衛浴企業要打造品牌影響力 OEM代工生產需重視

• 2018年8月15日 YaoEnHua來源：中華衛浴網 498 26
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衛浴行業長期的、普遍的、大量的存在OEM代工現象。與瓷磚行業大相徑庭。許多衛浴企業既委托兄弟企業代工，又為人代工生產。

衛浴行業有個顯著特點：這就是產品屬性十分復雜，它既有一部分產品屬于陶瓷，還有一部分產品屬于產品五金，又有一部分產品屬于家俱。許多產品還離不開電器，塑料、玻璃等等。十幾年來，很多企業都在打造整體衛浴品牌，一個企業的產品要深度涉及到上述行業。這對于企業的綜合實力來說確實是嚴重考驗，許多企業沒有這種制造能力，也沒有必要面面俱到。即使僅僅在五金衛浴領域，很多企業也只生產其中一部分產品。比如水龍頭、花灑、掛件、地漏、閥芯、軟管、角閥等等的一部分。銷售需要配套，只好OEM代工解決。在整體衛浴企業里面，全部自產自銷的企業微乎其微，銷售產品中能基本上自己生產的，就是實力很強的企業。

衛浴行業長期的、普遍的、大量的存在OEM代工現象。與瓷磚行業大相徑庭。許多衛浴企業既委托兄弟企業代工，又為人代工生產。比較有規模的企業都有一支精于采購隊伍，一支品管隊伍，以確保委托生產的產品達標。代工企業的代工產品是否理想?不僅關系到成本，還關系到品質，甚至關系到功能和美觀。

OEM代工生產在衛浴行業如此重要，我們應該給予足夠的重視和研究。比如OEM的流程規范，標準執行，OEM企業的基本情況，包括產品分類、定位、服務、口碑等。OEM企業應如何向委托代工企業學習，從而提升自己的設計、制造水平。委托企業應該如何引導管理代工企業，合作雙方應注意什么問題等等。

企業應該做品牌還是應該做代工，這是根據企業資源、性格、目標決定的，不能簡單的認為做品牌的就是好企業，做代工的是三流企業，衛浴行業就有一批受行業尊敬的代工企業。

品牌本來就有兩類，一類是產品品牌，直接面向消費者的，我們平時說的品牌就是這類產品品牌。還有一類是企業品牌，代工企業就是這類品牌。

廈門衛浴企業有一批備受行業尊重的企業品牌：路達、建霖、松霖、威迪亞、瑞爾特都是這類品牌，長期以量大質優效益佳聞名。而附近的南安更是重要的衛浴產區，企業眾多，在國內市場擁有強大的經銷商網絡。走的是品牌路線，然而在2014年整個南安產區出現大面積塌方，除了九牧一枝獨秀，一批重要衛浴企業受到重創，甚至消失。這雖然不能歸結為品牌惹的禍，但和廈門比較一下，至少可以說代工企業可能活得更好。除了路達等衛浴企業外，這幾年行業又出現了一批代工型新銳衛浴企業，他們像黑馬般引人注目，廈門生產小產品的緯圖衛浴，生產陶瓷潔具的佳浴企業，溫州生產感應器的榮沃企業。江門水口生產地漏、角閥的澳佳衛浴等等，都足以成為行業表率。這些企業的成功告訴我們，各種代工型衛浴企業可以做得很棒。

代工型企業不僅可以有合理的利潤，而且可能有理想的利潤。但是一定不會有暴利，除非代工型企業推出了人無我有技術含量很高的產品。代工型企業的產品都是為專業客戶服務的，所以難以出現暴利，賺的是辛苦錢，社會應予尊重。代工企業靠的是設備、技術、勞動、管理。委托加工企業靠的是營銷和品牌，誰都不容易!誰都不必妄自菲薄和狂妄自大，都應該受到行業和社會的尊敬。

網站作為行業主流媒體將大力關注衛浴行業這個特點，從媒體傳播、論壇和平時的各種行業交流活動中促進OEM雙方的合作，出專利、辦論壇，為優秀企業樹立良好口碑，為企業尋求合作伙伴提供各種便利，為企業配置優質合適的資源，倡導良性合作，促進行業的良性發展。

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