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在俄羅斯中國手機成了流行品牌

  • 2018年8月16日 ZhangHongYuan來源:人民日報 1276 83
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短短幾年時間,華為、聯想、小米等中國手機品牌成功進入俄羅斯市場,給當地民眾提供了更多樣化的選擇。


同時,中國手機在俄羅斯的成功還得益于良好的本地化戰略。針對俄羅斯市場上不同收入群體的消費需求,中國手機確立不同的品牌定位,進行精準推廣。華為消費者業務俄羅斯及中亞高加索地區部負責人歐以偉向本報記者介紹,華為在俄羅斯經營和銷售等領域本地化率已經達到80%以上,為很多俄羅斯專業人才創造了施展才華的崗位。此外,華為還與俄羅斯第一大搜索引擎央杰科斯、俄羅斯聯邦儲蓄銀行等建立了合作伙伴關系,實現強強聯合。

線上銷售是中國手機品牌的傳統優勢領域,中國手機進入俄羅斯之后,積極拓展線上銷售,培養俄羅斯用戶的網購習慣。華為、小米、聯想等不僅有自己的購物網站,還與俄羅斯各大電商平臺合作,進行線上營銷,擴大品牌知名度和影響力。

注重品牌建設,提高消費者認知度

小手機肩負大使命,中國手機走進俄羅斯的過程也伴隨著中國制造品牌形象的提升。歐以偉說,他們通過需求調查發現,俄羅斯用戶的品牌意識非常強,所以他們從品牌建設入手,通過贊助當地電視節目等,逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

如果說之前中國品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優勢,那現在中國制造已經擺脫了廉價的標簽,在中高端產品線上發力。

在華為旗艦店,本報記者遇到了三位前來選購手機的“專業”用戶,他們都是信息技術工程師。在中國手機還沒大規模進入俄羅斯市場之前,他們就通過朋友代購的方式用上了中國手機。現在,越來越多的中國手機店鋪開到家門口,買中國手機很方便。謝爾蓋給家人買了一臺P20手機,又向本報記者展示了自己的Mate7,他說,雖然已經用了4年多,但是各個方面的性能依然很好,所以還不舍得換,要再等等新品。

像這樣資深的中國手機品牌用戶在俄羅斯越來越多,本報記者走訪小米商店的時候也發現,中國手機在俄羅斯已經建立起有黏性的客戶群。店員葉甫蓋尼告訴本報記者,來來往往的有很多都是老顧客,認準了這個牌子,就會過來買相關配套產品,大家口口相傳,中國品牌的名氣就打出去了。

今年俄羅斯世界杯上,vivo手機除作為官方贊助商亮相盧日尼基體育場外,更是再一次提升了中國手機的品牌熱度,吸引了無數國際球迷關注充滿創新與活力的中國手機。


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