智能音箱在美國熱銷 在中國更火爆

• 2018年8月17日 ZhangHongYuan來源：網易科技、環球時報 1436 95
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  2018-2023年中國智能音箱行業投資策略分析及前景預測報告

  智能音箱是在傳統音箱基礎上增加了智能化功能，這功能體現在兩方面：第一，技術上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內容服務，信息查詢、外賣、O2O等互聯網服務...

在2018年第二季度，中國為全球智能音箱的增長貢獻了52%，而美國僅為16%。

據TechCrunch報道，毫無疑問，智能音箱的銷量正在上升，這肯定與市場研究與咨詢公司NPD最近的數據相符。然而，來自Canalys的最新報告顯示，智能音箱在全球市場前景更為光明。雖然智能音箱在美國依然熱銷，但在中國卻更火爆。

Google Home、亞馬遜Echo、蘋果HomePod，這些人工智能(AI)驅動的智能音箱正在蓬勃發展，而且沒有任何放緩的跡象。Canalys發布最新數據顯示，在2018年第二季度，智能音箱全球出貨量同比增長187%，蘋果、谷歌、小米、亞馬遜等公司總共出貨1680萬部，高于第一季度的900萬部。

其中，Google Home和Google Home mini是2018年第一季度最暢銷的智能音箱，它們在第二季度保持領先地位。谷歌出貨量為540萬部。亞馬遜以410萬部Echo出貨量位居第二，阿里巴巴和小米則共以500萬部出貨量位列第三和第四。有趣的是，在Canalys的報告中沒有提到HomePod。此前，該公司曾表示，蘋果公司Siri支持的智能音箱在美國排名第三，但它未能進入全球前四行列。

按照出貨量計算，美國占了絕大部分，亞馬遜占68%，谷歌占58%，但中國是個后起之秀。在2018年第二季度，中國為全球智能音箱的增長貢獻了52%，而美國僅為16%。其中，阿里巴巴和小米分別占17.7%和12.2%。這一增長幅度很大，部分原因在于這類產品在一年前實際上還不存在。Canalys研究分析師哈蒂(Hattie He)指出，不同元素的整合可能會讓中國走上趕超美國的道路。

哈蒂補充稱:“中國智能音箱市場很快就變成了只有大品牌才能進入的戰場，而小品牌很難在市場份額方面趕上。阿里巴巴和小米都依賴大幅降價來創造需求。這兩家公司都有雄厚的資金支持，可用于營銷和硬件補貼，以快速建立用戶群體。盡管目前智能音箱產品的實際用戶需求水平尚未得到證實，但中國在短期內將超過美國。本地廠商面臨的挑戰是增加用戶粘性，并從智能音箱用戶不斷增長的安裝基礎中獲得收入。”

Canalys指出，中國有著巨大的潛力，其家庭數量是美國的三倍多。在此前的一份報告中，Canalys預測，到2018年底，智能音箱的使用數量將接近1億部(2017年底不到5000萬部)。到2020年，智能音箱市場將翻一番，達到2.25億部。

該公司還預計，亞馬遜的市場份額將繼續下滑，從2018年的50%降至2022年的34%。

另一個有趣的事實是，谷歌始終保持著領先于亞馬遜的榜首位置，年復一年以爆炸性趨勢增長。當然，亞馬遜在市場上占據了先發優勢，所以谷歌有些地方需要彌補。Global Market Insights的數據顯示，到2024年，全球智能音箱市場的價值可能高達300億美元。

相關閱讀：智能音箱發展勢頭強勁 2019年銷量可能大幅增長

據美國“僑報網”8月15日報道，咨詢公司NPD新出爐的一組數據預測，與2016至2107年度相比，2018至2019年度的智能音箱銷量將有望飆升50%。

智能音箱是一種無線揚聲器和語音命令設備，帶有集成的虛擬助手，可通過一個“熱詞”提供交互式動作和免提激活。一些智能音箱還可以充當智能設備，其利用Wi-Fi，藍牙和其他無線協議標準來擴展音頻回放之外的應用，例如控制家庭自動化設備。智能音箱的確已為消費電子產品的未來奠定了基礎，并成為連接其它智能家居的一把鑰匙。

據Techcrunch報道，亞馬遜公司于2014年發布第一款Echo智能音箱時，也許并未想到這款產品會取得目前如此大的業績。亞馬遜Echo系列產品在過去四年里發展最為迅速，成為此類產品中最暢銷的一個。而緊隨其后的就是來自和谷歌的智能音箱“Google Home”系列，且后者發展似乎已有趕超前者的趨勢，后者最近還增加了一系列由LG、聯想和JBL設計的“智能顯示器”。

據谷歌公司今年5月進行的一項調查顯示，亞馬遜Echo在美國家庭中的占有率仍然高達61.9%，而谷歌Home的占有率則為26.9%。而值得一提的是，今年年初才正式推出的蘋果智能音箱HomePod也在這一調查中占據了4.1%的份額。此外，阿里巴巴、蘋果、京東以及三星等公司也都發布了自己的智能音箱產品。

據“戰略分析”(Strategy Analytics)咨詢公司最新公布的統計數據顯示，今年第二季度智能音箱銷售中，亞馬遜依然穩坐智能音箱第一的位置，出貨量達到480萬臺，占全球市場份額為41%，而緊隨其后的是谷歌，其出貨量為320萬臺，市場份額占27.6%，阿里巴巴繼續穩坐第三名，出貨量達到了80萬臺，市場份額7%。緊隨其后的是蘋果和京東。

而分析人士認為，低廉價格促進智能音箱快速發展的主要動力。比如，“Google Home”市場份額的快速上漲很大程度上要歸功于Google Home Mini低廉的促銷價格。而谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價僅為49美元，有些促銷價格甚至降至29美元。

但不管競爭多么激烈，所有制造商的最終目的都是希望，智能音箱的銷量增長也能推動其它智能家居產品的銷售。而依據NPD的新數據顯示，美國19%的消費者計劃明年會考慮購買一款智能家居產品。

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