2018年中國門窗行業發展趨勢 門窗企業愈發重視品牌化打造

• 2018年8月13日 YaoEnHua來源：中華門窗網 1239 80
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我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長，2013年市場規模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業市場增速較之前有所下降，市場規模也保持在5500-6000億元之間，但市場仍保持增長。2017年門窗行業市場規模達到6605億元，主要受益于

縱觀中國門窗行業的發展，不難看出目前行業內發展的共性，如門窗企業愈發重視品牌化打造;在品牌定位方面，也定位于高端領域;隨著家裝市場的發展前景向好，不少工裝門窗企業轉型家裝市場。這些行業的發展趨勢日益明顯，相信在不久后的門窗市場，也將出現如同定制家居行業的歐派、索菲亞這樣的“寡頭品牌”，本文將淺析這些門窗行業發展趨勢。

品牌化

現在越來越多的門窗企業講求打造品牌，在品牌代言、品牌推廣、品牌營銷各個方面都不遺余力地進行，尤其在品牌代言人方面，幾乎請來了半個娛樂圈明星，隔三差五的企業動態便出現XX品牌簽約XX明星為形象代言人，這類新聞大家早已屢見不鮮，古天樂、陳寶國、張豐毅、林心如、劉濤等等，都成為門窗企業的品牌形象代言人。

當然，在簽約代言人的基礎上，品牌推廣、品牌營銷同樣必不可少，在全國各大機場、高鐵、高炮、公交車等所有能打廣告的地方，門窗企業也投入巨資進行品牌推廣。

高端定位化

消費者的生活品質日益提高，對于產品的品質有了更高的追求，在門窗領域同樣如此，尤其是門窗這樣的大件“慢消品”，高端市場逐漸呈現出繁榮的景象。曾有業內人士坦言，“高端市場既是品牌打造差異化的手段之一，又能獲取更高的利潤，對于廠家而言是十分有利的。”當然，高端門窗本身就具備著高價值，無論是在使用價值，還是在性能價值方面，都能給予消費者更為優質、更具品質的產品。

而現在門窗行業內也有越來越多的企業定位于高端化，高端門窗產品逐漸走進消費者的視野，尤其自2015年以來，定位在高端門窗、高檔門窗的品牌數量明顯增多，消費者對于門窗的需求也逐漸向高端化集結。

轉型家裝市場

據相關資料統計，我國門窗行業市場規模自2012年以來便呈現跳躍式增長，2013年市場規模達到4589億元，比2012年增長了近800億元;2014-2016年三年門窗行業市場增速較之前有所下降，市場規模也保持在5500-6000億元之間，但市場仍保持增長。2017年門窗行業市場規模達到6605億元，主要受益于下游房產和建筑產業的市場向好發展。

隨著個性化定制的火熱，家裝市場的“蛋糕”越來越大，曾經主攻工程門窗領域的企業，也逐漸開始轉型，正逐步轉向家裝市場，向家裝領域縱深發展。這也逐漸成為行業發展的趨勢之一，家裝市場無限的發展前景和盈利空間，正吸引著越來越多的企業進軍。

寡頭品牌成型

有人曾言，現在的定制家居行業是曾經的陶瓷衛浴行業，而未來的門窗行業也就是現在的定制家居行業，定制家居行業發展逐漸穩定，早已出現了寡頭品牌，如歐派、索菲亞等，這些企業早已成為行業發展的領頭羊，引領行業的發展。而現在的門窗行業正缺乏這樣的領頭羊，相信在不久后的將來，門窗行業經過了優勝劣汰、適者生存的“洗牌”后，定將出現這樣的寡頭品牌。

所謂“順勢而為”，面對目前門窗行業呈現的發展趨勢，企業必定要理性思考，權衡利弊，趨勢只是代表了一種潮流方向，盲目跟風的風險不可預估，“順勢而為”最重要的仍然是腳踏實地，從企業的實際情況出發，制定合理的發展規劃，以此來謀求企業的盈利空間，力求長遠發展。

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