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《人生一串》收官 B站選擇播放紀錄片目的何在?

  • 2018年8月15日 YangJinZhu來源:鳳凰 395 19
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說起夏季夜晚的美食,燒烤很可能會成為食客們的首選。就在上周,B站出品、獨播的美食紀錄片《人生一串》已完結撒花,這檔聚焦市井街頭燒烤文化的節目,目前累計播放量3424萬、彈幕76萬。

說起夏季夜晚的美食,燒烤很可能會成為食客們的首選。就在上周,B站出品、獨播的美食紀錄片《人生一串》已完結撒花,這檔聚焦市井街頭燒烤文化的節目,目前累計播放量3424萬、彈幕76萬。

這個數字或許在平臺自制節目中并不顯眼,但對社區文化濃厚,觀眾準入門檻較高的B站來說,是一個可喜的開端。

▲B站出品獨播的美食紀錄片《人生一串》

今年年初,B站發布了紀錄片自制計劃——“尋找計劃”,《人生一串》是繼年初《極地》后的第二個動作。紀錄片與ACG似乎沒有什么強聯系,那么應該如何看待B站在紀錄片領域的布局?紀錄片對創作者來說又意味著什么?

網生紀錄片環境向好

各家視頻平臺著手布局

近年來,觀眾的視頻消費渠道逐漸從衛視頻道轉變到網絡平臺,變被動接受為主動搜尋,網絡上的內容產品逐漸豐富成體系。隨著網生視頻產業的發展,紀錄片在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾。

人們對精致內容的探索和紀實類內容的需求是穩定的。相關報告顯示,2017年,我國紀錄片在網絡上的總點擊量為90.5億次,其中點擊活躍的紀錄片共計2631部。雖然與熱門網劇和網綜相比仍有差距,但網絡對于紀錄片的助推作用已逐漸明顯。從引發熱議的《了不起的匠人》《了不起的村落》到在B站爆火的《我在故宮修文物》,足以說明網絡視頻消費者、青年群體對紀錄片的接受程度正在逐漸變高。

事實上,自制紀錄片在國外也得到了主流獎項的肯定,比如流媒體Netflix的《伊卡洛斯》獲得了第90屆奧斯卡最佳紀錄片獎,為行業注入強心劑。

▲《伊卡洛斯》海報

大環境利好的情況下,國內的視頻網站陸續開始進行布局。騰訊宣布今年將與14家國際機構合作,引進BBC、國家地理頻道等國際機構的優質國際紀錄片,并加強聯合出品及自制,研發紀錄片IP “風味”,以中國的美食文化為切入點,開拓網絡自制紀錄片的國際市場。愛奇藝與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀錄片出品方建立起深入的合作關系,意在搭建國內最大規模的紀錄片內容片庫。優酷在與BBC等紀錄片制作機構合作的同時,也在打造紀實院線。此前已出品并獨播了《侶行》《季錄》《了不起的匠人》。

B站經過9年的發展,已經從個人站點成長為月活7750萬人的上市視頻平臺,在賽道布局上需要參考市場變化,“尋找計劃”的推出也就成了大勢所趨,《極地》之后,B站正式從網絡播出平臺轉變為聯合出品方。

此外,國家對民族文化類內容的支持,也為創作者提供了內容風向上的指導。而B站相對低齡的用戶屬性,則需要其以更加嚴格的價值導向來做自我要求。

內容合作投拍、出品、研發

B站的多線布局

哪個平臺有資源,觀眾就去哪個平臺,觀眾跟著資源走是視頻平臺的特征之一。自制模式大大縮減了版權采買的金錢成本和溝通成本,并全權擁有IP的商業拓展空間。視頻平臺在到達一定規模后,都會開始著手布局相關的研發項目,其中網大網劇網綜是熱門品類,近日斥資40億自制綜藝的西瓜視頻也是走到了這樣的階段。

▲B站自制網綜《storyman故事王

B站除了布局紀錄片,還在多個內容領域做出嘗試。院線電影方面,有旗下影業早前投拍的院線電影《精靈王座》,與光線影業、彩條屋影業等聯合出品的《我叫MT之山口山戰記》。網綜方面,B站曾于2016年推出了一檔競技類脫口秀《storyman故事王》,同年與暴走漫畫共同出品了綜藝節目《暴走大富翁》。此外,還有一些垂類的自制節目,如娛樂類別的《bilibili星訪問》。

▲B站自制節目《bilibili星訪問》

近來卡思數據(ID:caasdata6)觀察到,B站在PGC、KOL合作方面也有所動作。與《日食記》合作的欄目《腦洞廚房》將創意及劇情融入美食制作,在原本柔和精致的調性上新添俏皮活潑的元素,節目中伴有B站衍生品“小電視”的劇情植入。與張召忠教授就節目《張召忠說》進行深度合作,升級演播廳、特別策劃相關話題,可以看到,部分達成合作后的視頻,在主題上貼合學生及年輕群體,引導觀眾平衡娛樂以及學業,用戶定位年齡下降。

上市后的B站,正式將ACG為主的青少年文化推入主流圈層,告別與世無爭的狀態,開始接受世俗的眼光。B站需要保證用戶規模及用戶忠誠度,自制內容對提升品牌號召力、搶奪用戶注意力、穩固用戶都有所幫助。

降低“入圈”門檻

補貼創作者,擁抱更多用戶

B站曾在很長一段時間內嚴格限制注冊用戶,從特殊節假日開放注冊、到憑邀請碼注冊、再到答題注冊,這個時期B站更像是少數ACG用戶的線上聚集地。隨后隨著資本的介入,圈子才開始向外打開,目前B站采用答題制的方式進行用戶管理,依據等級升級注冊、彈幕、下載等功能。其中,題目的考察內容也逐漸從”硬核"日漫知識擴充到涵蓋動漫、IP改編、飯圈等范圍的泛娛樂知識,以及社區行為規范、公共禮儀等方面。B站在有節奏地接受更多文化類型,降低入“入圈”門檻。

相應的,B站針對用戶補充也設置了硬幣系統等獎勵制度,激發創作者及觀眾雙方的積極性,維護社區良性互動。

今年1月,B站的創作激勵計劃在此基礎上加大了對頭部創作者的關注,給到粉絲1千、播放量累計10萬、單條播放量1千的UP主持續穩定的補助。

▲B站首頁內容分區

在此內容生態下,b站的內容分區也在逐漸細致和多樣化起來。目前主頁上內容的一級分區就有14個,每個分區下又細化出了3-9個方向,內容圍繞著年輕群體的興趣愛好呈現出細分、系統的趨勢,并且互不干涉、平行發展。

引入更多文化類型,是B站從小社區到大平臺的必經之路。紀錄片除了環境向好外,更重要的是成為平臺內容生態的組成部分,為用戶提供更多內容選擇。《人生一串》的播出雖然也伴隨著討論,但總體來說是個很有潛力的開端


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