年初拉芳家化上市，國內日化企業IPO成功案例一空檔就是十三年。
在這期間，相宜本草在排隊兩年后，主動放棄上市計劃;安婕妤在排隊兩年后，因多處“硬傷”，最終被證監會否決;還有上文提到的丸美，自2014年6月提交IPO申報后，2016年底被否，到2017年再次申報，2018年7月31日重新上會結果未知。
具體來看，2012年，相宜本草提交IPO招股書，擬發行新股不超過5200萬股，擬募集資金逾7億元，將用于營銷渠道建設和品牌推廣，以及信息化平臺建設等項目。
在提交IPO(首次公開募股)招股說明書后2年，本土化妝品企業上海相宜本草化妝品股份有限公司(下稱“相宜本草”)放棄了上市計劃。
安婕妤當時IPO募投項目包括“廣州安婕妤生物科技有限公司信息系統建設項目”、“廣州安婕妤生物科技有限公司營銷網絡建設項目”、“安婕妤化妝品科技股份有限公司擴建二期倉庫技改項目”和“安婕妤化妝品科技股份有限公司研發中心改擴建技改項目”共4個項目。
不過安婕妤卻被曝產品質量堪憂，屢上食藥監督部門黑名單。早在2005年，就有傷害消費者因使用安婕妤產品出現過敏問題。
本土日化企業上市為什么這么困難?
Wind統計顯示，截至目前，A股上市的本土日化企業僅9家：御家匯、上海家化、兩面針、廣州浪奇、拉芳家化，珀萊雅、青島金王、名臣健康以及已經完全實現業務轉型的天夏智慧(原索芙特)。
不過這些日化公司的盈利能力表現出兩極分化。
曾經的日化第一股兩面針去年經營慘淡。數據顯示，2017年兩面針實現營收14.72億元，同比下滑5.74%，凈虧損為1.44萬元，而2016年同期盈利2690萬元，同比下滑635%。經營活動產生的現金流凈額為-1.71億元，而2016年同期為1505.8萬元。
而兩面針的多元化策略也進展很不順利，旗下紙漿、藥品、家庭衛生用品、商業貿易、房地產及物業管理等多項業務收入都出現下滑。
在土上市的日化企業中，業績相對較好的是上海家化。數據顯示，上海家化2017年實現營收64.88億元，同比增加8.82%，凈利潤3.9億元，同比增加93.95%。
多位明星代言
近年來，國產化妝品品牌，比如一葉子、韓束等品牌均是各大綜藝節目的冠名常客。
招股書顯示，2015年到2017年，丸美股份用于廣告宣傳類的費用支出分別為3.12億元、3.38億元及2.9億元，約占營業收入的30%，與同時期凈利潤形成鮮明對比。
丸美官網顯示，彭于晏、周迅、梁朝偉等明星均為公司代言人。
記者查閱資料發現，國內的化妝品品牌的廣告投入占收入比均高居不下。以去年過會的珀萊雅和御家匯兩個化妝品品牌為例， 珀萊雅2014年-2016年的品牌推廣費用高達10億余元，御家匯2014年-2016年的廣告費用也高達4億元。
丸美股份在其招股書中做出風險提示，廣告宣傳效果不僅僅與費用支出相關，也與廣告資源的收視率、關注度、觀眾感受 等因素有關。倘若公司的推廣策略無法得到市場認同，廣告投放無法取得預期的營銷效果，則公司投入的廣告宣傳費用在營業收入的比重上升，不僅不能帶動公司業績的增長，反而會產生業績同比下滑的風險。
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