手機行業迎來艱難時刻

• 2018年8月17日 ZhangHongYuan來源：IT時報 704 41
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  2018-2023年中國雙網雙待手機行業供需趨勢及投資風險研究報告

  雙網雙待手機行業研究報告主要分析了雙網雙待手機行業的市場規模、雙網雙待手機市場供需求狀況、雙網雙待手機市場競爭狀況和雙網雙待手機主要企業經營情況、雙網雙待手機市場主要企業的市場占有...

數據顯示，全球智能手機市場的出貨量已經連續三個季度同比下滑。

國內其他“豪強”也紛紛在印度市場出招，今年5月，OPPO發布子品牌Realme，純線上銷售。三個月后，OPPO在印度市場的主要操盤手、原OPPO副總裁、OPPO海外營銷負責人李炳忠宣布Realme脫離OPPO獨立運營。Realme已在今年5月發布首款手機Realme 1，售價在10000盧比(約1000元人民幣)左右，這正是OPPO未能覆蓋的中低端空間。Realme相關負責人表示，他們聚焦在細分市場提供“價格友好、性能強大、質量過硬”的高性價比產品，在第一代產品與亞馬遜達成了戰略合作后，Realme也正積極開辟其他銷售渠道。

在印度市場，Realme最大競爭對手是英文寫法、發音都相近的Redmi(紅米)。在7月印度線上市場智能機品牌銷量TOP榜中，Realme憑借首款產品Realme 1的熱銷攀升至第二位置，僅次于小米的Redmi。

“在中國市場，OV熟悉線下打法，但在印度他們還得熟悉印度打法。”孫燕飚談及分品牌發展的原因時這樣說道。

印度目前是全球第二大智能手機市場，而且正處于3G換4G智能機的關口。“印度智能手機每個月銷量1300萬，未來5年可預期達到4300萬。市場太大了，搶2%一年就有2000萬的銷量。”孫燕飚表示。

不僅僅是OPPO，近日，小米子品牌POCO在社交媒體Twitter上正式現身。不過思路與OPPO相反，通過紅米系列做到市場頭把交椅后，小米有意深耕印度高端手機市場，從配置上看，Pocophone F1屬于中高端旗艦。

傳音“墻里開花墻外香”

在所有的中國廠商中，來自深圳的傳音走出了不一樣的道路，他們沒有把主要精力放在中國市場，而是靠著功能機，在非洲市場取得快速發展，之后切入印度市場。去年，傳音的出貨量(包括功能機)高達1.3億部。根據CounterPoint的數據，今年二季度傳音的智能手機出貨量達到440萬部，首次進入全球前十大智能手機廠商之列。

傳音的非洲本土化運營十分出色，獲得了“非洲之王”的稱號，他們的成功故事在業界廣泛傳播。2016年，傳音來到了印度，他們復制在非洲的策略，瞄準中低端市場，并和印度企業Spice Mobility合作，推出了手機品牌Spice。與Realme一樣，Spice針對的是印度年輕用戶群體。

傳音創始人Arif Chowdhury曾表示，當時進入印度市場他們有些焦慮，來自中國的手機廠商將印度市場拉進紅海，競爭十分激烈，小品牌的生存空間越來越窄。

“早年在非洲，傳音的競爭對手是諾基亞和三星，印度市場不太一樣，它面臨的競爭對手是中國廠商。除了三星之外，印度市場半壁江山都是中國品牌。”孫燕飚表示，印度市場對價格極其敏感，而中國廠商在成本壓制上長袖善舞，傳音在印度的優勢并不突出。

另一位不愿透露姓名的業內人士透露，傳音在印度市場發展還遭遇過一場生死劫，傳音原本在印度市場的負責人看到巨大的市場蛋糕之后，“端走”了傳音的團隊并另立門戶。傳音只能重新招募團隊再次上路。

目前，傳音在印度市場還處于艱難打開市場的局面，根據凱度消費指數，在印度一萬盧比以下的低端市場，傳音的市場份額僅有3.7%。孫燕飚表示，雖然功能機的市場看起來很龐大，但是生命力卻十分有限，傳音需要加快速度打開它的智能機全球化市場。

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