電商平臺紛紛入局 區塊鏈成獲客新手段

• 2018年8月13日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 349 15
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  2018-2023年中國跨境電商行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  據商務部統計數據顯示， 2015年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年的2倍多，海淘用戶規模達到4100萬人次。預計2017年跨境電商交易規模仍以較高增速發展，有望增至7.5萬億元。2018年8...

純電商時代已經結束，在新的挑戰以及新的模式下，需要電商平臺不斷去適應，不斷與新技術結合。

在過去的半年時間里，幣圈呈現出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價格以及各種割韭菜的新聞，無論是投資者還是投機者都有些慌了。不過，作為風口上的“區塊鏈”技術，卻依舊火熱，熱度不減，不僅成為創業者的突破方向，更是成為傳統企業轉型解決難點的切入口。

對于阿里、京東以及蘇寧等傳統電商平臺來說，為了應對線上流量增速減緩帶來的挑戰，紛紛開始布局新零售，打通線上與線下，掀起了零售業的革命。不僅如此，在區塊鏈火熱的風潮下，各大電商平臺也都紛紛入局，相繼宣布進軍區塊鏈行業，并推出初期公測產品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區塊鏈成破局新武器

純電商時代已經結束，在新的挑戰以及新的模式下，需要電商平臺不斷去適應，不斷與新技術結合。在長久地廝殺中，科技一直是競爭背后最有力的武器，尤其是在智能化的今天，表現得更為明顯。

區塊鏈的概念出現并不是一天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近一兩年的事情。作為業內的巨頭，阿里京東以及蘇寧自然不會錯過這一風口，紛紛加速布局。

眾所周知，區塊鏈有著自己獨特的優勢，它是一種防止篡改的分布式記賬系統，在分布式共識算法、智能合約、加密算法等基礎上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題。今年的二月份，天貓國際和菜鳥一同宣布，正式采用區塊鏈技術，用于跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，以及解決跨境進口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區塊鏈技術可在每個跨境進口商品打上“身份證編碼”，供消費者查詢驗證，涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里之后，京東也在三月份發布了《京東區塊鏈技術白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動了區塊鏈技術在業務場景中的應用探索與研發實踐，先后在供應鏈、金融、保險防欺詐、大數據安全、政務及公共領域領域落地了不同的區塊鏈應用。

和阿里類似，據京東方面的介紹，借助區塊鏈技術，可以實現品牌商、渠道商、零售商、消費者、監管部門、第三方檢測機構之間的信任共享，全面提升品牌、效率、體驗、監管和供應鏈整體收益，實現精細到一物一碼的全流程正品追溯。每一條信息都擁有自己特有的區塊鏈ID“身份證”，且每條信息都附有各主體的數字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

而另一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區塊鏈黑名單共享平臺系統，采用超級賬本fabric聯盟鏈技術，將金融機構的黑名單數據加密存儲在區塊鏈。之后，在7月份，蘇寧還對外發布了《蘇寧區塊鏈白皮書》，宣布計劃用區塊鏈助力智慧零售健康發展，打造高情商零售。同時，蘇寧方面稱，未來會大規模應用區塊鏈技術，尤其是在與信譽、契約相關的產品溯源上，致力讓守信的人過得更好，打擊非誠實人的欺詐行為。

值得注意的是，京東和蘇寧除了發布白皮書外，還在近期有更進一步的動作。其中，京東在7月初向內測企業開放“智臻鏈”區塊鏈即服務(BaaS，Blockchain as a Service)平臺，并將于8月初上線全球區塊鏈防偽追溯聯盟主鏈。蘇寧這邊，區塊鏈平臺將支持聯盟鏈和私鏈業務，積分應用APP將于8月18日之前推出。

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