我國門窗行業發展現狀與趨勢分析 三大因素助推高檔門窗市場發展

• 2018年8月14日 YaoEnHua來源：同花順財經 1198 77
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  2018-2023年中國運動木地板翻新行業供需趨勢及投資風險研究報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

門窗行業規模擴張，高檔門窗市占率仍有望提升

我國門窗行業市場規模保持增長。2013年，門窗行業市場規模達到4589億元;受益于下游房產和建筑產業的市場向好發展，2017年門窗行業市場規模達到6605億元，4年平均復合增長率達10%。

2017年，高檔門窗愈加受到大眾消費者喜愛，國內高檔門窗市場占有率姐接近30%，還有很大發展空間。隨著各高檔門窗品牌的營銷火熱，國內高檔門窗市場滲透率有望上升。

多分銷渠道應對行業洗牌

面臨洗牌是門窗行業的重大問題之一。前瞻產業研究院指出，在一線市場趨近飽和，供大于求的現狀下，分銷渠道是門窗行業免遭淘汰的前提。

——單渠道和多渠道。當企業全部門窗產品都由自己直接所設的門市部銷售，或全部交給經銷商，稱之為單渠道。多渠道則是在本地區采用直接渠道，在外地則采用間接渠道;或在有些地區獨家經銷，在另一些地區多家分銷;或對消費品市場用長渠道，對生產資料市場則采用短渠道等。對于門窗行業來說，多渠道營銷是就目前狀況最為有效擴充市場的手段。

——直接分銷渠道。直接分銷渠道是指生產者將產品直接供應給消費者或用戶，沒有中間商介入。直接分銷渠道的形式是：門窗企業——消費者。直接渠道是門窗分銷的主要類型。門窗企業在各大賣場設門店是最為常見的營銷方式，但是現在就市場而言，賣場已經不構成市場競爭優勢。

——寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決于渠道的每個環節中使用同類型中間商數目的多少。企業使用的同類中間商多，產品在市場上的分銷面廣，稱為寬渠道。如整個門窗行業來說由多家批發商經銷，又轉賣給更多的零售商，能大量接觸消費者，大批量地銷售產品。企業使用的同類中間商少，分銷渠道窄，稱為窄渠道，它一般適用于專業性強的產品，或貴重耐用的消費品，由一家中間商統包，幾家經銷。它使生產企業容易控制分銷，但市場分銷面受到限制。

——間接分銷渠道。間接分銷渠道是指生產者利用中間商將商品供應給消費者或用戶，中間商介入交換活動。門窗間接分銷渠道的典型形式是：門窗廠商——經銷商——零售商——個人消費者(少數為團體用戶)。現階段，我國總體門窗市場的需求還是有一定空間的，市場潛力還可以繼續挖掘，與此同時，對于門窗產品的銷售，市場調節的比重已顯著增加。

高檔門窗市場未來看好

如上文所述，高檔門窗已經建立了市場基礎，未來，這一市場會有更大的發展。

——線上高檔門窗市場規模形成。隨著電子商務與互聯網技術的發展，高檔門窗的電商時代即將開始，因此各大高檔門窗供應商會不斷發展線上業務。從電商的特性來說，信息公開、便利會吸引更多的消費者;空間展示、客戶流量會給高檔門窗廠家帶來更多商機。

中產階級崛起，高端高檔門窗受青睞。近年來，我國經濟迅速發展，中產階級日益壯大，并成為中高端產品的主要消費群體。據預測，到2022年，76%的中國城市家庭將達到中產階級的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，中產階級年均復合增速在14%以上。中產階級崛起，高端消費定會增加，高檔住宅、豪宅的成交量也將上升，更多消費者把目光投向高檔門窗市場。

——個性化需求與定制成為增長點。在消費升級的背景下，一線高檔門窗品牌新增門店、提升客單價的能力將抵抗房地產下行風險。我國城鎮化率不斷提高，國民人均收入增長，個性化需求增加，將帶動高端高檔門窗市場發展，成為行業的新增長點。同時，全屋定制也將帶動客單價提升，維持行業增長。

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