海爾全球化創牌效果顯著 海爾競爭力愈加強勁

• 2018年8月31日 YangJinZhu來源：搜狐 1456 96
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  2018-2023年中國制冷壓縮機市場投資分析及未來發展趨勢預測報告

  制冷壓縮機是制冷系統的核心和心臟。壓縮機引的能力和特征決定了制冷系統的能力和特征。某種意義上，制冷系統的設計與匹配就是將壓縮機的能力體現出來。因此，世界各國制冷行業無不在制冷壓縮機...

而得益于全球化運營的進一步協同發展，海爾全球化創牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下降5%的行業低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%，市場表現一枝獨秀，增幅遠超行業。

而得益于全球化運營的進一步協同發展，海爾全球化創牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下降5%的行業低迷情況下，GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%，市場表現一枝獨秀，增幅遠超行業。

創“世界級品牌”：GE家電美國逆勢上揚11%

中國電子商會發布的《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》顯示，2018上半年全品類家電維持低速前行態勢，但進入7月份，呈現出整體下滑的趨勢。在此趨勢之下，青島海爾實現逆勢上揚，半年報顯示，上半年青島海爾實現營業收入885.92億元，同比增長14.19%。

不僅在鴻溝漸寬的國內市場實現逆勢上漲，海爾在海外市場同樣表現優秀。財報顯示，海爾海外營收占比逾40%，且近100%來自于自有品牌。根據Stevenson company數據顯示，美國家電行業2018第二季度負增長5%。在此低迷態勢中，GE家電上半年美元收入同比增長11%，保持高于行業的上揚態勢。

面對全球用戶個性化、多樣化、區域化的需求，青島海爾先后整合并購了日本 AQUA、新西蘭 Fisher & Paykel、美國GE Appliances三大品牌，與海爾、卡薩帝、統帥共6大品牌建立起多品牌家電陣營。這6大品牌既有自己的全球使命，也有自己的區域目標。

數據顯示，2017年在白電行業整體增長僅為3%的背景下，統帥電器依靠渠道下沉、用戶驅動以及準確的定位實現了42%的增幅，超過行業13倍；2018年1季度廚電行業整體增長-6%，卡薩帝廚電卻以221%的凈收入增速“逆流而上”，成為廚電行業增長最快的品牌。而Fisher & Paykel和AQUA也分別在新西蘭、日本洗衣機市場達到份額第一。這一系列“逆勢增長”市場業績充分證明了海爾創“世界級品牌”的成效顯著。

做“全球化企業”：海外主要市場增幅超20%

不同于單一的“海外工廠”制造模式，海爾在海外創牌的過程中堅持“三位一體”的本土化戰略——即以本土用戶需求為中心進行本土化研發、制造、營銷，以最貼近當地用戶需求的方式進行自主創新。

以美國空調市場為例，海爾在美國先后建立了設計中心、創新中心、培訓中心等，同時還針對美國用戶需求，升級全場景智慧家庭空氣解決方案。2017年海爾與旗下GE家電雙空調品牌份額占比27.2%，位列美國市場第一地位，打破近20年的美國空調舊格局。

“加入海爾后的一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯網家電全美第一的消費者及行業認可。”GE家電首席商務官 Mr. Rick Hasselbeck曾在發言中表示。

而作為國內家電企業海外拓展重點的歐洲市場，家電品牌更是強手如林。據GFK數據顯示，歐洲多國家電市場上半年持續低迷。其中，意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國上半年負增長3.2%。在這種背景下，青島海爾歐洲市場通過領先產品上市、拓展營銷與渠道、建設本土化供應鏈等奠定業績增長基礎，上半年收入整體實現22%的正增長；同樣，在南亞市場，整體收入增長28%，持續提升“海爾牌”全球占比。

走“高端轉型路”：冰洗空產業份額全球領先

在國內市場，海爾以“高增長、高份額、高價值”表現出了愈加強勁的競爭力。高端領域，卡薩帝收入增長加速，冰箱1W+份額占比39%、洗衣機1W+占比74%、家用空調1.6W+占比45%，持續引領高端市場份額。

在全方位的品牌布局下，海爾在海外市場的高端轉型成效也十分顯著。在歐洲，俄羅斯冰箱工廠2018年上半年產能負荷率100%，產量10萬臺，較去年同期增長46%，生產效率提升25%；在南亞，海爾品牌在巴基斯坦整體份額達到28%，位居行業第一，空調收入增幅43%，洗衣機收入增長27.5%。在印度，浦那工業園上半年全產線實現產銷預算目標，冰箱實現上半年85萬臺生產及發貨，同比增長200%……在“人單合一”模式指導下，海爾以用戶為中心的全球化創新，贏得160多個國家和地區的10億用戶認可。

專家表示，海爾也折射出了中國家電行業的整體發展脈絡。改革開放以來，中國家電制造業實現從模仿跟隨到自主創新，從低端的代工生產到海外并購。從青島海爾發布的半年報來看，以海爾為代表的中國家電企業的全球影響力不斷提升。

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