陶瓷企業銷售量高比例下滑 需從多角度進行營銷模式的創新

• 2018年8月1日 YaoEnHua來源：中華陶瓷網 492 26
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  2018-2024年智慧路燈市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

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隨著消費形態的改變，以及陶瓷企業的逐漸增多，陶瓷市場上的競爭也日益激烈。營銷模式的創新不僅能夠提高企業的銷售額，而且也能在一定程度上推動整個陶瓷行業的發展。

市場競爭的白熱化，讓很多陶瓷企業看到了營銷模式創新的重要性。雖然營銷模式的創新在近年來受到很多企業的重視，但是真正從根本上落實的陶瓷企業卻寥寥無幾。在當今的社會環境下，面對陶瓷企業銷售量高比例下滑的行業背景，誰抓住了營銷模式上的創新，誰就掌握了企業發展的商機。

首先，數據庫營銷。在互聯網時代，發達的科技、海量信息搜集、傳播速度極為迅速成為時代最顯著的特點，也成為各行各業企業發展的“利器”。企業可通過收集和積累消費者大量的信息，經過處理后預測消費者有多大可能去購買哪一款陶瓷產品，以及利用這些信息給產品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，引導消費者去購買產品。只有率先掌握消費者需求，才能在一定程度上提高產品銷量。

其次，體驗營銷。在電子商務逐漸滲透到各行各業的今天，電商的發展也為整個陶瓷行業帶來了新的市場空間。但是在部分陶瓷企業試水電商之后，產品體驗缺失成為制約陶瓷電商發展的主要原因之一。針對這一情況，企業可通過讓客戶觀摩、嘗試、使用等方式，使其親身體驗企業提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并達到購買的目的。

再次，娛樂營銷。娛樂營銷在我國陶瓷企業的營銷模式中雖有涉及，但并未達到廣泛運用。娛樂營銷是借助娛樂活動與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現。這實則是利用增強與顧客的互動，使得顧客對陶瓷產品進行潛意識的了解，這種營銷模式其實是對產品的一種潛在宣傳。

隨著消費形態的改變，以及陶瓷企業的逐漸增多，陶瓷市場上的競爭也日益激烈。營銷模式的創新不僅能夠提高企業的銷售額，而且也能在一定程度上推動整個陶瓷行業的發展。在如今陶瓷企業普遍遭遇銷售桎梏的當下，企業只有發揮主觀能動性，從多角度進行營銷模式的創新，才或可走出這片銷售低潮的“泥沼”，重新步入行業的正常軌道上來。

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