微博高管解讀公司二季度未經審計的財務報告

• 2018年8月9日 ZhangHongYuan來源：網易科技報道 1416 93
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  2018-2024年版手機微博行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續運...

財報發布后，新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉、新浪首席財務官張懌、微博首席執行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

所以，我們從今年第一季度起也調整了一些打法和策略，相比于其他靠視頻內容吸引用戶的平臺，我們更關注用戶的社交關系和互動頻次。所以從第一季度開始我們更著力強化微博的社交屬性，包括用戶之間的互動以及頭部用戶和普通用戶之間的互動，致力在這方面進行一些產品的改造。我覺得這是相比其他視頻平臺這是我們當前在競爭層面更加關注的地方。

從數據上來看，微博的頭部用戶在過去半年里的增速超過了20%，而且頭部用戶和普通用戶之間的互動的增速更快。我們會看到，內容是可以在不同的平臺之間轉移的，但是社交關系的轉移成本更高，用戶之間的粘性更強。

所以說，剛才提到的阿里投資頭條的事情，因為我們之前沒有看到類似的新聞，所以我們也不方便去評價阿里和頭條，但是從微博和阿里的合作上來看，剛才我也介紹過了，除了我們在用戶層面、數據層面的合作，目前我們其實已經在品牌客戶的數據、包括中小客戶的數據方面結成了非常深層次的合作。從我們本身跟阿里的商業合作的規模也可以看出目前合作的成效。

巴克萊資本分析師Gregory Zhao：公司對微博大客戶以及中小客戶下半年收益增長的預期?管理層能否分享一下微博故事的運營指標數據以及目前的商業變現計劃?在未來微博故事是否會成為微博收入的主要業務之一?

王高飛：雖然我們可以看到第二季度微博故事的增幅比較快，但是我們在第一季度開放出來的一些廣告庫存，比如視頻推薦流以及正文頁的推薦流，在上半年的售賣率還在不斷提升的過程中。

所以我們下半年的工作更多地是像當年從電腦端轉到移動端那樣，讓客戶更多的增加預算到我們新開放的這些廣告庫存上來，以此來提升我們這些廣告庫存的售賣率。

所以說，微博故事目前的策略還是先向微博的大客戶開放，目前針對微博大客戶的售賣情況還可以，當然我們也看到，微博故事推薦流的人均使用頻次是要遠遠超過原來的視頻流的，但是目前我們還并不特別迫切的去把它進行商業化。

曹菲：關于第一個問題，一般情況下各類用戶單元的收入情況我們是不予以公開的。我們對收入的預期在財報中也已經有所展現。在之前的電話會議中我們曾經提到過，預計今年下半年的收入增長會較上半年有所放緩，因為我們的相對基數已經處于一個比較高的水平。除此之外，人民幣在外匯市場的浮動也會對我們下半年的收入造成影響。

花旗集團分析師Alicia Yap：第二季度公司的運營收益率要高于預期，管理層可否分享一下第二季度市場營銷收益較第一季度的增長情況?這一增長是否得益于世界杯?世界杯帶來的廣告收益大概有多少?

第二個問題，隨著阿里巴巴與微博在營銷和數據方面的不斷合作，對阿里利潤的可能影響?

張懌：關于第一個問題，我們預計今年下半年公司的利潤率將與去年幾乎持平。

在世界杯期間，我們的授權內容主要來自與CCTV、優酷和中國移動的合作，因此在此期間我們的成本并沒有顯著提高，對于第二季度和第三季度都是如此。

第二個問題有關與阿里巴巴簽署的框架協議，我們與阿里達成了一個約7億人民幣的框架協議。但是，和往年一樣，阿里對微博的投入還主要看他們具體的戰略和營銷方案。如果阿里覺得有必要進一步加大市場營銷投入，那么對微博的實際投入可能會超過7億人民幣。

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