行業洗牌加速 陶瓷品牌大戰拉開序幕 品牌轉型有喜也有憂

• 2018年8月18日 YaoEnHua來源：九正建材網 529 29
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  2018-2024年中國中厚鋼板行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

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隨著行業格局的洗牌和重塑，建陶行業品牌集中度日漸提升，形成強者恒強、聚焦細分市場、走量批發和代工四大陣營，企業不斷尋求適合自身的發展模式，創新轉型的背后是品牌意識提升和注重品牌建設的體現。在這場品牌大戰中，寡頭態勢慢慢出現，誰將成為最后的勝

“也正是基于自身實際，白兔瓷磚實現外墻磚、室內墻地磚、馬賽克三磚融合的全品類轉型。”黃雨林表示，白兔瓷磚把外墻磚產品做到了極致，如今有了轉型的理念，還有資金實力和品牌號召力的支撐，才足以成為全品類品牌，把品牌塑造得更高。同時白兔瓷磚單一品類經過20多年的積淀已經有了強大的客戶資源體系，特別是工程渠道客戶，在整裝的推動下容易帶動地磚銷售。

因此，在品牌轉型中，必須根據自身優勢，找準轉型方向。

寡頭態勢已呈現

當前市場容量正在慢慢集中，近幾年大品牌經過快速發展，市場占有率快速提升。受國家精裝房政策影響，工程是近年來陶瓷行業增長較快的渠道之一，但如今，國內恒大、萬科、碧桂園、保利等大型房地產企業的工程項目幾乎被東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、歐神諾等少數大品牌所壟斷。

而部分產能小，品牌影響力小又缺乏創新意識，單純依靠價格占領市場的企業和品牌則越來越少，更多的正處于生死存亡的掙扎階段。

誠然，中國建陶行業品牌集中度正在加速提升，陶瓷行業正在經歷一場大洗牌，甚至有眾多業內人士將當前的品牌格局變化總結為寡頭時代到來前的征兆。

“陶瓷行業最終的發展態勢一定會像家電行業一樣，走向寡頭。陶瓷行業是一個高能耗產業，而資源是有限的，對環境又有污染，國家的環保政策肯定不會允許大量生產條件污染比較大的企業生存那么長時間的。”陳方根認為，除了產能過剩，品牌集中度提高之外，陶瓷行業的屬性也將加劇行業的洗牌速度。

黃雨林更是指出，當前的國家環保政策正在促使寡頭企業的崛起，“山東淄博陶瓷企業從幾百家一下子壓縮到幾十家，現在廣東肇慶、清遠也有改燒天然氣的趨勢，即使目前受環保因素影響較小的江西未來也不可避免地卷入環保整治的風暴中，環保一動，自然就要洗牌。”黃雨林表示，在洗牌過程中，有實力的大品牌，通過環保整治，實現轉型，小品牌則瀕臨消亡。

黃雨林同時還指出，目前陶瓷行業的洗牌不僅僅表現在國內，這幾年印度、越南、非洲等地紛紛開始建廠，依靠意大利和中國引進的設備、技術人員，生產的產品不一定比中國差，但憑借人工成本低的優勢，削弱了中國產品的競爭力。如果回流至中國，又將淘汰一部分企業和品牌。

陳勤顯分析指出，現在陶瓷品牌終端賣場變化已經明顯出現了寡頭表現。“現在的陶瓷行業跟2000年到2005年的家電行業是一樣的，電器行業曾經有一段時間瘋狂建店，但最后很多代理商都消亡了。瓷磚賣場也正經歷一場可怕的變化。”家電行業出身的陳勤顯，將陶瓷和家電行業進行了比較。

“依賴中低端消費群體生存的品牌一定會被整裝和精裝渠道占領，中高端的份額只有20%-30%，高端還將有一部分被進口品牌占據，并不需要現在那么多店面。”陳勤顯表示，終端代理商經營成本太高。而如今居然之家、紅星美凱龍、喜盈門等高端賣場正在大量擴店，傳統的賣場將慢慢消亡，要么被收購、要么合并。

隨著行業大洗牌的進程加速，不久的將來，中國建陶行業品牌格局必將被重塑。

這場剛剛啟幕的品牌大戰，最終存活的能有多少?

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