2018上半年家電行業市場情況總結：國內家電產品高端化成績顯著

• 2018年8月18日 YaoEnHua來源：中國化工網 329 14
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2018上半年中國家電市場可謂風起云涌，波瀾壯闊。據數據統計，上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。全渠道市場規模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70%，遠超線上渠道。值得注意的是，蘇寧易購憑借著完善的線上線下布局，家電業務增長率高達19%，今年上4

2018上半年中國家電市場可謂風起云涌，波瀾壯闊。據數據統計，上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。全渠道市場規模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70%，遠超線上渠道。值得注意的是，蘇寧易購憑借著完善的線上線下布局，家電業務增長率高達19%，今年上半年更是以450億元的零售額，占據全渠道市場份額的22.5%，持續領跑全渠道家電市場。

從家電市場的細分品類來看，大部分品類只有小幅增長。上半年零售額同比漲幅超過10%的家電品類有冷柜13.1%、空調15.5%、洗碗機38.2%、凈水器19.6%、吸塵器29.5%，盡管洗碗機、凈水器增幅較大，但這與前兩年洗碗機漲幅動輒過百、凈水器漲幅通常超過50%的成績相比，顯然還是遜色太多。而市場規模萎縮的品類有廚電和空氣凈化器，降幅分別為-1.6%、-29.5%，今年空凈品牌的日子屬實不好過，業內一片哀嚎之聲。

從高端品類零售額占比及同比增幅來看，家電產品高端化成績顯著，且各品類高端品零售額占比較平均，差異不大。其中，以吸塵器47.3%、電烤箱47.0%、燃熱42.7%、冰箱42.3%領跑高端品銷售市場，相對“落后”的品類有冷柜、空調、小家電、洗碗機。可以斷定的是，未來隨著中國中產階級的不斷壯大，高端家電市場規模還將持續提升。高端市場也將成為中國家電企業下一階段角逐的重要戰場。

盡管受到多方不利因素的影響，但中國家電市場持續增長的勢頭并未改變，且結構升級正在不斷加速，各主要家電企業持續為用戶帶來更完善的產品，整體行業呈現良性發展。

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